2005年中国白领服装时尚购买行为调查

2005年12月9日，一向关注中国消费者市场的COTTON  USA公布了其最近在中国六大城市北京、上海、广州、武汉、成都和杭州所做的“2005年中国白领时尚购买行为调查”的结果并联合Benetton、Sisley、Ashworth、NAUTICA、Zegna等品牌进行展示。
  
　　调查涵盖了消费者对时尚流行的看法、穿着偏好、时尚购买行为、品牌忠诚度等各方面。结果显示，虽然仅有41%的受访者在工作时被允许穿休闲服，但90%的受访白领均赞成在工作时穿着休闲装。与此相应的是，在被问到选择品牌的首要考虑因素时，大部分受访者表示“舒适度”仍然是首要条件——76%的消费者表示选择固定品牌的一个重要原因是“该品牌能提供舒适面料的产品”。
  
　　毫无疑问，消费者对“舒适”的重视与对休闲装的偏好为一类提供优质面料的休闲品牌造就了巨大的市场潜力。参与本次发布会的各大品牌均表示，以纯棉面料为主的Smart Casual系列正是他们冬季在中国市场主推的系列之一。NAUTICA中国执行董事JoshPerlman表示，“不同于亚洲其他国家，中国的企业文化比较自由和独立，白领们在办公室内进行自我发挥的空间也相对大，这样的文化与休闲服饰的随意精神不谋而合。
  
　　近年来，休闲服越来越受到办公室一族的欢迎，相信SmartCasual很快会成为中国写字楼里的潮流。”的确，在调查当中，92%的受访者表示自己曾在过去的三个月内购买过纯棉的商品，这足以见证纯棉面料对白领们无法抗拒的吸引力。美国国际棉花协会(COTTON USA)中国及东南亚总监寇杰先生(Mr. JeffCoey)表示：“时尚市场越进步，消费者对面料的要求就越高——他们不仅要求服装的款式与流行贴近，更对到面料、剪裁甚至布料的织法等细节提出要求。中国消费者不断提高的消费能力与时尚理解力使中国市场日益成为众多优质品牌的焦点。显然，舒适的面料是中国消费者选择服饰的决定因素，而纯棉舒适的天性及其极高的可塑性造就了它在时尚长河中永兴不衰的神话。目前，越来越多的高端品牌在中国推出优质纯棉面料的休闲系列以满足市场需求。”
  
　　本次调查与过往不同，所面向的受访者均为六大城市中较高收入的白领女性；他们对时尚的理解与购买行为对中国的时尚消费市场有着举足轻重的影响、对各大国际品牌在中国市场的运营也起着指引作用。本次调查的主要目的是为了对中国白领在时尚购买消费习惯、消费偏好等方面进行深入的分析与了解，所面向的人群均为能代表中国时尚消费市场的白领阶层。调查共访问了六大城市中超过1,500名25到34岁的受众：其中北京、上海、广州为月家庭收入8,000人民币以上的白领女性；大连、成都为月家庭收入6,000人民币以上的白领女性；而武汉则是月家庭收入为5,000人民币以上的白领女性。