消费升级全面爆发，消费成为拉动经济增长的主要动力，教育文化娱乐消费占比进一步提升。2012 年城市家庭税前月收入占比的各个层级中，8000 元以上占比达到最高，随后其占比逐年提升，2016 年我国消费对 GDP 的贡献达到 66.5%，接近发达国家 70%~80%的占比，消费升级全面爆发。根据马斯洛需求层次，居民消费需求也由 Needs 向 Wants 发展，由温饱、健康安全向品质生活、身份表达和成长发展转变，文化娱乐消费占比进一步提升；2017 年我国居民人均教育文化娱乐消费达到 2086 元，占消费支出的 11.4%，同比增长 8.93%。
参考观研天下发布《2018年中国娱乐游戏市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》图表：1997-2017 城镇家庭税前收入分布（元）
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图表：2007-2017 年消费对 GDP 增长的贡献率
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图表：2013-2017 年居民教育文化娱乐支出（元）
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图表：2017 年全国居民人均消费支出构成
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对比美国，我国已进入娱乐消费高速增长阶段。对比美国，其人均 GDP 在 6 千美元到 3 万美元期间是个人娱乐消费增长最快阶段。2012 年中国的人均 GDP 已经达到 4 万人民币超过 6000 美元，2015 年全国已有北京、上海、天津等 10 个省市进入人均 GDP“1 万美元俱乐部”。我国正在逐步进入文化娱乐消费最快增长阶段。线下文化娱乐消费观念也随之转变和升级，个性化将成为主流。主题公园等互动和参与感强，满足个性化消费的线下娱乐方式快速发展。根据英敏特《主题公园 2017》最新调查报告，在过去 12 个月内，42%的中国城市消费者去过一次以上主题乐园，并且有高达 85%的被访者带着孩子去过主题乐园，孩子感兴趣(64%)是家长考虑去主题乐园的重要因素。男女朋友/配偶(71%)则是第二大旅伴类型。
图表：2000-2017 年我国人均 GDP（元）
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图表：美国人均 GDP 与娱乐消费增速对比
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新中产阶级占比逐年提升，主力群体与文化娱乐消费群体重合；且年龄集中在 80 后，三口之家居多，对于儿童相关的消费需求增加。中产阶级人口红利刚刚开始，2015-2020 年中产阶级人口复合增速为 34%。根据瑞信财富的定义，中产阶级指收入在 5 万至 50 万美元之间的群体。2015 年，全球中产阶级数量为 6.64 亿，其中41%的中产生活在新兴市场国家。我国中产阶级人数为 1.09 亿人，超过美国 9200 万，占全国成年人口的11%。
预计到 2020 年，中产阶级人数将突破 4.7 亿，2015-2020 年 CAGR 高达 33.95%。但对标澳洲、英国、日本等发达国家，我国中产阶级人数至少有 4x-5x 空间。一线城市新中产阶级年龄群体上看，25-34 岁是新中产阶级的主力，新中产阶级平均年龄为 31.8 岁；二线城市中 35-39 岁是新中产的主力，平均年龄为 35.7 岁。新中产阶级年龄集中在 80 后，三口之家是新中产阶级家庭的主要结构，孩子年龄集中在幼儿园及小学阶段，以 3-7 岁和 8-12 岁占比最为突出，教育及儿童文化娱乐、合家欢类型的文化娱乐消费需求也将不断提升。
图表：2010-2020 年我国中产阶级人数（亿）
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图表：主要国家中产阶级人数占比成年人口比例
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图表：2017 年新中产阶级年龄分布
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图表：2017 年中国新中产群体孩子数量
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