库车县旅游资源开发风险与机遇并存

      导读：库车县旅游资源开发风险与机遇并存。文化是旅游者的出发点和归宿点，文化是旅游业的灵魂。文化旅游热正在进一步升温。CCTV多个栏目组对库车独有的文化、历史和旅游资源产生了强烈的兴趣与观注，对库车县的历史文化、地理风光、风土民情和社会现象等方面进行了拍摄，播出《消失的绿洲故国》、《龟兹•龟兹》、《西域明珠库车》等系列纪录片。

参考：《中国文化旅游业行业发展现状及未来五年盈利战略研究报告》

      活动机遇：文化是旅游者的出发点和归宿点，文化是旅游业的灵魂。文化旅游热正在进一步升温。CCTV多个栏目组对库车独有的文化、历史和旅游资源产生了强烈的兴趣与观注，对库车县的历史文化、地理风光、风土民情和社会现象等方面进行了拍摄，播出《消失的绿洲故国》、《龟兹•龟兹》、《西域明珠库车》等系列纪录片。《西域明珠库车》内容主要涵盖龟兹乐舞、文物古迹、自然景观、十二木卡姆、萨玛尔舞、古尔邦节、库车美食、民族手工制作品等方面。该片在CCTV-NEWS播出后，英、法旅游社分别致电询问旅游相关事宜。
      环境机遇：①政策支持。2012年，国家投资1600万元实施库木吐拉石窟加固维修工程。2013年，习近平总书记首度提出了亚欧国家应以创新模式共建“丝绸之路经济带”战略构想，丝绸之路上的库车必然得益于其中。②经济支撑。库车县是国家塔里木石油天然气勘探开发的主战场和塔北油气构造中心，是国家西气东输工程的气源地。库车县被国家和自治区列为新疆的石油化工基地、煤炭基地、电力基地、旅游基地、畜牧业基地以及优质棉基地。③现实要求。库车县旅游资源的开发对龟兹文化的发扬、非遗的传承、旅游的发展都能起到促进作用。旅游业的发展可打破少数民族地区封闭或半封闭的自然经济状态，改变传统落后的观点，帮助当地居民树立现代商品经济意识；还可增强民族自信，有利于实现民族文化的良性变迁，加速民族文化的世界化进程。
      体验与收益机遇：近年来，库车县举办国际旅游节和龟兹学术研讨会，出版发行反映龟兹文化的系列书籍和影视片，成立龟兹画院和新疆画院库车写生基地，举办大型库车风光摄影美术展，编排《千泪泉》和《龟兹恋歌》，出版《龟兹情歌》专辑，使“魅力龟兹、精彩库车”品牌形象在全国乃至世界都具有一定的影响力。2012年，库车县被评为国家历史文化名城，以此为契机，库车县对经济、文化、旅游、社会发展、民生建设等方面进行了全面的对外宣传报道，为旅游业发展起到了助推作用。2012年，库车县全年旅游收入5.35亿元，同比增长25.9%；旅游人数首次达到103万人次。当地各族人民共同为旅游者营造一个稳定、团结、融洽的人文环境。深度挖掘龟兹文化资源必将提升文化品位、创新旅游产品、延伸产品内涵，为旅游者提供更新、更多的休闲观光服务，吸引更多国内外游客的观光体验。
威胁分析
      活动威胁：新疆内外都在大力发掘旅游资源，同类文化主题旅游资源竞相吸引游客。在区位条件、石窟壁画的知名度与保护上，同处丝绸之路的敦煌优于库车；同处新疆南部的喀什市，民俗风情旅游发展较早，影响力较大；周边的新和县与拜城县，与库车县历史文化相融、文物古迹相似、自然风光相近。旅游开发的“同质化”现象必然带来旅游市场的激烈竞争。
环境威胁：①遗址遗迹存在自然和人为因素的破坏现象。②随着社会发展、文化变迁和生活现代化，龟兹乐舞仅存于史料，民族歌舞、手工艺日渐衰落。③库车县旅游开发欠缺总体规划，旅游资源整合效应发挥不够，整体优势得不到充分发挥。④旅游开发追求经济利益，忽略文化内涵。⑤景区开发和游客到来导致自然、生态环境破坏。库车县地处西北干旱区，水源、绿洲、草场、林地等一旦被污染和破坏，将很难恢复。⑥库车县旅游资源的开发投资巨大，资金、人才等制约因素较多。
      体验与收益威胁：旅游综合供给不完善，旅游设施、旅游服务与旅游产业发展不相适应。现有旅游产品多为景点、景区的观光旅游线路组合，游客体验淡然。各个主题旅游产品与游客体验需求的对接、融合缺乏具体的规划和研究。旅游体验印象不深降低了库车旅游的吸引力，极大地影响了重游率。收益威胁主要是：①自然灾害、经济危机、突发事件都会导致旅游产业效益产生剧烈波动。②现有旅游产品偏重于旅游客体资源的开发，忽略了旅游主体游客自身利益的满足。由于不同层次旅游者认知的差别，体验期望也不相同，在游览中得到的体验满足也大相径庭。③旅游业相关从业人员素质参差不齐，部分旅游管理人员、导游、讲解员对龟兹文化底蕴一知半解，削弱了观赏中的知识性、趣味性、愉悦性。④长达半年的旅游淡季会造成旅游设施和从业人员的闲置浪费。