2011年中国家用纺织品行业现状分析

       内容提示：“十二五”是消费升级阶段，家纺市场还有很大的发展空间，比如每年1%的城镇化人口、3600万套保障性用房、1200万对新婚人士、600万个新生儿……春夏家纺展作为专业的品牌展会，为行业树立了细分产业的典范，为品牌提供了适合的宣传平台。

       每天都在发生着大大小小的事件，一年365天，家纺行业有太多事值得盘点。通过梳理一年的报道，我们备感欣慰，因为那一桩桩、一件件，足以让我们看出行业发展的足迹——家纺“十二五”规划和行业指数的发布、家纺用品指南的发行都集中体现了2011年家纺协会作出的努力;4项家纺成果、60家家纺企业上榜500强，说明家纺企业越来越具有竞争力;西部家纺城正在完善中，走向西部终于从口号变为现实……总之，一切都在向好的方向发展。

       2011-2015年中国产业用纺织品行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告

　　
　　1、家纺业首次推出行业指数
　　
　　3月11日，中国·叠石桥家纺指数在北京发布，这是我国家纺业首次推出的行业指数。该指数由三大模块构成：价格指数、景气指数和流量指数，包含生产环节、贸易环节和流通环节，涵盖了家纺产业链的全过程，能够及时体现上下游产业的市场环境变化。
　　
　　该指数由研究团队通过对212家家纺企业、1585间市场门面房、2488个商铺的走访调查整理而成，涵盖了家纺床上用品及配套用品。去年7月，该指数第一期采集数据已经上线，经过近8个月的模拟试运行，获得了良好的市场反响。
　　
　　编辑点评：家纺指数的发布，将有利于建立权威、科学的价格发布体系，为企业在产品开发、产业投资等方面提供参考数据，同时也更有利于企业更好地融入全球经济，提升中国家用纺织产品参与国际竞争的议价能力。
　　
　　2、首届春季家纺展力拓内销市场
　　
　　4月2日，首届中国国际春夏家纺展在上海召开。此次展会重点展出的产品是柔软、靓丽的布艺，吸引了众多来自海宁和余杭的布艺企业。首届春夏展的成功举办，向家纺企业证明了内销市场的活力和潜能。
　　
　　“十二五”是消费升级阶段，家纺市场还有很大的发展空间，比如每年1%的城镇化人口、3600万套保障性用房、1200万对新婚人士、600万个新生儿……春夏家纺展作为专业的品牌展会，为行业树立了细分产业的典范，为品牌提供了适合的宣传平台。
　　
　　编辑点评：说内销市场有活力、有潜质，还是要从渠道入手。多年来，家纺行业一直在探讨渠道的重要性以及如何拓展渠道。选择适合的展会平台至关重要，除了春夏家纺展，还有秋季家纺展、中针会、深圳家纺展等众多具有不同侧重点的展会。据业内人士透露，有个别厂家并没有多大的总部，仅靠每年参加大大小小的展会，在展会上销售家纺产品，就能保证利润，维持运转。在追求品牌成功的今天，我们并不鼓励这样的做法，但是这足以说明展会这种渠道、平台的重要性。
　　
　　3、四项家纺成果荣获行业科技奖
　　
　　7月初，125项“纺织之光”2011年度中国纺织工业协会科学技术奖获奖项目进行公示，并于11月初公布了最终获奖名单。有4项家纺企业成果名列其中。
　　
　　孚日集团股份有限公司和青岛大学共同研发的“巾被织物连续扎染及整理技术”项目、浙江弘生家纺有限公司与浙江纺织服装科技有限公司等单位共同研发的“竹炭纤维保健纺织品的技术研究和产品开发”项目获二等奖;南通大东有限公司研发的“关于汉麻纺织新材料的研制和在双层双面纺织面料中的技术应用”项目、盐城悦弘制造有限公司与西安工程大学等共同研发的“汉麻功能性高档家纺面料与制品的开发及产业化”项目获三等奖。
　　
