2013年我国森林旅游产品创新分析

        导读：2013年我国森林旅游产品创新分析，森林观光体验旅游产品，是以森林观光为主体的体验类旅游产品，更强调通过参与式观光令游客获得深层次的情感、精神和心灵体验。

        根据森林旅游发展创新理念，响应森林旅游产品开发的问题与不足，重点进行以下一些新产品的打造：

        (1)全景森林及森林观光体验旅游产品的开发

        以全景森林旅游为突破点，全面推进森林观光体验旅游产品的开发。全景森林旅游产品以丰富旅游者观赏内容，提升观赏体验为目标，其开发应从以下六方面着手：

        第一，创建全景森林公园(Panoramic Forest Park，PFP)。先期在风景特色突出的森林公园设立少量实验区，以全景森林旅游理念全新规划改造，取得市场认可后设立全景森林公园示范基地，逐步推广。第二，从景观生态学角度出发，科学提升森林景观审美价值。森林景观的美学价值是全景森林旅游开发的关键，应根据景观生态学研究成果(周年兴，等，2012)从三方面进行提升：一是适当增加水面面积，减少与环境不协调的建筑面积，提高自然性景观在整体景观中的比重；二是适当控制森林景观完整性程度，提高景观规整性，增加景观多样性；对于开发较为成熟的景区，由于常年受到人类活动干扰，景观破碎化程度较高，应尽量提升其完整性，保持规模美；而对于开发刚起步的景区，由于成片森林广袤，应合理规划风景道，避免景观单调造成游客美感体验下降；三是提高景观开放性，增强森林景观的“旷”美特色。第三，规划建设多角度最美森林观光台、廊、塔等森林观景设施。在森林景观美学价值提升的基础上，选择观赏景区最美角度，建设形式多样的观景设施，设施本身也要讲究美观新奇，以增添新景观的出发点进行营建，如穿梭于树腰间的绳索木桥、伫立于山腰或水边的观景吊脚楼、用钢化玻璃建造的峡谷空中悬廊、透明材料搭建的多层观景平台、大跨度峡谷长桥等。第四，在适当位置适度建设森林旅游游乐设施。以环境协调为原则，在林间布置游乐设施，令游客既亲近自然又不破坏环境，例如，森林滑道、林间滑索、林中球场、林中马场等。第五，开展森林旅游参与性、刺激性旅游活动，如热带雨林植物鉴赏、林木培育DIY、森林温泉Spa、骑马探险巡游、自行车越野、野外生存拓展训练等。第六，加强与科技融合，发展高科技森林旅游。推进智慧森林旅游景区建设，加强森林生态保护的同时，协调客流分布，最大限度保证观赏体验质量。

        森林观光体验旅游产品，是以森林观光为主体的体验类旅游产品，更强调通过参与式观光令游客获得深层次的情感、精神和心灵体验。具体开发应注意如下几方面。

        第一，确定体验主题。发挥森林生态优势，以自然环境、丰富林相、地域文化、秀美山水等作为体验主题。第二，场景设计与氛围营造。应充分利用当地森林资源，以主题为指导，构建体验“舞台”，为旅游者设置一个进行体验的真实环境。第三，旅游活动设计。重视丰富体验类型，加强体验深度：如兼顾审美体验、娱乐体验、教育体验和逃避现实体验等，设计多类型体验活动；以挑战自我的参与项目加强体验深度。第四，旅游体验设施设计与建设。根据多样化体验活动，设计建设类型丰富的体验设施，如高科技设施、参与类设施、享受类设施等。

        (2)森林自驾游及房车旅游产品开发

        随着我国私人汽车拥有量的不断攀升，自驾游已成为一种重要的出游方式。作为自驾游的升级形式，房车旅游也正在逐渐起步。《国务院关于加快旅游产业发展的若干意见》⑥明确将房车纳入国家鼓励类产业目录，而且露营地项目建设也列入了国民经济和社会发展规划。可以预见，房车旅游将来会成为旅游业发展的新增长点。由于偏爱自然风景优美的国家公园是自驾游游客的普遍行为特征(Wager，1967)，上述发展趋势预示着森林露营市场的巨大潜力。

        推进森林自驾游、房车旅游产品开发，加快森林露营市场开拓，重点应做好以下几方面的工作。

        首先，规划设计适于汽车通行且两侧景观优美的风景道，为森林景区驾车体验提供平台。其次，科学规划建设自驾游基地，游客接待量较小、基础设施条件欠优的景区，或其他短期难以建设高标准露营基地的景区，应按照《全国汽车自驾游基地标准》以及即将出台的《汽车自驾游基地建设及服务规范》，完善硬件设施，提升自驾游辅助服务，积极申报自驾游基地。特别注意，所有自驾游基地的硬件设施建设，都应为今后发展房车旅游及露营营地创造条件。再次，科学规划建设露营基地。游客接待量较大、基础设施条件优越的森林旅游景区，应积极配合中国露营协会近期建设50～100个国际标准房车露营地的规划(崔丽影，等，2011)，推进景区生态化露营基地建设。

