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2020年一季度中国保健食品行业线上格局稳定 销售额保持增长态势

        2020年一季度,我国保健食品行业销售额保持增长态势,增速回升。数据显示,2020年Q1阿里渠道保健食品销售额为48.91亿元,同比增长16.01%,销售均价139.04元,同比下降4.62%。其中,海外保健食品销售额为24.67亿元,同比增长21.28%。单3月阿里渠道保健食品销售额为21.47亿元,同比增长26.95%,销售均价139.32元,同比下降3.60%。其中,海外保健食品销售额11.03亿元,同比增长38.05%,环比增长63.20%。

2020年1-3月阿里渠道保健食品销售额及增速情况

数据来源:阿里数据

2020年1-3月阿里渠道保健食品销售均价及增速情况

数据来源:阿里数据

2020年1-3月阿里渠道海外保健食品销售额及增速情况

数据来源:阿里数据

        分渠道看,2020年Q1海外保健食品天猫渠道销售额达18.64亿元,同比增长40.82%,淘宝渠道实现销售额6.02亿元, 同比下降15.17%;天猫渠道销售占比75.59%,同比提升10.49pcts,品牌店占比持续提升。其中,3月海外保健食品天猫渠道销售额达8.67亿元,同比增长64.89%,淘宝渠道实现销售额2.35亿元,同比下降13.73%;天猫渠道销售占比78.66%,同比提升12.81pcts,淘宝渠道销售占比21.34%。

2020年1-3月海外保健食品天猫、淘宝渠道销售额情况

数据来源:阿里数据

2020年1-3月海外保健食品天猫、淘宝渠道销售额占比情况

数据来源:阿里数据

         从主要品牌销售额来看,我国保健食品行业线上格局保持稳定,集中度有所提升。数据显示,2020年3月汤臣倍健、Swisse、澳佳宝线上销售额分别位列前三名,其中汤臣倍健销售额达1.67亿元,位居第一,同比增长46.41%;Swisse销售额为1.48亿元,同比增长63.31%;澳佳宝销售额为4324.75万元,同比增长72.85%。行业线上集中度方面,2020年3月我国保健食品行业线上CR5占比为20.30%,同比提升0.81pct。

2020年3月阿里渠道保健食品品牌销售额及增速情况

数据来源:阿里数据

2020年3月阿里渠道保健食品行业线上格局情况

数据来源:阿里数据

        在2020年3月阿里平台汤臣倍健、Swisse热销产品中,营养类产品较受欢迎。其中,汤臣倍健维生素蛋白粉和氨糖钙片较为热销;而Swisse则是钙片维生素C销售较多。

2020年3月阿里平台汤臣倍健、Swisse热销TOP3产品

排名

产品

销量(万件)

销售额(万元)

均价(元)

汤臣倍健

1

汤臣倍健蛋白粉450g+150g*2+摇摇杯

2.04

629.21

308.00

2

汤臣倍健植物型无糖蛋白粉600g+150g+摇摇杯

1.65

417.80

253.18

3

汤臣倍健氨糖软骨素加钙片

3.18

412.26

129.60

Swisse

1

Swisse钙片维生素D150

3.48

588.26

169.00

2

Swisse钙片维生素D150

6.04

584.91

96.90

3

Swisse天然维生素C泡腾片60

2.96

420.40

141.80

数据来源:阿里数据(CT)

        以上数据资料参考《
2020年中国保健食品市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》。

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