基础型消费逐渐减少，服务型消费明显增加。
参照国外发达国家的发展经验，当一国人均 GDP 超过 7000 美元，那么该国将进入消费升级、服务业全面跃升的重要阶段。随着我国经济的高速发展，人们可支配收入的不断增加，我国的消费结构了也发生了巨大的变化。1990 年，我国城镇居民人居现金消费支出中，食品消费占比为 54.2%，而 2000 年食品消费占比降低至 39.4%，2015 年这一指标仅为 34.8%。与此同时，交通通信、文教娱乐、医疗保健等等领域的消费占比在这些年也发生了较为明显的变化，交通通信消费占比从 3.2%上涨到 16.2%，文教娱乐占比从 8.8%上涨到 13.3%，医疗保健领域占比从 2%上涨到 5.5%。总的来说，此次消费转型的总体特征，就是基础消费逐渐减少，服务型消费增加明显。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国奢侈品行业竞争态势及发展策略研究报告》
境内外消费此消彼长，海外消费回流
内地奢侈品市场回暖。根据数据显示，国内奢侈品消费增速由 2015 年同比下降 2%转为 2016 年同比增长 4%，这也是自 2012 年经历快速下跌以及最近两年持续负增长之后首次出现上升趋势。而境外消费正好相反，海外奢侈品消费呈现出向国内回流的态势。有数据显示，2016 年起中国境外消费出现负增长，第三季度表现得尤为明显。
各大奢侈品集团亚太销售转好。受益于中国大陆市场的反弹，2017 年 LVMH 和开云集团两大奢侈品集团一改过往增长颓势，在亚太地区取得亮眼业绩。 2017 年上半年度，LVMH 在亚太地区（日本除外）实现营收 57 亿欧元，同比增长 21%，创近五年最高增速；开云集团在亚太地区（日本除外）实现营收 20 亿欧元，同比增长 37%，增速喜人。
奢侈品消费年轻化。根据寺库、腾讯和麦肯锡联合发布的《2016 中国奢侈品网络消费白皮书》数据，2016 年奢侈品网络消费者年龄趋于年轻化，26-35 岁占比 45.8%，18-25 岁占比 26.4%，36-45 岁占比 14.6%。当前，年轻新贵已成为奢侈品网络消费的主力军，国内奢侈品平台寺库用户平均年龄 30 岁，主要集中在 28 岁至 37 岁之间。他们比欧洲奢侈品消费者平均年龄年轻 10 岁，比美国奢侈品消费者平均年龄年轻 15 岁。另外，与普通消费者不同的是，奢侈品网络消费者普遍受过良好的教育。
奢侈品牌纷纷拥抱电商。近年来，全球奢侈品线上销售蓬勃发展，2016 年奢侈品线上销售市场份额已达 8%。麦肯锡预计到 2020 年，奢侈品线上销售市场份额将增长至 12%，2025 年将跃升至 19%，未来 10 年电商或将成为奢侈品新一轮主战场。作为全球规模最大、发展最快的电子商务市场，2016 年中国电子商务交易额达 22.97 万亿元。而毕马威一项针对中国 10150 名消费者的调研指出，45% 的受访者表示通过网络渠道购买奢侈品。面对潜力巨大的中国奢侈品电商市场，以及迎合消费主力人群的消费习惯，奢侈品牌纷纷布局电商平台。阿玛尼、娇兰、泰格豪雅、Vertu 等品牌入驻天猫或京东等平台，LV、Gucci 等品牌则在官网推出在线购物服务。
国内电商巨头亦在抢滩奢侈品市场。2017 年 8 月，天猫上线奢侈品平台 Luxury Pavilion，实行品牌定向邀约制，仅针对精准目标消费者定向展示，以满足用户对奢侈品牌专属定制服务需求。另一巨头京东在 6 月入股全球最大奢侈品电商平台 Farfetch，8 月又宣布开设奢侈品网购平台，发力奢侈品领域。
参照国外发达国家的发展经验，当一国人均 GDP 超过 7000 美元，那么该国将进入消费升级、服务业全面跃升的重要阶段。随着我国经济的高速发展，人们可支配收入的不断增加，我国的消费结构了也发生了巨大的变化。1990 年，我国城镇居民人居现金消费支出中，食品消费占比为 54.2%，而 2000 年食品消费占比降低至 39.4%，2015 年这一指标仅为 34.8%。与此同时，交通通信、文教娱乐、医疗保健等等领域的消费占比在这些年也发生了较为明显的变化，交通通信消费占比从 3.2%上涨到 16.2%，文教娱乐占比从 8.8%上涨到 13.3%，医疗保健领域占比从 2%上涨到 5.5%。总的来说，此次消费转型的总体特征，就是基础消费逐渐减少，服务型消费增加明显。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国奢侈品行业竞争态势及发展策略研究报告》