        (3)积极发展森林旅游综合体产品

        森林旅游综合体的打造既要符合旅游综合发展的基本规律，又要体现森林生态旅游的特色，具体应注意以下五方面的工作：

        第一，做好森林旅游综合体规划设计。规划设计应紧扣森林生态旅游主题，注重突显地域文化特色，以避免成为他处经验的复制品。从资源特点和区位条件出发，科学确定产业侧重，合理进行业态布局，详细设计综合旅游聚集区内地产、商业、创意、体育、会展等产业发展的构架，避免功能杂糅，生态主题被淹没的现象。第二，森林与森林环境的整体统筹建设。进行土地合理规划，在保护森林资源的基础上，协调林地与旅游聚集区间的关系，建筑设计多“宜藏不宜露”，确保森林旅游综合体不损害生态旅游的发展。第三，住宿产品的创新与特色打造。森林绿色生态住宿产品种类多样，包括生态小木屋、野外房车、营地帐篷、农家旅馆、森林人家等。但鉴于休闲旅游对高质量特色化的享受型产品具有强烈诉求，综合体内发展生态环保的特色主题酒店更为适合，如移动式酒店、可回收集装箱酒店以及全方位提供利于人体健康的绿色餐饮、绿色客房和生态日常用品的绿色饭店等(沈晖，李妍，2010)。第四，商业服务类别和质量的提升。旅游综合体须以超出一般景区的高品质休闲服务作为发展保障，因此，可以以强调自然、健康、精致生活方式的乐活(leho)理念，遴选餐饮、居家、休闲、文化等各方面高端服务供应商，促进服务品质的全面提升。第五，进行多种旅游活动的策划，丰富休闲软项目，如森林旅游节庆、地域文化特色演艺等。

        (4)森林文化旅游产品的建设

        国家文化产业振兴大举措的接连实施，促使旅游业与文化产业加速融合，旅游遗产文化业、旅游演艺业、旅游出版业等多种新业态正在孕育(马耀峰，等，2012)。而林业素来与文化有着不解之缘，森林旅游与文化产业的结合有利于资源优势向产业优势的转变(尹世杰，2012)。开发精品森林文化旅游产品既是森林旅游产品转型升级的关键，又是催生新业态的重要手段。

        第一，努力挖掘森林旅游资源的文化内涵。具体着手点，一是挖掘根植森林生态的医药、养生、修身、体育、茶竹、草木等文化，充实和丰富森林文化；二是挖掘人类在森林中孕育的技术与文明，如造纸术、种植技术等，展示文化成果与进展；三是应用森林景区的人文景观，解释生态现象、人地关系，挖掘生态教育文化(罗金华，2009)。第二，确定森林文化旅游主题，彰显森林文化旅游特色。以区域森林旅游资源优势为基础，以突显特色为目标，遴选市场青睐的文化主题。第三，深入研究并打造景区森林旅游的亮点。以文化特色为依托，重点打造一两个森林文化旅游景点或旅游体验活动项目。第四，推进森林旅游与文化演艺的融合，精心打造森林文化演艺产品。文化演艺产品是文化内涵动态活化展示的关键，具有优化景区形象的“动态名片”作用，应纳入森林旅游景区的核心产品体系之中加以设计和更新维护。应以森林生态主题文化为核心，融合地方戏剧、少数民族音乐等特色文化，丰富表现形式；应以多种细分主题剧目，满足各类游客兴奋点，并保持不断更新，持续吸引市场关注。第五，森林旅游商品的设计与生产。依托景区优势林业资源，开发系列旅游纪念品，以精美设计和质量上乘力求形成品牌。以原生态、高质量和品牌化策略生产多类型极具林业资源特色的商品，如绿色保健食品、野生动植物药材、特质木竹用具等(谢哲根，等，2000)。第六，3D、4D森林旅游产品的开发。应用高科技手段，开发3D、4D森林文化旅游产品，令游客在虚拟环境中体验已难复原的文化现象。

        (5)享受型森林休闲度假旅游产品开发

        旅游消费热点正在由“拉练型”的观光游向“享受型”的休闲度假旅游转移。享受型森林休闲度假旅游产品应更加注重提供不同寻常的高品质服务体验，以实现产品转型的同时促进与高端市场需求的对接。具体涵盖以下几方面。

        第一，针对森林休闲旅游产品的开发，要注重突出环境特色，加强休闲设施建设。森林旅游的最大优势在于为游客提供亲近自然、融入自然的机会。各种森林旅游地应结合自身资源优势，营建与整体环境融合的生态休闲设施，强化特色生态环境下的休闲体验。第二，针对森林度假旅游产品建设，应加强对高质量精品温泉、度假山庄、森林人家、山地度假设施等的开发与建设。第三，有效开发森林公园的休闲度假功能。森林公园是开展森林旅游最主要的核心产品，可通过多个方面的措施开发其休闲度假功能，如建设“森林浴”平台、生态小木屋等进行服务设施的休闲化改造；开展林中骑马、林中漂流、野外生存训练等丰富的休闲运动项目；举行森林夏令营、林区民俗节庆等完善休闲节庆产品，等等。第四，开发养生康体森林度假产品。应根据不同养生资源的区位及不同层次的市场需求组合，有针对性地进行产品开发。城郊型森林旅游地可兴建森林养生康体会所，满足城市居民周末养生休闲需求。远郊森林旅游地可针对短期、长期养生度假需求，分别建设养生度假村和养生公寓，还可针对康复养生需求，发展森林疗养医院。