阿里在1月24日-1月28日举办了线上年货节，同期京东亦于1月23日-2月8日举行年货节活动。根据阿里和京东的2018年年货消费大数据，我们发现线上消费者的春节消费主要呈现消费品质化、生活智能化和购物异地化的特点。
消费品质化
1、 生鲜类商品快速增长，水果为消费者最爱
伴随消费升级，消费者愈加注重饮食健康和品质，生鲜产品的消费呈现快速增长趋势。据2018年京东年货大数据报告显示，生鲜品类的销售额同比增长140%，其中，水果礼盒成为年货各品类中较17年同比增长最快的年货商品，增幅达280%。
新年求“新”，进口生鲜销售表现突出，同时内地城市生鲜消费增长更快。据京东年货节大数据显示，生鲜销售额Top10单品中包含了谷源道海鲜礼盒、大洋世家阿根廷红虾、海洋世家海鲜礼盒、农夫山泉17.5°橙等，其中海外产地的生鲜超半数。同时，内陆地区如内蒙古、吉林等地区，尤其爱生鲜，内蒙古、吉林两地销量环比增长Top3商品中，生鲜均是进入前三甲，排第三位。
参考观研天下发布《2017-2022年中国贸易金融产业专项调查及发展策略研究报告》
女性仍为“中国年”的操盘手，90后成为生鲜年货购买的主力军。据每日优鲜发布的2018年生鲜年货消费趋势报告显示，女性消费者占生鲜消费群体的73.68%，仍然为“中国年”年货购置的操盘手。同时，随着90后消费者的成熟和收入水平的提高，逐步成为年货购买的主力军，数据显示90后消费者在年货购买中占比为37.6%，超越80后成为年货购买中占比最高的群体；另外，京东数据显示60后的消费者占比有提升趋势。
2、 团聚在别处——旅游出行成为潮流
随着生活水平的提升和生活观念的改变，春节出游或异地团聚日益成为一种时尚潮流。由2018年京东年货大数据报告显示，旅游出行成为最受欢迎的年货商品销量排名的榜首。同时，在广东、安徽、福建、甘肃等28个省市自治区直辖市的最受欢迎的年货商品购买中，旅游均排首位。据京东旅行订单销量统计显示，18年春节期间，跟团游消费额同比增长340%，自助游消费额同比增长169%。同时，由阿里年货大数据报告中，同样显示沙滩椅、国内跟团游、登山杖等品类均保持较高的增速。
看雪和看海成为春节出行的两大主题。据京东旅行机票订单销量统计，看雪比看海的消费者多10%左右，其中，哈尔滨、沈阳、长春是看雪的代表目的地，而海口、青岛、厦门则是看海消费者偏爱的目的地。在境外目的地中，泰国、日本、欧洲、新加坡、越南是最受国内消费者欢迎的地方。
生活智能化
科技改变生活，智能机器人分担家务，同时智能设备增添春节欢乐气息。据阿里2018年中国年货消费报告显示，烹饪机器人等做饭神器的购买人数增长了145%。擦窗机器人、蒸汽拖把因可帮爸妈搞定大扫除，年货节期间成交人数增幅高达169.44%和320%。除此之外，洗碗机，年货节期间成交人数增幅达187.88%，指纹锁成交人数增幅高达418%。智能家电可将消费者从繁忙的家务中解放出来，用更多自由的时间与爸妈谈心、聊天。
1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人一小时卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。
购物异地化
借助网购的便利性，通过“年货先行、空手回家”，实现“人”“货”分离，减少往返途中的不便。据2018年京东年货大数据显示，全国各级城市收到异地订单销售额占比均超10%，其中六线城市是收到异地订单销售额占比最高的地方，达28%，即许多大城市消费者在返乡前期将年货通过网购的方式带回家，提升回家的便捷性。
河南、安徽成为收到年货包裹最多的省份。据阿里的2018年中国年货消费数据报告显示，河南、湖南、湖北、安徽、江西成为年前收到包裹最多省份的Top5，而广东则仍然保持年前发出包裹最多的省份。寄回家乡的包裹中包括棉衣、毛衣、睡衣、牛奶巧克力和猫砂等。
消费品质化
1、 生鲜类商品快速增长，水果为消费者最爱
