基于“生态化”基础下国家农业旅游产业集群模式拓展策略

       导读：基于“生态化”基础下国家农业旅游产业集群模式拓展策略。结合我国生态文明观的国家战略部署，农业旅游产业集群不仅应走向“集约化、多样化”，更应注重“生态化”，农业旅游的“生态化”在农业旅游产业集群构成图中可以看出，作为核心主导层的农业景观及民俗文化是我国农业旅游产业集群发展的重中之重。所以，农业旅游产业集群模式的优化创新应将“生态化”作为农业旅游产业发展的根本。

参考：《中国文化旅游业行业发展现状及未来五年盈利战略研究报告》

       在上文阐述的农业旅游产业集群五种模式分析中，无论从任何角度划分都有相似之处以及优势劣势。农业旅游产业集群发展模式的运用，需结合各地农业环境自身状况进行合理选择。结合我国生态文明观的国家战略部署，农业旅游产业集群不仅应走向“集约化、多样化”，更应注重“生态化”，农业旅游的“生态化”在农业旅游产业集群构成图中可以看出，作为核心主导层的农业景观及民俗文化是我国农业旅游产业集群发展的重中之重。所以，农业旅游产业集群模式的优化创新应将“生态化”作为农业旅游产业发展的根本，将“市场需求”作为农业旅游产业集群的推动力，将“经营主体”作为农业旅游产业集群发展的持续性资源，将其他行业企业作为助推者，多方联动，结合考量，才能拓展农业旅游产业集群模式思路的创新。

(一)农业旅游产业集群的模块化模式创新，体现农村旅游产业生态化特色
       农业旅游产业集群模块化是将核心主导层、要素供应层、辅助服务层(如农业旅游产业集群构成图所示)三个层次划分为结构清晰、分工明确的产业模块。如，农业旅游产业集群发展的核心即呈现“生态化”，农业资源作为旅游吸引物，在开发建设中应保持自身浓郁的生态特色、体现生态文化，可以将核心主导层在模块化创新中分类为生态资源模块；要素供应层承接着直接面向旅游者销售和接待服务，可分类为旅游服务模块；辅助服务层服务于当地民众的同时，又间接的面向旅游者服务，可将其分类为社会服务模块。农业旅游产业集群的模块化不仅能有效监督资源开发规划者、生产服务者、经营管理者各司其职，而且能够按照市场需求随时改变发展策略，具备较强的弹性和灵活性。在农业旅游产业模块化推进过程中，生态资源模块应注重加强挖掘农业旅游产业特色，即体现“生态”为主的产品，如生态旅游线路产品、农业生活体验性线路产品、纯天然农业旅游商品等；旅游服务模块应注重以旅游者需求为出发点，形成具有健康、天然、休闲等呈现农业旅游特色的吃住行、游购娱一体化模块整合。农业旅游产业集群模式模块化发展，需要生态资源模块、旅游服务模块、社会服务模块三方联合、优势互补，才能提高市场吸引力，驱动农业旅游产业更快的发展。

(二)农业旅游产业集群网络化模式创新，降低运营成本，走节约型道路
       农业旅游产业集群的网络化是产业内部各行业、各企业形成一个紧密联系的网络，充分调动集群内部企业的沟通合作、协调发展。如在生态资源方面，推动联网旅游的发展，充分发挥网络的集聚效应。在各企业间管理方面，形成统筹布局、整合产业内部资源，达到客源共享、利益共收的局面。在地域联合方面，建立较大范围的地域联合网络建设，将当地的农业旅游产业与周边城市、地区形成相互联结的发展格局，加强地域联系不仅扩大当地农业旅游产业集群的知名度，共享广泛的客源市场空间，不仅降低宣传成本，更能提高当地农业旅游产业集群的市场竞争力。除此之外，应大力扶持品牌农业旅游企业和当地骨干企业，依托政府资源，将品牌企业和骨干企业打造成集团化、网络化的大型旅游企业，并支持优秀的旅游企业和集团跨地区、跨行业收购、兼并或重组。产业间资源的整合，有利于农业旅游产业集群开发、经营、管理的一体化战略的实行，也有利于走向农业旅游产业集约型道路。

(三)创新农业旅游产业集群多方参与管理模式，走良性循环发展道路
       在上文所述五种模式中，以“政府+村委会+旅游企业+农户”合作模式发展最为优良。笔者认为，基于该种模式基础上，应将旅游企业经营主体改良为农业旅游企业，将农户改良为农村居民，以此达到农业旅游产业集群的多方参与模式，即“政府+村委会+农业旅游企业+农村居民+其他产业部门”。因为农业旅游企业具有农业产业发展的经营权，而农村居民作为农业旅游产业集群发展的基础影响人群，农业旅游产业集群发展好坏直接影响农村居民的生存和生活环境，并且农业旅游产业集群发展有居民的参与，以人性化的方式进行管理，可以平衡多方利益共同体，同时可以加强农业旅游产业集群持续发展的公信力。在该种多方参与模式的产业链上，农业旅游产业集群依然以政府为主导，决策产业集群的未来发展方向，村委会执行并实施政府政策，对农业旅游产业项目开发及运营进行具体管理，农业旅游企业负责旅游者的基本旅游服务及市场宣传、招徕等工作，其他产业部门为农业旅游企业提供辅助支持。多方参与的集群模式可以有效解决权责清晰、分工明确等问题，还可通过各部门的专业化运作，调动企业间积极性和能动性，使农业旅游产业集群间权、责、利达到良性循环状态，优化农业旅游产业集群发展状态。