构建旅游产品谱系 完善库车旅游产业链

       导读： 构建旅游产品谱系 完善库车旅游产业链。构建旅游产品谱系：ASEB分析表明，首先，旅游是人类谋求身心需求得到满足的一种行为过程。其次，刺激人们产生旅游动机的因素有直接、间接的旅游经验，有大众传媒的宣传，有国家政治、经济、外交活动产生的影响，有宗教因素，有种族、民族因素，有社会因素、商业因素、学术因素，还有自然环境和生态环境的因素。旅游产品的设计应以人的需要为核心，满足旅游者休闲、安全、社交、尊重、自我实现等心理需求。库车县旅游产品的创新应以旅游者的体验经历为核心，使旅游者在旅游过程中产生强烈的审美体验。

参考：《中国文化旅游业行业发展现状及未来五年盈利战略研究报告》

1 构建旅游产品谱系，开展文化遗产数字化
       构建旅游产品谱系：ASEB分析表明，首先，旅游是人类谋求身心需求得到满足的一种行为过程。其次，刺激人们产生旅游动机的因素有直接、间接的旅游经验，有大众传媒的宣传，有国家政治、经济、外交活动产生的影响，有宗教因素，有种族、民族因素，有社会因素、商业因素、学术因素，还有自然环境和生态环境的因素。旅游产品的设计应以人的需要为核心，满足旅游者休闲、安全、社交、尊重、自我实现等心理需求。库车县旅游产品的创新应以旅游者的体验经历为核心，使旅游者在旅游过程中产生强烈的审美体验，并满足旅游者修学、感悟生命、感悟自然、追寻历史等不同的功能需求。库车县旅游产品的创新开发首先要构建产品理念体系，凸显重点旅游产品；其次要揭示库车县深邃的历史文化背景。鉴于此，从游客不同体验需求出发，本文构建库车县旅游产品谱系(表2)。

