社零、百家和50家数据均有改善迹象。2016年社零总额达33.23万亿元，名义同比增长10.4%，2017上半年社零总额为17.2万亿元，名义同比增长10.4%，其中6月份名义增速为11%，为近1年来最高，且自2017年3月以来月度名义增速同比均有0.2~0.7个百分点的增加量。
参考观研天下发布《2018-2023年中国进出口贸易产品产业市场竞争现状调查及投资方向评估分析报告》
全国百家大型零售企业零售额2017年一、二季度增速分别为2.7%和3.6%，同比分别增加7.5和5.4个百分点，且自1Q16增速的低点-4.8%以来延续改善趋势；50家零售额方面进入2016年下半年也开始逐月改善，其中2017年上半年增速为2.8%，同比增加5.9个百分点，2017年7月增速为4.9%，同比增加3.6个百分点。
网络零售额增速有所回升，1H17占比社零总额的18%。据国家统计局统计，2016年我国网络零售额为51556亿元，同比增长26.2%，增速历年持续下滑；2017上半年网上零售额31073亿元，同比增长33.4%，增速较2016年有所回升，与社零总额之比由2016年的15.5%提升至18%。
阿里京东份额优势显著，进入强者恒强时代。从我国2017年二季度网上零售B2C市场份额来看，天猫以51.3%位居榜首，京东以32.9%居次席，二者合计占B2C市场份额的84.2%；从零售市占率来看，2016年阿里巴巴和京东各以7.5%和3.5%的份额占据前两位，唯品会以0.5%居第7位，其余均为线下（或以线下为主）的零售商，其中包括A股龙头苏宁云商1.2%（第3位）和永辉超市0.3%（第10位）等。
从边际市场份额来看（主要零售商当年度增量零售额/当年社零总额的增量），阿里的边际份额自2012年持续提升到2014年的26.37%的高点，在其后的2015-16年相对稳定在22-23%；京东的边际份额由2012年的1.49%快速提升至2015年的7.03%，2016年略下降至6.75%；苏宁（线上部分）的边际份额在过去两年快速提升至近1%；永辉的边际份额在2015年是低点，但在2016年重拾升势；高鑫零售的边际份额自2011年开始即持续下降，2016年仅0.13%。
产业变革加速，龙头之间动态平衡，而产业内部结构加速失衡，市场在向有核心竞争力的龙头企业集中，阿里、京东、苏宁、永辉等领先企业正在赢得更大市场份额。
图：社会消费品零售总额增长情况（2010-1H2017）
全国百家大型零售企业零售额2017年一、二季度增速分别为2.7%和3.6%，同比分别增加7.5和5.4个百分点，且自1Q16增速的低点-4.8%以来延续改善趋势；50家零售额方面进入2016年下半年也开始逐月改善，其中2017年上半年增速为2.8%，同比增加5.9个百分点，2017年7月增速为4.9%，同比增加3.6个百分点。
图：百家大型企业零售额季度增速（%，1Q2008-2Q2017）
图：50家零售额月度增速（%，201406-201707）
图：网上零售额增长情况（2007-1H2017）
图：网上零售额与社零总额之比（%，2007-1H2017）
从边际市场份额来看（主要零售商当年度增量零售额/当年社零总额的增量），阿里的边际份额自2012年持续提升到2014年的26.37%的高点，在其后的2015-16年相对稳定在22-23%；京东的边际份额由2012年的1.49%快速提升至2015年的7.03%，2016年略下降至6.75%；苏宁（线上部分）的边际份额在过去两年快速提升至近1%；永辉的边际份额在2015年是低点，但在2016年重拾升势；高鑫零售的边际份额自2011年开始即持续下降，2016年仅0.13%。
产业变革加速，龙头之间动态平衡，而产业内部结构加速失衡，市场在向有核心竞争力的龙头企业集中，阿里、京东、苏宁、永辉等领先企业正在赢得更大市场份额。
图：中国2017二季度网上零售B2C市场份额（%）
图：中国2016年零售市占率前10公司（%）
图：中国主要零售商的边际市场份额对比（%）
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