我国母婴产品及其广告分析

        导读：我国母婴产品及其广告分析，像奶粉、纸尿 裤等产品的广告花费年增速显著,远远超过广告年平均增速。目前,国际化的大企业已经陆续进入中国市场,他们重金出击,全力打造品牌与知名度,以迅速占领制 高点。母婴产品的宣传方式也多种多样,广告创意较强,表现方式直观。电视传播有加强的感染力与冲击力,声画合一、瞬间传达,成为广告中最有效的传播方式。

        数据表明,中国超过30%的人口与母婴家庭有直接关系,中国目前又进入了一个“婴儿潮”,母婴市场前景广阔,母婴产业也发生了巨大的变化,母婴“媒体”在媒体中异军突起,在地位越来越重要。母婴媒体的重要性的凸显,使其逐步成为一种新兴的媒体细分市场。

        不仅仅母婴产品的零售终端蓬勃发展,母婴媒体也进入了一个高速增长的时期。据统计,中国2010年母婴产品杂志广告的投放额同比增长约为24%,远远超过了其他杂志广告同期增长率。从母婴产品广告投放的种类来看,奶粉的广告经营额占比约为45.8%,位居榜首;用品的广告经营额占比约为19.9%,高居亚军;保健品的广告经营额占比7.6%,位列第三。奶粉、用品、保健品在母婴产品中广告投入占比高达3/4,依然是广告商广告投放的主力军。除了三大巨头外,服务机构、玩具、母亲用品等母婴产品或者服务也开始加大了广告投放力度,以期获得更好的品牌与推广效用。
        目前各商家不惜重金投放各种母婴产品广告,广告投放增幅明显。据统计,2007年广告花费最多的产品中,我们发现了母婴产品中营养品、母婴洗护用品、母婴专营服务等的身影,他们已经路身广告花费最高的产品行列。像奶粉、纸尿裤等产品的广告花费年增速显著,远远超过广告年平均增速。目前,国际化的大企业已经陆续进入中国市场,他们重金出击,全力打造品牌与知名度,以迅速占领制高点。母婴产品的宣传方式也多种多样,广告创意较强,表现方式直观。电视传播有加强的感染力与冲击力,声画合一、瞬间传达,成为广告中最有效的传播方式。

        相关行业分析报告：中国母婴用品市场竞争态势与发展前景预测报告（2013-2017）