2013我国网球产业市场运营现况分析

　　导读：2013我国网球产业市场运营现况分析，没有高水平比赛水平就没有办法得到质的提高，这是一个恶性循环。球员的职业化是势在必行，职业化意味着球员的成绩好坏直接关系到自己的切身利益，打的好奖金多，不好则奖金少，无形中形成了球员的危机意识，促进的球员的积极性。

　　2.1.1联赛问题：我国网球联赛起步较晚，直到1999年7月8日才正式开始了我国的首次网球联赛。第一年中国网球联赛总费用大约为350万元，由中国网球协会自己总共贴上了200多万元，主要赞助商天津大维集团名下的“吉隆泰”赞助运动员、裁判员、工作人员的服装等折合人民币大约100万元才勉强将第一年的联赛办下来。门票方面基本没有收入，据统计北京举行联赛的首场比赛实际出售门票仅17张，大部分到场观看的球迷们都是持赠票入场的。第二年联赛作了大胆的改革，和去年最大的不同是将权力下放到俱乐部的手里。观念的改变、权力的下放既减轻了网球协会的包袱，并激活了俱乐部的积极性，实现了一定意义上的双赢。网球协会作出了大胆的决定，将75%-80%的广告权下放到俱乐部手里，对应削减了大部分的俱乐部的参赛补助费。一年的实践证明，俱乐部和网球协会双方都比较满意。减少了俱乐部的费用等于彻底改变了计划经济体制下的联赛，取而代之的是联赛要接受市场经济的冲击，只有经过市场经济的洗礼这样我们的网球市场才能茁长成长。调查中国家体育总局网球运动管理中心副主任李友林表示：“根据市场部的反应，各俱乐部的广告情况不错，广告牌基本是满的。相对我们来说，俱乐部有这样的专门人才，而且有精力去做广告，效果比我们控制广告的时候要好得多。看来补助费的减少的确激活了俱乐部的积极性。”

　　2.1.2球员问题：高水平、有魅力的选手是影响网球市场的一个重要因素。99年著名华裔美籍名将张德培和俄罗斯美少女库尔尼科娃总收入中奖金广告收入比大约为1：14，原因就是华裔选手张德培拥有大量的亚洲球迷，俄罗斯美少女库尔尼科娃凭借其美貌得到了全世界球迷的关注。因此培养球星是培育网球市场的一个非常重要的环节。由于我国网球运动起步较晚，运动员的水平与世界水平差距较大，从目前来看提高水平的最直接有效的方法就是实行球员的职业化。“走出去、请近来”在体育界公认的提高运动水平最佳方法。我国球员由于经费、水平低下等问题没有机会参加世界职业比赛，没有高水平比赛水平就没有办法得到质的提高，这是一个恶性循环。球员的职业化是势在必行，职业化意味着球员的成绩好坏直接关系到自己的切身利益，打的好奖金多，不好则奖金少，无形中形成了球员的危机意识，促进的球员的积极性。

　　2.1.3比赛问题：国际上的比赛除了著名的四大公开赛（澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、温布尔登网球公开赛和美国网球公开赛），男女子分别有大师赛及各个系列巡回赛的比赛，其中的市场价值是无法估计的。譬如：1999年的澳大利亚网球公开赛，有37个国家和地区同赛事组织机构签订了电视转播的商业合同（包括中国），而赛事的赞助商和广告公司也以联合进入的方式打破了某年、几个大企业单独垄断的格局。其中比较著名的厂商如IBM、福特汽车、喜力啤酒、雷达表、可口可乐公司等都是澳网赛事长期而坚定的赞助商家。而国际上依靠网球赛事创造出无形资产的名牌饮料“eviam”纯净水是本次比赛的指定饮料，赛事期间平均每天消耗两万瓶以上。99的澳大利亚公开赛盈利达到了十几亿澳元，而且是每年比赛的盈利是以几何级增长。

　　我国除了全国网球职业联赛，还举办的国际赛事有国际女子挑战赛、国际女子卫星赛、国际男子希望赛戴维斯杯比赛和上海公开赛等；国内赛事有全国网球巡回赛、全国青少年排名赛等比赛。上述比赛除了在上海举行的喜力公开赛之外没有一项比赛能够从真正意义上为赛事组织者获得利润,上海喜力公开赛从1998年开始在上海仙霞网球中心举行，赛会大胆改革将修建一个顶棚可以合拢的网球馆，以避免阴雨天对比赛的影响。修建新的网球馆后，上海公开赛将成为世界上第六个拥有活动屋顶网球馆的国家。上海公开赛1998年曾获得了ATP的“最佳新站奖”，1999年荣获“最佳宣传奖”，2000年更被授予“最佳赛事运作奖”标志着上海公开赛在各方面已经成为了优异的、杰出的比赛，是中国大陆举办的最成功的职业比赛。

　　相关分析报告：中国网球市场发展态势与发展商机研究报告(2013-2017)