导读：更加开阔的国际视野和更加开放的审美观，正让中国年轻一代尤其是刚步入职场的95前越来越注重自己的外在形象，并敢于展示自己的美和独特。CTR中国城市居民调查最新数据显示，近六成（59%）95前认为“人们对我外在形象的看法对我很重要”，这一比例高于80后（54.5%）、70后（52.5%）及其他代际人群。
2014年中国城市居民调查系列发现一： 95前更爱“臭美”！
更加开阔的国际视野和更加开放的审美观，正让中国年轻一代尤其是刚步入职场的95前越来越注重自己的外在形象，并敢于展示自己的美和独特。CTR中国城市居民调查最新数据显示，近六成（59%）95前认为“人们对我外在形象的看法对我很重要”，这一比例高于80后（54.5%）、70后（52.5%）及其他代际人群。与此同时，95前女性对护肤品、化妆品的使用率最高，领先其他代际人群女性。95前女性中有接近九成（89%）使用过护肤/润肤品，高于80后（82%）、70后（73%）及其他代际人群（见图一）。在化妆品的使用方面，有43%的95前女性在过去一年中使用过化妆品，这个比例同样高于其他代际人群（见图二）。同时，95前男性对护肤品的使用也高于其他代际男性，达51%， 80后男性为47%，70后男性为41%。
2014年中国城市居民调查系列发现二：95前只信"评论"!
不迷信品牌，95前对于品牌的忠诚度低于其他代际人群。2014年，95前对语句“喜欢的品牌我会一直坚持使用它”的认同比例为58%（见图一），低于80后（63%）和70后（61%），与此同时，认同“我不会轻易把现在使用的护肤品换成其他牌子”的认同比例为95前（56%）（见图二），同样低于80后（65%）和70后（60%），可见，品牌对于市场新生消费群体95前的影响力正在削弱。与此同时，口碑成为95前在选购护肤/化妆品时的重要参考因素。调查显示，在选购护肤品/化妆品时，除产品功效外，产品口碑是95前群体最看重的购买因素，其次才为品牌知名度。对于95前群体来说，他们想听到的是“消费者说你的产品有多好”，而不是“品牌商说自己的产品有多好”。
2014年中国城市居民调查系列发现三：95前不分享，不快乐！
95前消费群是社交媒体的重度使用者，数据显示，10个95前中有7个人（73%）昨天使用互联网做的事情便是互动社交（见图一），高于80后（57%）、70后（42%）。同时，有55%的95前人群在昨天上过社交网站，这一比例同样也高于80后（53%）和70后（39%）（见图二）。与此同时，95前乐于听取口碑评论，也热衷分享购物心得。70%的95前“当我发现我非常喜欢的新品,我一定要和别人分享我的发现”，同时，30%的95前在过去一年，针对护肤品/化妆品在互联网上发过帖子/回复。因而，依托社交媒体平台的口碑营销或许正是护肤/化妆品品牌商们捕获95前消费者的有效之道。
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