05上半年中国服装市场全景分析(上)

2005年上半年，我国经济运行继续朝宏观调控预期方向发展，总体形势良好。国民经济平稳较快增长，根据国家统计局初步核算，上半年国内生产总值67422亿元，同比增长9.5%。消费需求增长加快，社会消费品零售总额296lO亿元，同比增长13.2%，扣除价格因素，实际增长12％，实际增速快于去年同期1.8个百分点。市场价格上涨比较温和，居民消费价格总水平上涨2.3%，低与去年1.3个百分点。

　　受2005年1月取消纺织品贸易配额限制的刺激，中国纺织业在2004年扩张神速，仅固定资产投资就比上—年增加了144％。一些企业盲目看好纺织行业，存在单纯追求数量的增长以求得绝对利润，这种投资性拉动的发展，使部分纺织品产能迅速膨胀和过剩。而国际纺织服装贸易增长缓慢，世界范围内纺织服装产品生产过剩，行业利润空间狭小。目前我国纺织品的每年产量，国内只能消化35％，其余的都要在国际市场寻找出路，产能过剩的局面日益加剧。

　　一、上半年国内服装市场新情况  

　　外贸条件变化使国内服装市场机遇和困难并存。在年初全球纺织品配额取消之后，我国纺织业迎来了—短暂的春天，1~2月纺织品出口增长30%，其中对美国出口增长81%。但是进入3月份以后，随着我国主动采取加征出口关税，实行自动出口许可、调低出口税率等措施，加之美国对中国纺织品设限、欧盟对中国纺织品实行“紧急特保”，出口增幅开始明显回落。

　　我国外贸纺织企业受影响极大，很多厂商开始做内销，做品牌。这对于国内经销商来说确实是一个好消息，由于一些外贸积压产品转入内销，专做出口转内销的商家不光联系到了以前没有的货源，同时价格上也有一定的折扣，这在一定程度上丰富了国内市场的货源。同时也加剧了国内服装市场供过于求的局面，加剧了竞争。

　　服装价格指数持续下跌

　　根据国家统计局的统计，今年衣着类价格指数下跌有进一步加剧的趋势，尤其是3月份开始，衣着价格指数坏比下降都在2个目分点以上，而2004年衣着类价格下跌幅度已经缩小至1.5个百分点。在能源价格一直上涨的前提下，衣着类价格指数持续走低，绝大部分原因是因为我国服装生产能力过剩，国内市场供过于求局面长期存在。尽管政府已经意识到纺织业过度膨胀的危险，并实施了—系列相关限制政策。不少企业特别是民营企业悄悄扩张，由于技术创新能力弱，投产的项目大多是低水平重复建设的同质化中低档产品，加剧了市场上低端产品的竞争。特别是我国目前市场上大部分服装生产商还是单纯的生产，缺乏设计能力，服装缺乏品牌价值。

　　地域性的特点有助于商品的宣传推广  

　　地域性—直是找国服装产业发展中的一个重要特点。随着服装企业的不断壮大，形成了一系列的产业聚集地，而这些服装企业也成为当地经济的支柱。这样，各地政府积极扶持，不论是直接给予政策还是成立商会等，都对服装企业的发展起到了促进作用。最近一段时间在服装销售过程中，为了加强本地企业商品的竞争力，很多政府或者商会出面，组织大型服装博览会，树立了当地服装的整体形象，吸引消费者。如杭州举办国际女装展，开办中国女装网，宣传了当地女装品牌。而郑州凭借其在女裤上的优势，在北京举办首届中国女裤行业高峰论坛。这些举措都给平淡的服装市场带来冲击，加强了自身产品在市场上的竞争力。

　　市场细分化程度更高  

　　近年来，随着人们注重提高个人审美修养、生活品质以及个人精神追求，在服装消费上，更加注重挑选符合自己气质、个性、身材、身份的服饰产品。消费需求的多元化、个性化促使服装产品也越来越细分多样化，继而产生了很多特色服装品牌。这些特色服装根据消费群体的不同年龄段分为婴儿服、小童服、中童服和大童服，男装、女装、中老年装等；根据不同的场合需求和功能又细分为职业装、休闲装、运动装、户外装、孕妇装、礼服装等。根据服装消费群体的细分化需求，寻找市场，是商家和厂商获得利润的关键。