铂金首饰即以铂金为原材料加工制成的首饰产品，且规定含铂金量在850‰以上，多用于婚嫁场景。根据铂金含量的不同，铂金首饰可划分为PT850、PT900、PT950、PT990首饰，目前中国铂金首饰产品的铂金含量多在950‰以上，其中标记为PT990的市场占比最高，约为70%。
中国铂金首饰行业起步于20世纪70年代，发展较晚，经历了萌芽阶段、发展阶段、调整阶段。如今，我国正逐渐推广日常佩戴的铂金首饰产品，不再只是单一的婚嫁首饰，推动铂金首饰市场向时尚、个性、自由的方向发展。
我国铂金首饰的原料铂金矿产资源贫乏，并且含铂量少、经济价值低，需依赖于进口。南非、俄罗斯、津巴布韦、美国、加拿大是世界上主要的铂金矿区。其中南非已探明铂矿储量占全球储量的91%。
受铂金首饰价格低廉、新型黄金首饰产品（如3D硬金、古法金等）的冲击、铂金保值作用弱等诸多因素的影响，中国铂金首饰行业市场规模持续下滑，2018年降至101.7亿元，2019年约为96.3亿元。目前，铂金首饰行业仍然面临其它各类首饰产品带来的竞争压力，市场规模下降趋势持续，但受益居民生活水平、消费能力进一步提升，铂金文化的大力宣传推广，知名品牌加速线下零售店铺渠道下沉，有望带动铂金首饰品类消费，下降幅度逐渐放缓，预计在2023年达到85.1亿元。
我国铂金首饰的消费群体以婚嫁群体和年轻女性为主，消费占比约为70%，男性消费者比例为30%，呈现上升趋势。
我国铂金首饰行业市场集中度较低，品牌可分为以周大福、老凤祥为代表的综合性珠宝品牌和以戴瑞珠宝、钻石小鸟为代表的电商珠宝品牌两类。综合性珠宝品牌门店众多，渠道优势明显；电商珠宝品牌定位高端，定制服务是其重要业务之一。
未来人们对于日常佩戴的首饰需求将增加，而且国际铂金首饰协会重点宣传非婚庆铂金首饰，引导商家调整产品组合，非婚庆类铂金首饰或将成为潮流。另外头部铂金首饰企业加快线下渠道布局，铂金首饰产品零售竞争优势更加明显，行业马太效应日益凸显，市场集中度将不断提升。
相关行业分析报告参考《2020年中国铂金首饰市场调研报告-行业供需现状与发展战略规划》。
铂金首饰分类
标记 |
最低铂金含量 |
市场占比 |
PT990 |
990‰ |
70% |
PT950 |
950‰ |
28% |
PT900 |
900‰ |
2% |
PT850 |
850‰ |
资料来源：公开资料整理
中国铂金首饰行业起步于20世纪70年代，发展较晚，经历了萌芽阶段、发展阶段、调整阶段。如今，我国正逐渐推广日常佩戴的铂金首饰产品，不再只是单一的婚嫁首饰，推动铂金首饰市场向时尚、个性、自由的方向发展。
中国铂金首饰行业发展历程
资料来源：公开资料整理
我国铂金首饰的原料铂金矿产资源贫乏，并且含铂量少、经济价值低，需依赖于进口。南非、俄罗斯、津巴布韦、美国、加拿大是世界上主要的铂金矿区。其中南非已探明铂矿储量占全球储量的91%。
全球主要国家已探明铂矿储量占比
数据来源：公开资料整理
受铂金首饰价格低廉、新型黄金首饰产品（如3D硬金、古法金等）的冲击、铂金保值作用弱等诸多因素的影响，中国铂金首饰行业市场规模持续下滑，2018年降至101.7亿元，2019年约为96.3亿元。目前，铂金首饰行业仍然面临其它各类首饰产品带来的竞争压力，市场规模下降趋势持续，但受益居民生活水平、消费能力进一步提升，铂金文化的大力宣传推广，知名品牌加速线下零售店铺渠道下沉，有望带动铂金首饰品类消费，下降幅度逐渐放缓，预计在2023年达到85.1亿元。
2014-2023年中国铂金首饰行业市场规模（以销售额计）及预测
数据来源：公开资料整理
我国铂金首饰的消费群体以婚嫁群体和年轻女性为主，消费占比约为70%，男性消费者比例为30%，呈现上升趋势。
中国铂金首饰消费者群体分布
数据来源：公开资料整理
我国铂金首饰行业市场集中度较低，品牌可分为以周大福、老凤祥为代表的综合性珠宝品牌和以戴瑞珠宝、钻石小鸟为代表的电商珠宝品牌两类。综合性珠宝品牌门店众多，渠道优势明显；电商珠宝品牌定位高端，定制服务是其重要业务之一。
中国主要铂金首饰品牌对比
资料来源：公开资料整理
未来人们对于日常佩戴的首饰需求将增加，而且国际铂金首饰协会重点宣传非婚庆铂金首饰，引导商家调整产品组合，非婚庆类铂金首饰或将成为潮流。另外头部铂金首饰企业加快线下渠道布局，铂金首饰产品零售竞争优势更加明显，行业马太效应日益凸显，市场集中度将不断提升。
中国铂金首饰行业市场趋势
资料来源：公开资料整理（CT）
相关行业分析报告参考《2020年中国铂金首饰市场调研报告-行业供需现状与发展战略规划》。
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