1990 年中国城镇居民现金消费占比图
数据来源：中国报告网整理
2015 年居民消费结构较 1990 变化明显
数据来源：中国报告网整理
境内外消费此消彼长，海外消费回流
内地奢侈品市场回暖。根据数据显示，国内奢侈品消费增速由 2015 年同比下降 2%转为 2016 年同比增长 4%，这也是自 2012 年经历快速下跌以及最近两年持续负增长之后首次出现上升趋势。而境外消费正好相反，海外奢侈品消费呈现出向国内回流的态势。有数据显示，2016 年起中国境外消费出现负增长，第三季度表现得尤为明显。
内地奢侈品市场回暖
数据来源：中国报告网整理
2016 年中国境外消费呈现负增长
数据来源：中国报告网整理
各大奢侈品集团亚太销售转好。受益于中国大陆市场的反弹，2017 年 LVMH 和开云集团两大奢侈品集团一改过往增长颓势，在亚太地区取得亮眼业绩。 2017 年上半年度，LVMH 在亚太地区（日本除外）实现营收 57 亿欧元，同比增长 21%，创近五年最高增速；开云集团在亚太地区（日本除外）实现营收 20 亿欧元，同比增长 37%，增速喜人。
LVMH 近年在亚太地区业绩
数据来源：中国报告网整理
开云集团近年在亚太集团业绩
数据来源：中国报告网整理
奢侈品消费年轻化。根据寺库、腾讯和麦肯锡联合发布的《2016 中国奢侈品网络消费白皮书》数据，2016 年奢侈品网络消费者年龄趋于年轻化，26-35 岁占比 45.8%，18-25 岁占比 26.4%，36-45 岁占比 14.6%。当前，年轻新贵已成为奢侈品网络消费的主力军，国内奢侈品平台寺库用户平均年龄 30 岁，主要集中在 28 岁至 37 岁之间。他们比欧洲奢侈品消费者平均年龄年轻 10 岁，比美国奢侈品消费者平均年龄年轻 15 岁。另外，与普通消费者不同的是，奢侈品网络消费者普遍受过良好的教育。
年轻新贵成奢侈品网络消费主力
数据来源：中国报告网整理
奢侈品网络消费者大多受过良好教育
数据来源：中国报告网整理
奢侈品牌纷纷拥抱电商。近年来，全球奢侈品线上销售蓬勃发展，2016 年奢侈品线上销售市场份额已达 8%。麦肯锡预计到 2020 年，奢侈品线上销售市场份额将增长至 12%，2025 年将跃升至 19%，未来 10 年电商或将成为奢侈品新一轮主战场。作为全球规模最大、发展最快的电子商务市场，2016 年中国电子商务交易额达 22.97 万亿元。而毕马威一项针对中国 10150 名消费者的调研指出，45% 的受访者表示通过网络渠道购买奢侈品。面对潜力巨大的中国奢侈品电商市场，以及迎合消费主力人群的消费习惯，奢侈品牌纷纷布局电商平台。阿玛尼、娇兰、泰格豪雅、Vertu 等品牌入驻天猫或京东等平台，LV、Gucci 等品牌则在官网推出在线购物服务。
国内电商巨头亦在抢滩奢侈品市场。2017 年 8 月，天猫上线奢侈品平台 Luxury Pavilion，实行品牌定向邀约制，仅针对精准目标消费者定向展示，以满足用户对奢侈品牌专属定制服务需求。另一巨头京东在 6 月入股全球最大奢侈品电商平台 Farfetch，8 月又宣布开设奢侈品网购平台，发力奢侈品领域。
奢侈品线上市场销售份额持续上涨
数据来源：中国报告网整理
未来 10 年线上销售份额将成倍增长
数据来源：中国报告网整理
2016 中国电子商务交易额超 20 万亿
数据来源：中国报告网整理
天猫上线奢侈品频道 Luxury Pavilion
资料来源：中国报告网整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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