伴随消费升级，消费者愈加注重饮食健康和品质，生鲜产品的消费呈现快速增长趋势。据2018年京东年货大数据报告显示，生鲜品类的销售额同比增长140%，其中，水果礼盒成为年货各品类中较17年同比增长最快的年货商品，增幅达280%。
新年求“新”，进口生鲜销售表现突出，同时内地城市生鲜消费增长更快。据京东年货节大数据显示，生鲜销售额Top10单品中包含了谷源道海鲜礼盒、大洋世家阿根廷红虾、海洋世家海鲜礼盒、农夫山泉17.5°橙等，其中海外产地的生鲜超半数。同时，内陆地区如内蒙古、吉林等地区，尤其爱生鲜，内蒙古、吉林两地销量环比增长Top3商品中，生鲜均是进入前三甲，排第三位。
参考观研天下发布《2017-2022年中国贸易金融产业专项调查及发展策略研究报告》
图：2018年年货中水果生鲜销量环比增长最快
表：2018年生鲜年货中水果为男女消费者的最爱
图：女性仍然为生鲜年货购买的主体
图：90后为生鲜年货购买的主力军
女性仍为“中国年”的操盘手，90后成为生鲜年货购买的主力军。据每日优鲜发布的2018年生鲜年货消费趋势报告显示，女性消费者占生鲜消费群体的73.68%，仍然为“中国年”年货购置的操盘手。同时，随着90后消费者的成熟和收入水平的提高，逐步成为年货购买的主力军，数据显示90后消费者在年货购买中占比为37.6%，超越80后成为年货购买中占比最高的群体；另外，京东数据显示60后的消费者占比有提升趋势。
2、 团聚在别处——旅游出行成为潮流
随着生活水平的提升和生活观念的改变，春节出游或异地团聚日益成为一种时尚潮流。由2018年京东年货大数据报告显示，旅游出行成为最受欢迎的年货商品销量排名的榜首。同时，在广东、安徽、福建、甘肃等28个省市自治区直辖市的最受欢迎的年货商品购买中，旅游均排首位。据京东旅行订单销量统计显示，18年春节期间，跟团游消费额同比增长340%，自助游消费额同比增长169%。同时，由阿里年货大数据报告中，同样显示沙滩椅、国内跟团游、登山杖等品类均保持较高的增速。
看雪和看海成为春节出行的两大主题。据京东旅行机票订单销量统计，看雪比看海的消费者多10%左右，其中，哈尔滨、沈阳、长春是看雪的代表目的地，而海口、青岛、厦门则是看海消费者偏爱的目的地。在境外目的地中，泰国、日本、欧洲、新加坡、越南是最受国内消费者欢迎的地方。
图：阿里年货节中出行品类均保持较高增速
表：旅游出行成为年货商品销量排名榜首
生活智能化
科技改变生活，智能机器人分担家务，同时智能设备增添春节欢乐气息。据阿里2018年中国年货消费报告显示，烹饪机器人等做饭神器的购买人数增长了145%。擦窗机器人、蒸汽拖把因可帮爸妈搞定大扫除，年货节期间成交人数增幅高达169.44%和320%。除此之外，洗碗机，年货节期间成交人数增幅达187.88%，指纹锁成交人数增幅高达418%。智能家电可将消费者从繁忙的家务中解放出来，用更多自由的时间与爸妈谈心、聊天。
1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人一小时卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。
图：各智能机器人购买人数均实现暴发式增长
图：其他智能产品亦受消费者喜爱成交量激增
借助网购的便利性，通过“年货先行、空手回家”，实现“人”“货”分离，减少往返途中的不便。据2018年京东年货大数据显示，全国各级城市收到异地订单销售额占比均超10%，其中六线城市是收到异地订单销售额占比最高的地方，达28%，即许多大城市消费者在返乡前期将年货通过网购的方式带回家，提升回家的便捷性。
河南、安徽成为收到年货包裹最多的省份。据阿里的2018年中国年货消费数据报告显示，河南、湖南、湖北、安徽、江西成为年前收到包裹最多省份的Top5，而广东则仍然保持年前发出包裹最多的省份。寄回家乡的包裹中包括棉衣、毛衣、睡衣、牛奶巧克力和猫砂等。
图：消费者选择网购将年货提前寄回家
图：各线城市收到异地订单的占比
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