浅析中国膳食营养补充剂行业：2020年6月线上销售额快速上升

2020-07-21 02:01

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膳食营养补充剂是以维生素、矿物质及构效关系相对明确的提取物为主要原料，通过口服补充人体必需的营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病风险的目的，一般以片剂或胶囊剂等浓缩形态存在。膳食营养补充剂所用原料主要取自天然物种，也有通过化学或生物技术生产的安全可靠的物质，包括动植物提取物、维生素、矿物质、氨基酸、膳食纤维等。

膳食营养补充剂物质分类

数据来源：公开资料整理

2020年6月，中国线上渠道膳食营养补充剂销售额快速增长，为32.97亿元，同比增长61%；5月销售额为22.5亿元，同比增长42%。

2020年1-6月中国线上渠道膳食营养补充剂销售额及增速

数据来源：公开资料整理

据统计，2020年6月份中国线上渠道海外膳食营养补充剂销售额为15.15亿元，同比增长44%，占比整体市场份额45.95%；本土膳食营养补充剂销售额为17.82亿元，同比增长78%，占比54.05%。

2020年6月中国线上渠道膳食营养补充剂销售额占比

数据来源：公开资料整理

从品牌上来看，2020年6月中国线上渠道膳食营养补充剂排名第一的是汤臣倍健，销售额为2.34亿元，同比增长63%，环比下降0.6%，市场份额占比为7.1%；Swisse排名第二，销售额为1.90亿元，同比增长52.4%，环比增长0.8%，市占率为5.8%；排名第三的是姿美堂，销售额0.77亿元，同比增长60%，环比增长0.3%，市占率2.3%。

2020年6月中国线上渠道膳食营养补充剂品牌市占率

数据来源：公开资料整理

从单品上来看，2020年6月线上渠道膳食营养补充剂销售额排名前十的分别为黑金酵素液礼盒、复合果蔬汁饮料、益生菌驼奶粉蛋白质粉、姿美堂果蔬酵素粉复合水果孝素、郑多燕亲研多燕瘦SOSO棒蓝莓酵素、626复合果蔬汁饮料、氨糖软骨素维骨力氨基葡萄糖、增肌粉乳清蛋白质粉、蛋白粉乳清和左旋肉碱茯苓茶减脂胶囊。

2020年6月线上渠道膳食营养补充剂行业TOP10月销售额单品

品牌	TOP10产品列表	月销售额（万元）
bio-e	黑金酵素液礼盒	14708.52
颜仙女	复合果蔬汁饮料	4990
pinecat/松猫	益生菌驼奶粉蛋白质粉	3861.78
simeitol/姿美堂	姿美堂果蔬酵素粉复合水果孝素	3782.08
多燕瘦	郑多燕亲研多燕瘦SOSO棒蓝莓酵素	3026.32
颜仙女	626复合果蔬汁饮料	1247.5
move free/益节	氨糖软骨素维骨力氨基葡萄糖	1138.93
muscletech/麦斯泰克	增肌粉乳清蛋白质粉	1130.22
乐家老铺	蛋白粉乳清	1069.05
众久	左旋肉碱茯苓茶减脂胶囊	1054.25

数据来源：公开资料整理

2020年6月，中国膳食营养补充剂线上渠道中，汤臣倍健乳清蛋白质粉热销；Swisse钙+维生素D、奶蓟草片、葡萄籽粒热销；肌肉科技蛋白质粉热销。

2020年6月中国线上渠道单品月销售额及均价

产品列表		渠道	均价（元）	销售额（万元）
汤臣倍健	汤臣倍健增肌粉乳清蛋白质粉	专卖店	247.12	735.3
	3件汤臣倍健蛋白粉	天猫超市	668	715
	4件308汤臣倍健蛋白粉	专卖店	277.81	597.2
Swisse	Swissevd钙娘娘钙澳洲钙+维生素D150片	海外旗舰店	169	829.8
	Swisse奶蓟草片120粒	海外旗舰店	210	738.4
	Swisse葡萄籽粒	海外旗舰店	217.55	548.4
肌肉科技	增肌粉乳清蛋白质粉	旗舰店	268.04	1130.20
	乳清蛋白质粉	旗舰店	494.98	514.6
	蛋白粉乳清蛋白质粉营养粉增肌粉	旗舰店	274.28	393.3