　　编辑点评：4项家纺企业成果是家纺行业的骄傲，也表明科技对促进行业发展起着至关重要的作用。此外，家纺产业是和百姓息息相关的产业，科技家纺带来科技生活。
　　
　　4、多个家纺品牌赴西部拓商机
　　
　　7月，华茂成都家纺城一期C区奠基仪式在彭州工业开发区内举行。至此，华茂成都家纺城一期已经全部售罄。当地家纺企业，以及业内较为知名的品牌如水星家纺、红富士家纺、蓝丝羽家纺等率先入驻。该园区地处生产园区核心地带，西靠沙西线和成彭高铁，区域位置优势明显，未来升值空间较大。作为主力开发商，华茂建设公司联手成都市工业投资集团，陆续投资几百个亿倾力打造中国服装家纺之都。
　　
　　编辑点评：西部到底有什么资源如此吸引人?四川的用工用地成本相对都较低，而且这里有丰富的棉花资源，服装家纺企业很容易控制人力、运输成本。此外，成都、彭州的服装家纺产业本身就发展得比较好，造就了一个有潜力的市场。但是，毕竟西部市场还未充分开发，西部产业园要想做大做强，政府积极配合，提供有利政策必不可少。
　　
　　5、设计大赛设立分赛制
　　
　　7月30日，张謇杯2011中国国际家用纺织产品设计大赛(决赛)在江苏南通落下帷幕。大赛产品包括床品、布艺、毛巾3类，经过层层筛选，最终决出3个金奖、6个银奖、9个铜奖。
　　
　　今年的中国家纺设计大赛在形式上进行了改革与调整，一是初赛分别在江苏南通、山东滨州、浙江海宁和余杭等多个分赛场举办。即首先举行叠石桥·床品、饰品、家纺辅料类，滨州·毛巾、浴巾、毛毯、工艺纺织品类，余杭·布艺、布艺家具、窗帘类3个专业评比大赛，只有在专业评比大赛中入围的产品才能够进入大赛的第二个阶段，即在南通举办的张謇杯2011年中国家纺设计大赛的最终决赛;二是在大赛的组织结构上也作了调整，主办方增加了山东滨州市人民政府、浙江杭州市余杭区人民政府、江苏海门市人民政府。
　　
　　编辑点评：这样的改革和调整，充分调动了各产业集群地政府的积极性，发挥了产业集群地的优势，带动更多、更优秀的家纺企业、家纺设计师参赛，为促进我国纺织业整体转型升级和品牌建设作出努力。同时，这也整合了各大产业集群的优势设计资源，促进了各产业集群地专业化设计能力的提高和差异化设计风格的推广。
　　
　　6、中国纺织报举办中国家纺品牌渠道建设高层论坛
　　
　　8月28日，由中国纺织报社主办的2010～2011年度中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖典礼在上海拉开帷幕。
　　
　　此次论坛的主题为“推进家纺品牌建设，提升终端赢利能力”。企业家、大型商场卖场代表、加盟商、设计师、营销专家等共计150人，参与了这场探索家纺行业现状及未来发展的“头脑风暴”。
　　
　　中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖将此次活动推向另一个高潮。中国纺织报社联合数十家媒体，以新闻调查和对公共监测数据分析的方式，通过公正的媒体评价、权威的专家点评、相关领导的研讨，将10个奖项颁给家纺品牌。
　　
　　编辑点评：此活动是中国家纺领域唯一传媒大奖，将成为中国家纺领域受人关注的焦点，同时获奖品牌通过各种主流传媒辐射到整个社会，具有不可替代的社会影响力;从其产业效应来看，评选内容的最终排名将成为当年家纺产业的晴雨表，将成为整个产业有力的参照指数。
　　
　　7、《家用纺织品消费指南》发行
　　
　　9月28日，中国家用纺织品行业协会在京召开《家用纺织品消费指南》发行新闻发布会。《家用纺织品消费指南》是由中国家用纺织品行业协会组织相关企业、大专院校、行业专家共同编写的，目的是为了帮助消费者科学、合理地使用家用纺织品，让家纺产品更好地为提高人们生活品质服务，推动行业转变经济发展方式。《家用纺织品消费指南》以消费者为导向，用图文并茂、通俗易懂的方式介绍了在选购与保养床品、毛巾类家纺产品方面的各种小常识。
