我国记忆枕头产业集群特征明显市场持续扩容未来增量可期

2021-01-11 02:14

手机浏览

记忆枕头的主要原材料为记忆棉，具备缓慢回弹的特点，其功能并不是增加人的记忆力，而是调节肩颈疲劳、缓解脊椎酸痛等，因此市场价格也更高。另外，与普通枕头相比，记忆枕头的受众群体范围相对较小，多为注重养生、保健的消费者群体。

记忆枕头与普通枕头的特征对比

特征	记忆枕头	普通枕头
主要原材料	记忆棉材料,具有缓慢回弹的特性	包括棉花、乳胶、羽绒、桑蚕丝等
市场价格	价格区间多为50-850元	价格区间多为20-250元
作用	可调节肩颈疲劳、缓解脊椎酸痛	睡眠工具，沉睡状态保护人体颈椎
受众群体	注重养生、保健的消费者群体	涵盖儿童、青年、中年、老年等群体

资料来源：公开资料整理

枕头作为一种睡眠工具，其市场空间非常可观。数据显示，2015年至2019年期间，中国枕头行业市场规模逐年上升，2019年达到1412.3亿元，同比增长5%。

2015-2019年中国枕头行业市场规模（按销售额计）

数据来源：公开资料整理

记忆枕头是枕头行业的细分领域，颈椎保健功能较好，因而伴随居民消费能力上升和对睡眠质量要求提高，记忆枕头市场需求随之扩大，行业规模持续增长。据统计数据，2019年，中国记忆枕头行业市场规模为116.8亿元，同比增长14.96%。

2015-2019年中国记忆枕头行业市场规模（按销售额计）

数据来源：公开资料整理

目前，我国市面上记忆枕头的热销品牌主要为诺伊曼、京东京造、睡眠博士、梦百合、慕思等，产品面料大多采用聚酯纤维与粘胶纤维，产品内芯多采用聚氨酯，价格多在99-299元之间，产地以广东、浙江、江苏三个地区为主。

中国热销品牌记忆枕头参数对比

资料来源：公开资料整理

记忆枕头行业进入门槛较低，企业数量较多，主要分布在华东、华南地区，形成产业集群。我国代表性的记忆枕头上市企业包括南极电商、梦百合、睡眠博士等，均拥有高市场知名度及雄厚的资金实力；未上市的记忆枕头企业包括慕思、佳奥、自然醒等，市场竞争力较小。目前，我国记忆枕头行业集中度较低，但未来随着行业逐渐发展成熟，部分实力不足的企业将淘汰，市场集中度有望得到提高。

中国记忆枕头行业竞争格局

企业	成立时间	是否上市	企业总部	总市值	2019年记忆枕头业务营收	企业毛利率	核心优势
南极电商	1999	是(002127.SZ)	上海	554.8亿元	/	38.5%	深耕电商领域，2019年公司授权线上店铺超过5,000个
梦百合	2003	是(603313.SH)	南通	83.8亿元	4.9亿元	36.5%	自主品牌国际化优势，旗下品牌产品已销往73个国家
睡眠博士	2007	是(603313.OC)	杭州	4,464.0万元	4,163.1万元	44.9%	品牌实验室与军方医疗机构、高校实验室形成战略合作不断创新睡眠产品
慕思	2007	否	东莞	/	/	/	专注于睡眠研究，全球近5千家专卖店
自然醒	2008	否	深圳	/	/	/	线下直营门店已超过200家，采用线上线下一体化模式发展,品牌知名度高
佳奥	2010	否	上海	/	/	/	统及销售渠道,分销商约3,000余家