1、我国海岛旅游发展进程
中产阶级崛起奠定了海岛旅游基础:近5年来，我国人均GDP一直持续增长，2015年突破5万元的大关。世界旅游组织研究表明，当人均GDP达到5000美元时，整体进入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强，并呈多元化发展趋势。我国人均GDP在2011年跨过5000美元关口，大众旅游消费全面兴起。
中国是目前世界上中产阶级数量最多的国家，占到世界上中产阶级总量的33%，而代表着中产阶级崛起的是在互联网时代下成长起来的80, 90后群体，他们的消费理念由量入为出、勤俭持家转变为崇尚个性化、智能化、体验性的消费活动。在新型消费理念下，近年来我国城镇居民教育文娱服务支出不断上涨，休闲旅游行业成为直接受益的行业。
参考观研天下发布《2018-2023年中国旅游景区产业市场运营规模现状与未来发展趋势预测报告》
2、海岛旅游发展现状
中国旅游市场的强劲增长势头以及旅游消费观念的日趋成熟为海岛游的持续高速增长提供了良好的市场基础。同时，随着“一带一路”建设的推进，由“21世纪海上丝绸之路经济带”连接起来的海岛、海滨旅游未来将迎来良好的发展机遇。根据数据显示，2016年，我国居民出境海岛游的人次在3500万以上，预计2017年有望突破4000万人次。
从年龄分布来看，海岛游的核心消费人群主要以80后和90后为主，拥有不同于父辈的旅游消费观念，海岛度蜜月、拍婚纱照以及家庭度假是主要消费需求。城市上班族在海岛游消费人群中占比58.6 %，自由职业者和退休人员分别占比12.1 %，在校老师占比10.3 %。收入结构方面，月收入6000元以上的中高收入人群占比55.2%，其中月收入1万元以上的高收入人群占比19%。由此可见，海岛游消费人群中高收入的城市白领占比最大。
巴厘岛是最热门的出境海岛游目的地，出游人数领先优势明显。其次，长滩岛、塞班岛、马尔代夫、科伦坡、苏梅岛、毛里求斯等也较为热门。整体而言，出境海岛游热门目的地主要分布在印度洋和南太平洋地区。
国内海岛方面，三亚一年四季均为最热门的目的地，其次是厦门、青岛、北海、大连等拥有优质海岛目的地的地区。此外，舟山、宁波、泉州等沿海城市的一些海岛的热度近年来也在快速上升中，部分海岛正在成为国内海岛游的一股新兴力量。
海岛游的主要形式:世界海岛目的地旅游业发展模式，即五个驱动模式下的十个产业模式。其中，五个驱动模式包括:一是高端度假驱动模式，如马尔代夫，圣托里尼。二是邮轮港口驱动模式，如牙买加，开曼群岛。三是商务娱乐驱动模式，如新加坡、济州岛。四是绿色生态驱动模式，如帕劳，大堡礁。五是民俗风情驱动模式，如台湾，巴厘岛。十个产业模式包括海岛观光、海岛休闲、水上运动、婚礼蜜月、民俗节庆、家庭亲子、会展会议、主题景区、海岛民宿、休闲船艇。
近年来，随着经济发展，生活水平的提高，旅游方式正逐渐由最初的观光游转向休闲度假游转变。国际旅游度假村的发展至今已有数百年的历史，业态大规模发展出现在20世纪后。社会、经济飞速发展，交通业不断革命，为度假村的发展提供了良好的环境和条件。在欧美等发达国家，度假旅游已经成为一种普遍生活方式，同时，度假旅游的浪潮也席卷了发展中国家，大众化趋势也越来越明显。
图：休闲度假旅游发展阶段
中产阶级崛起奠定了海岛旅游基础:近5年来，我国人均GDP一直持续增长，2015年突破5万元的大关。世界旅游组织研究表明，当人均GDP达到5000美元时，整体进入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强，并呈多元化发展趋势。我国人均GDP在2011年跨过5000美元关口，大众旅游消费全面兴起。