　　
　　编辑点评：近年来，我国家纺产品尤其是床品、毛巾类产品的消费量逐年增长，但和发达国家相比还存在一定差距。
　　
　　消费习惯以及消费误区都是影响消费升级的重要因素，面巾、方巾2～3个月就更换的习惯，在国内中小城市还很难达到。所以如何倡导合理消费、健康消费、科学消费一直是中国家纺协会积极探索的问题，也是组织编写该书的意义所在。
　　
　　市场上一直没有权威的家纺产品使用指导，《家用纺织品消费指南》填补了空白，对扩大家纺产品消费、推动企业发展起到重要作用。
　　
　　8、60余家家纺企业上榜500强企名单
　　
　　9月23日，2010~2011年度中国纺织企业竞争力测评结果出炉，发布了各行业竞争力10强(20强)企业名单和全行业综合竞争力500强企业名单。其中，约60家家纺企业榜上有名，在前100名企业中，家纺企业的数量又几乎占据1/5。
　　
　　本届企业竞争力测评分析指出，入围企业的规模较以往均有所扩大，利润总额、工业总产值都有一定程度的增长;此外，竞争力优势企业的创新能力和赢利能力均明显提高。
　　
　　编辑点评：家纺企业在500强企名单中的不俗表现，给处于出口不利、内销不稳尴尬境地的家纺企业注入了信心，描绘出家纺行业发展的良好前景。由此名单可以看出，加大研发投入力度，提高创新能力是企业赢利的基本保障。
　　
　　9、中国家纺协会五届四次常务理事(扩大)会议召开
　　
　　11月16日，中国家纺协会五届四次常务理事(扩大)会议在广东佛山召开，同期还召开了“五届四次副会长会议”、“中国家纺协会经销商工作会议”以及“家纺企业与饰品企业对接交流会”。
　　
　　针对我国家纺行业面临的宏观经济形势以及企业当前发展现状，协会积极开展了各项行业工作。一是做好协会常规工作;二是积极利用展会平台以及年会等多种形式，为行业企业开拓国内外两个市场搭建平台，加强自主品牌建设，提高行业内生动力;三是协会以家纺设计大赛，流行趋势研究、发布、推广与家纺设计师职业技能鉴定作为提升家纺文化的重要抓手，引导企业加强产品研发，增加产品附加值，提升企业软实力;四是重视行业外交，不断提升行业国际影响力;五是积极为行业整合资源搭建产学研交流平台。
　　
　　编辑点评：协会是产业的领航人，家纺业能取得今天的成就与家纺协会创立至今所作的努力密不可分。
　　
　　10、中国家用纺织品行业“十二五”规划发布
　　
　　11月，中国家纺协会正式公布了《中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要》，规划指出，“十二五”时期，是家纺行业由大变强的关键时期，是调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。深刻认识并准确把握行业发展新特点，科学制定行业“十二五”规划，对于促进行业持续平稳发展、帮助企业积极应对市场变化，对于实现家纺强国转变，完成国家经济社会发展目标，具有十分重要的意义。
　　
　　“十二五”时期的主要目标是经济指标平稳较快增长、科技水平明显提升、品牌建设取得新突破、低碳环保节能减排成效显著。同时需要在政策方面给予品牌企业相应的税收优惠，支持行业公共服务体系建设，加快制度创新，解决企业融资问题。
　　
　　编辑点评：家纺“十二五”规划在千呼万唤下终于出台，这对行业未来的走势和发展起着重要的指导作用。当前，我国家纺行业的发展充满机遇，但同样面临着国际国内诸多不确定因素的影响。引导行业转变经济发展模式，提高行业科技贡献率、品牌贡献率，促进行业可持续发展是明年的发展要务。