1消费升级三阶段，需求层次不断提升
消费升级是指在消费水平和消费质量提高的基础上消费结构不断合理优化，不断由低层次向高层次发展变化的过程。狭义的消费升级指的是用不同种类的、新型的、更高性能、更高品质、更高档次、更高品位的消费品替代原用的消费品。广义的消费升级是是个涵盖宽泛的消费意识，包括创造全新的消费品，满足消费者潜在的需求；理性消费、绿色消费、可循环消费，按照人与自然、与社会和谐发展要求所形成的消费变化属于更高层次的消费升级。
我们将自改革开放以来国内的消费升级大致分为三个阶段：
第一次消费升级始于改革开放之初，“粮食消费下降、轻工产品消费上升”的转变拉动了我国轻工、纺织产品相关产业的迅速发展。
第二次消费升级出现在20世纪80年代末至90年代末。前期，标志性消费品的“老三件”（自行车、手表、收音机）和“新三件”（冰箱、彩电、洗衣机）受到消费者的广大青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。
后期随着经济的快速发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机渐为城镇居民的消费热点，带动了电子、钢铁、机械制造业等行业的发展。
第三次消费升级增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费升级最为迅速。
2消费升级与制造业升级密不可分
2.1人均收入提升带动消费产品品质要求提升
中国目前的人口结构与日本80年代的人口结构比较相似，中年一代成消费主力。研究日本的人口结构时不难发现，日本出生于战后婴儿潮时期的这一代人在上世纪80年代进入中年，成为消费群体中的主流力量，对包括手机、汽车在内的电子产品需求增加，带动了电子、钢铁、机械、汽车等行业的发展。2015年我国各个年龄段的人口占比和1985-1990年的日本极为相似，在每个年龄段的人口占比基本相同，且同样是25-44岁的人口所占比重最大。随着我国的中年人收入的提高和财富积累的增加，预计将成为我国的消费主力军。
受城镇居民收入快速提升、城市化进程加快等因素影响，消费者需求更加多样化，对消费价值的追求也进一步提升。这促使消费市场朝着个性化、定制化、中高端化的方向升级，相关消费品的品质也不断提高。
据中国报告网统计，目前我国中高端消费总额可达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。《2016年麦肯锡中国消费者调研报告》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，50%的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。
参考中国报告网发布《2016-2022年中国制造业信息化产业现状分析及十三五发展策略分析报告》
2.2消费升级倒逼制造业升级，设备升级是关键
自中国提出《中国制造2025》战略以来，制造业就确定了“高端智能制造”的主攻方向。近些年，随着消费者对产品的要求不断提高，制造业也面临升级压力。和消费升级关乎生活质量的需求侧升级不同，制造业升级更加关注设备的自动化和先进性的提升。
我们认为消费升级为制造业升级带来了广阔市场空间的同时，也对制造业提出了更高的要求，主要体现为：1）中高端产品需求激增，加工设备采购量的增加；2）产品质量的提升促使设备高端化；3）人口红利的消失催生设备智能自动化大趋势。
与日俱增的中高端产品需求，带动产业链上加工设备需求增加。
随着人们收入提高和消费观念的转变，我国对中高端产品的需求也日益增长。以手机为例，作为当前大多数人们生活的必需品之一，人们对手机的要求不再仅限于最基本的电话功能，人们愿意花更多的钱去享受手机的良好体验功能。
一时之间，高颜值、高质感的手机受到广大消费者的青睐。近几年，金属机身更是成了中高端手机的标配，且玻璃机身设计也广受热捧，带动了金属CNC设备、玻璃精雕机和热弯机的需求激增。此外，手机屏幕也向着更加清晰的方向升级，AMOLED屏的应用逐步普及，掀起了国内外巨头对于OLED产业链的投资热情，带动了国内面板产业链优势环节（如模组设备环节）的需求增长。
消费升级全方位覆盖，倒逼中国制造全产业链升级。消费升级包括衣食住行用等多个方面。如对衣服刺绣和鞋帽编制工艺的追求使得相关设备不断升级；对食品安全的高关注度对生产用的除菌和包装设备提出了严格的要求；对家居环境的高要求使得定制家具走俏市场，进而提高板式家具机械的精度和操作稳定性；对能源清洁化的要求推动了新能源汽车的发展，拉动了锂电设备需求爆发；对手机外观设计要求的提高，使得手机金属和玻璃设计方案风靡市场，加工材料不断复杂化推升了对于3C加工设备的需求。
人口红利逐步消失，制造设备自动化、智能化大势所趋。受我国计划生育政策和人口素质提高的影响，近几年，我国人口出生率连年下降而老年人占比却不断增加，人口红利逐步消失。作为一直依靠廉价劳动力发展的中国制造业，未来人口密集型的加工模式难以为继。我们认为，工业自动化和产业升级是解决企业低生产效率的核心。
另外，人力成本的不断上升和年轻劳动力的供给不足，也使得柔性加工和生产也日渐成为企业的一个刚性需求。相较于传统的手工作业，自动化设备能确保高水准、高质量、高效率的完成产品的制造，有效降低企业的营运成本。
现如今，消费升级已经渗透到人们日常生活的方方面面，我们下文着重分析3C自动化行业、定制家具行业、医疗健康业和新能源汽车等众多行业在消费升级大背景下发生的变化以及未来的发展趋势，包括潜在的需求拉动测算和产业链上的设备供应商受益程度分析。
消费升级是指在消费水平和消费质量提高的基础上消费结构不断合理优化，不断由低层次向高层次发展变化的过程。狭义的消费升级指的是用不同种类的、新型的、更高性能、更高品质、更高档次、更高品位的消费品替代原用的消费品。广义的消费升级是是个涵盖宽泛的消费意识，包括创造全新的消费品，满足消费者潜在的需求；理性消费、绿色消费、可循环消费，按照人与自然、与社会和谐发展要求所形成的消费变化属于更高层次的消费升级。