图：我国人均GDP持续增长
图：我国旅游收入不断提升
中国是目前世界上中产阶级数量最多的国家，占到世界上中产阶级总量的33%，而代表着中产阶级崛起的是在互联网时代下成长起来的80, 90后群体，他们的消费理念由量入为出、勤俭持家转变为崇尚个性化、智能化、体验性的消费活动。在新型消费理念下，近年来我国城镇居民教育文娱服务支出不断上涨，休闲旅游行业成为直接受益的行业。
参考观研天下发布《2018-2023年中国旅游景区产业市场运营规模现状与未来发展趋势预测报告》
图：人均文娱服务支出稳步提升
图：2016年服务消费占比高
图：消费者年龄段占比
2、海岛旅游发展现状
我国海岛资源丰富:我国的海岛旅游业在20世纪70年代末逐步进行开发建设，目前仍处于起步阶段，但我国海洋资源丰富多样，岛屿地理位置优越，环境宜人，未来开发尚有较大空间。我国海岸线蜿蜒绵长，多达3.2 X 104公里。根据国家海洋局首次发布的海岛统计调查公报显示，截至2015年底，我国共有海岛11000余个，岛屿总面积超过8 X 104平方千米，浙江、福建、广东海岛数量位居前三。海岛分布南方多、北方少，近岸多、远岸少。诸多岛屿尚未被很好的开发利用，叠加休闲旅游需求的日益增强，未来海岛资源开发或将成为趋势。
图：我国海岛资源分布情况
中国旅游市场的强劲增长势头以及旅游消费观念的日趋成熟为海岛游的持续高速增长提供了良好的市场基础。同时，随着“一带一路”建设的推进，由“21世纪海上丝绸之路经济带”连接起来的海岛、海滨旅游未来将迎来良好的发展机遇。根据数据显示，2016年，我国居民出境海岛游的人次在3500万以上，预计2017年有望突破4000万人次。
从年龄分布来看，海岛游的核心消费人群主要以80后和90后为主，拥有不同于父辈的旅游消费观念，海岛度蜜月、拍婚纱照以及家庭度假是主要消费需求。城市上班族在海岛游消费人群中占比58.6 %，自由职业者和退休人员分别占比12.1 %，在校老师占比10.3 %。收入结构方面，月收入6000元以上的中高收入人群占比55.2%，其中月收入1万元以上的高收入人群占比19%。由此可见，海岛游消费人群中高收入的城市白领占比最大。
图：海岛游消静人群年龄分布
巴厘岛是最热门的出境海岛游目的地，出游人数领先优势明显。其次，长滩岛、塞班岛、马尔代夫、科伦坡、苏梅岛、毛里求斯等也较为热门。整体而言，出境海岛游热门目的地主要分布在印度洋和南太平洋地区。
国内海岛方面，三亚一年四季均为最热门的目的地，其次是厦门、青岛、北海、大连等拥有优质海岛目的地的地区。此外，舟山、宁波、泉州等沿海城市的一些海岛的热度近年来也在快速上升中，部分海岛正在成为国内海岛游的一股新兴力量。
图：巴厘岛风景一览
图：塞班岛风景一览
海岛游的主要形式:世界海岛目的地旅游业发展模式，即五个驱动模式下的十个产业模式。其中，五个驱动模式包括:一是高端度假驱动模式，如马尔代夫，圣托里尼。二是邮轮港口驱动模式，如牙买加，开曼群岛。三是商务娱乐驱动模式，如新加坡、济州岛。四是绿色生态驱动模式，如帕劳，大堡礁。五是民俗风情驱动模式，如台湾，巴厘岛。十个产业模式包括海岛观光、海岛休闲、水上运动、婚礼蜜月、民俗节庆、家庭亲子、会展会议、主题景区、海岛民宿、休闲船艇。
图：海岛婚礼
图：海岛民宿
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