70后主力消费群体珠宝与腕表消费习惯调查

　　导读：70后主力消费群体珠宝与腕表消费习惯调查,从不同性别上来看，男人更倾向于腕表（31.6%），而女人更喜爱珠宝（44.6%）。这与男人和女人各自的性别角色和性格特征不无关系。珠宝能提升女人的魅力，而腕表能彰显男人的身份与品位。

　　随着财富的不断积累，迈入“土豪”队伍的70后逐渐成为奢侈品市场的生力军。作为奢侈品市场的两大主打商品，“高端大气上档次”的珠宝和“低调奢华有内涵”的腕表，谁更能得到70后土豪的青睐呢？
　　从整个70后群体来看，珠宝更受追捧
　　从整体上来看，珠宝以其华丽绚目的外形以及从古至今用以象征财富的传统优势更受70后群体的追捧。调查显示：对于70后群体来说，除了房产和车之外，他们拥有的最昂贵的物品种类的前三名分别是珠宝（33.0%）、腕表（24.4%）和电脑（13.7%）。

　　“屌丝”爱珠宝，“土豪”爱腕表？
　　与“高端大气上档次”的珠宝相比，“低调奢华有内涵”的腕表更受70后“土豪”青睐。
　　调 查显示，月收入10001以上的“土豪”群体更偏爱购买腕表。除了房产和车之外，高收入群体中，拥有的最昂贵物品是腕表的比例接近四成，远高于中、低收入 群体。而月收入低于4000的“屌丝”群体中，有32.1%的受访者所拥有的最昂贵物品是珠宝，远高于拥有最昂贵物品为腕表的受访者比例（9.7%）。　　可见，腕表高品位、有内涵的形象；对身份、地位的彰显；中国传统的“不露富”思想；以及高端人士对时间的的掌控感使得腕表受到了更多的“土豪”的青睐。

　　男人爱腕表，女人爱珠宝

　　从不同性别上来看，男人更倾向于腕表（31.6%），而女人更喜爱珠宝（44.6%）。这与男人和女人各自的性别角色和性格特征不无关系。珠宝能提升女人的魅力，而腕表能彰显男人的身份与品位。

　　北京、西安土豪在珠宝上投入大，上海、武汉、哈尔滨土豪更爱买腕表

　　从 地域差异上来看，北京、西安这种古都城市的土豪更愿意在珠宝上投入资金；上海、武汉、哈尔滨等传统氛围不那么浓郁的城市的高收入者则在腕表上花费了更多的 资金；而广州土豪则对珠宝与腕表一视同仁。其中最具代表性的是北京、上海、广州三个城市。一个传统、一个新潮、一个兼容并包，在这三个城市的高收入者对珠 宝与腕表的偏好上得以体现。

　　技术说明：本次调查由于2013年8月24日-29日针对北京、上海、广州、西安、武汉、哈尔滨六城市的651位34-43周岁（70后）居民进行了随机访问。调查数据来自城市画报。

　　相关分析报告：中国珠宝首饰市场产销调研与发展战略研究报告（2013-2017）