我们将自改革开放以来国内的消费升级大致分为三个阶段：
第一次消费升级始于改革开放之初，“粮食消费下降、轻工产品消费上升”的转变拉动了我国轻工、纺织产品相关产业的迅速发展。
第二次消费升级出现在20世纪80年代末至90年代末。前期，标志性消费品的“老三件”（自行车、手表、收音机）和“新三件”（冰箱、彩电、洗衣机）受到消费者的广大青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。
后期随着经济的快速发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机渐为城镇居民的消费热点，带动了电子、钢铁、机械制造业等行业的发展。
第三次消费升级增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费升级最为迅速。
图：我国自改革开放以来共出现了三次消费升级
2.1人均收入提升带动消费产品品质要求提升
中国目前的人口结构与日本80年代的人口结构比较相似，中年一代成消费主力。研究日本的人口结构时不难发现，日本出生于战后婴儿潮时期的这一代人在上世纪80年代进入中年，成为消费群体中的主流力量，对包括手机、汽车在内的电子产品需求增加，带动了电子、钢铁、机械、汽车等行业的发展。2015年我国各个年龄段的人口占比和1985-1990年的日本极为相似，在每个年龄段的人口占比基本相同，且同样是25-44岁的人口所占比重最大。随着我国的中年人收入的提高和财富积累的增加，预计将成为我国的消费主力军。
图：我国当下人口结构与80年代的日本类似
受城镇居民收入快速提升、城市化进程加快等因素影响，消费者需求更加多样化，对消费价值的追求也进一步提升。这促使消费市场朝着个性化、定制化、中高端化的方向升级，相关消费品的品质也不断提高。
据中国报告网统计，目前我国中高端消费总额可达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。《2016年麦肯锡中国消费者调研报告》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，50%的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。
图：我国人均GDP产值不断攀升
图：2000-2015年我国城镇居民可支配收入大幅提高
图：我国居民人均消费水平不断提高
图：我国城镇化进程不断推进
参考中国报告网发布《2016-2022年中国制造业信息化产业现状分析及十三五发展策略分析报告》
2.2消费升级倒逼制造业升级，设备升级是关键
自中国提出《中国制造2025》战略以来，制造业就确定了“高端智能制造”的主攻方向。近些年，随着消费者对产品的要求不断提高，制造业也面临升级压力。和消费升级关乎生活质量的需求侧升级不同，制造业升级更加关注设备的自动化和先进性的提升。
我们认为消费升级为制造业升级带来了广阔市场空间的同时，也对制造业提出了更高的要求，主要体现为：1）中高端产品需求激增，加工设备采购量的增加；2）产品质量的提升促使设备高端化；3）人口红利的消失催生设备智能自动化大趋势。
与日俱增的中高端产品需求，带动产业链上加工设备需求增加。
随着人们收入提高和消费观念的转变，我国对中高端产品的需求也日益增长。以手机为例，作为当前大多数人们生活的必需品之一，人们对手机的要求不再仅限于最基本的电话功能，人们愿意花更多的钱去享受手机的良好体验功能。
一时之间，高颜值、高质感的手机受到广大消费者的青睐。近几年，金属机身更是成了中高端手机的标配，且玻璃机身设计也广受热捧，带动了金属CNC设备、玻璃精雕机和热弯机的需求激增。此外，手机屏幕也向着更加清晰的方向升级，AMOLED屏的应用逐步普及，掀起了国内外巨头对于OLED产业链的投资热情，带动了国内面板产业链优势环节（如模组设备环节）的需求增长。
消费升级全方位覆盖，倒逼中国制造全产业链升级。消费升级包括衣食住行用等多个方面。如对衣服刺绣和鞋帽编制工艺的追求使得相关设备不断升级；对食品安全的高关注度对生产用的除菌和包装设备提出了严格的要求；对家居环境的高要求使得定制家具走俏市场，进而提高板式家具机械的精度和操作稳定性；对能源清洁化的要求推动了新能源汽车的发展，拉动了锂电设备需求爆发；对手机外观设计要求的提高，使得手机金属和玻璃设计方案风靡市场，加工材料不断复杂化推升了对于3C加工设备的需求。
图：消费升级覆盖衣食住行用等多个方面
人口红利逐步消失，制造设备自动化、智能化大势所趋。受我国计划生育政策和人口素质提高的影响，近几年，我国人口出生率连年下降而老年人占比却不断增加，人口红利逐步消失。作为一直依靠廉价劳动力发展的中国制造业，未来人口密集型的加工模式难以为继。我们认为，工业自动化和产业升级是解决企业低生产效率的核心。
另外，人力成本的不断上升和年轻劳动力的供给不足，也使得柔性加工和生产也日渐成为企业的一个刚性需求。相较于传统的手工作业，自动化设备能确保高水准、高质量、高效率的完成产品的制造，有效降低企业的营运成本。
图：我国2003年和2015年人口结构变化
图：我国城镇单位制造业人员年均工资提高（单位：万元）
现如今，消费升级已经渗透到人们日常生活的方方面面，我们下文着重分析3C自动化行业、定制家具行业、医疗健康业和新能源汽车等众多行业在消费升级大背景下发生的变化以及未来的发展趋势，包括潜在的需求拉动测算和产业链上的设备供应商受益程度分析。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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