表2 库车旅游产品谱系设计

       开展文化遗产数字化：2005年，国务院发布的《关于加强文化遗产保护的通知》指出：文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产。文化遗产是人类共同的不可再生财富。文化遗产的数字化是将文化遗产通过技术手段转换成数字化形态，充分应用IT技术对其进行数字勘探、挖掘，使其重现和再生，并通过多媒体数据库技术得以永久保存后，利用互联网向世界传播。岁月沧桑，龟兹故地留给游客的仅为残墙、土墩和出土文物。自然环境等因素导致龟兹石窟、古城遗址、烽火台的破损现象日益严重。非物质文化遗产库车版十二木卡姆传承断代。鉴于此，开展文化遗产数字化工作迫在眉睫。库车文化遗产数字化工作包含：古城遗址的数字化还原与虚拟三维展示技术研究、龟兹石窟数字化研究、库车非物质文化遗产数字化保护研究三个方面的内容。其中，龟兹石窟数字化工作亟待开展。龟兹石窟的数字化可保留丰富的石窟壁画资料，为学术研究和文献检索提供便利；游客无须亲临龟兹故地就能感受龟兹文化，满足游客突破时空限制的游览需求。
2 围绕旅游产品谱系，完善库车旅游产业链
       库车县已初步形成以龟兹绿洲生态园、库车王府、库车大峡谷国家地质公园、龟兹石窟、苏巴什佛寺遗址、库车饭店旅游度假村、农家乐京都休闲庄、库车国际旅行社等为核心的旅游产业链。旅游产业链提供旅游产品的运行机制可分为两种，一是包价方式，通过旅行社和中介服务机构将旅游产品间接销售给旅游者。二是零售方式，旅游者不通过旅行社等中介组织而到达旅游目的地，旅游产业链上的各企业将旅游产品直接销售给旅游者。按此分类，库车县旅游产业链模式有两种：中介模式和无中介模式。
       完善旅游设施与旅游服务：①加强城外景区之间交通设施建设，包括城外景区之间道路等级建设、城外景区之间公交线路设计、城外景区之间道路安全防护措施建设等。上述措施可减少游客在城外各个景区之间的交通时间和费用，提高游客出行的安全保障和舒适度。②加强景区游客游憩安全措施建设，包括山洪等紧急情况预警措施建立、游客徒步游玩的安全防护设施建设。③加强旅游从业人员素质培训。加强少数民族从业人员汉语培训，便于与国内游客的沟通与交流；加强旅游从业人员龟兹文化知识的培训；加强导游、讲解员的英语口译培训，提升对外旅游服务水平。④食、住、行、游、购、娱各类收费尽量合理化，旅游淡季采用促销方式，使游客用最少的成本获得更多更好的旅游体验，吸引更多国内外的游客慕名而来。
       构建非遗旅游产业化发展模式：近年来非遗旅游的开发受到国内部分专家学者的肯定。非物质文化遗产与旅游具有不解之缘：一是非物质文化遗产是“活”的文化，大多数旅游者追求的目标是文化；二是非物质文化遗产的独特性与旅游者追新求异的天性吻合；三是非物质文化遗产的多样性能够满足不同文化背景、不同类型、不同年龄旅游者的旅游需求。国内非遗旅游的开发倾向于走产业化发展之路。库车县非遗旅游的开发模式可归纳为：展览模式、旅游商品模式、节庆活动模式、民间演艺模式、专业演艺模式。其中，展览的形式单调，容易将非物质文化遗产简单化、庸俗化。旅游商品有传统手工艺品、民族特色菜品饮食。库车巴扎日是节庆活动的典型代表，在库车巴扎上，民族手工艺品琳琅满目。民间演艺是在旅游度假村、库车王府等景区中的商业化表演，以维吾尔族民族乐器独奏、乐舞群演为主，水平参差不齐。以库车县龟兹歌舞团为典型代表的专业演艺，在国内外都具有一定影响力。张艺谋印象系列大型实景舞台剧的成功值得借鉴。创作《印象•龟兹》系列大型实景舞台剧，凭借库车县龟兹歌舞团的专业演艺将高水平、高质量、雅俗共赏的艺术精品呈现给旅游者。《印象•龟兹》实景舞台剧以龟兹乐舞、库车赛乃姆舞、萨玛瓦尔舞、库车十二木卡姆、麦西来甫、库车维吾尔族民歌等为题材，进行艺术升华，依托景区景点，集中展现龟兹乐舞、维吾尔族传统表演艺术与民俗活动中的精华。由上述分析可见，旅游商品模式、节庆活动模式、民间演艺模式、专业演艺模式是库车县非遗旅游产业化发展的可取之道。此外，社区旅游模式也是库车县非遗旅游产业化发展的一种途径，但需要构建民族社区参与机制，以形成旅游与社区人文环境的良性互动。
       推进旅游纪念品产业化：旅游纪念品一方面使游客获得更好的购物体验和旅游回忆；另一方面，旅游纪念品是旅游业收入的重要来源。高品质的旅游纪念品还可发挥名片效应，宣传和提升旅游地形象。库车旅游纪念品应既有旅游体验标志物的功能，又兼具便携性、收藏性及文化传播功能。按照属性，旅游纪念品可分为旅游工艺品、土特产品和印刷品。克孜尔壁画飞天小铜镜、苏巴什古城钥匙扣、树脂盘烽火台等工艺品已推向市场。以木碗、木勺、木梳等为代表的维吾尔族手工木雕工艺品，具有实用性和收藏价值。以龟兹石窟壁画为题材开发剪纸、刺绣等工艺品，集石窟壁画艺术与传统手工艺术于一体，具有市场潜力。以库车白杏、桑椹、葡萄等果品深加工开发的土特产品具有发展前景。以龟兹乐舞、维吾尔族传统舞蹈和音乐中的艺术精品为题材，开发音像类旅游纪念品；以石窟壁画、古城遗址、自然风光、维吾尔族歌舞为题材，可开发摄影、美术类作品旅游纪念画册。