2020年1月我国膳食营养补充剂行业销售额下降 CR3市占率上升

2020-02-11 02:18

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2020年1月我国膳食营养补充剂行业囤货需求下降。线上保健品主要为囤货而非送礼属性，叠加春节移位，2020年1月阿里渠道膳食营养补充剂线上销售额 13.97亿元，同比增长0.07%，其中海外膳食营养补充剂销售额6.88亿元，同比增长5.38%。

2019年9月-2020年1月阿里渠道膳食营养补充剂销售额及增长情况

数据来源：阿里数据，淘数据

2019年9月-2020年1月阿里渠道海外膳食营养补充剂线上销售额及增长情况

数据来源：阿里数据，淘数据

从各品牌销售额来看，2020年1月汤臣倍健、Swisse、肌肉科技销售额分别为 0.96亿元、0.91亿元、0.24 亿元，位列前三，同比增长12.99%、4.53%、2.86%，且行业销售额前三增速均高于行业整体增速。

2020年1月阿里渠道膳食补充剂主要品牌线上销售额及增长情况

数据来源：阿里数据，淘数据

2019年9月-2020年1月阿里渠道膳食营养补充剂线上龙头与行业增速情况

数据来源：阿里数据，淘数据

从各品牌市占率来看，2020年1月汤臣倍健、Swisse、肌肉科技市占率分别为 8.13%、6.54%、1.73%，CR3线上市占率有所上升，相比2019年12 月，汤臣倍健市占率有小幅上升，增长1.17个百分点，而Swisse、肌肉科技有所下降，分别下降0.31个百分点、0.08个百分点。

2020年1月阿里线上渠道膳食补充剂行业品牌市占率情况

数据来源：淘数据

2019年12月阿里线上渠道膳食补充剂行业品牌市占率情况

数据来源：淘数据

维生素、蛋白粉是膳食营养补充剂品类中的主要单品，2020年1月阿里线上渠道膳食营养补充剂行业销售额最高的是同仁堂的南京同仁堂乳清蛋白粉，达1824.3万元。分品牌看，2020年1 月汤臣倍健维C片、乳清蛋白粉、蛋白粉礼盒装热销；Swisse 钙+维生素D片、维C泡腾片、葡萄籽片热销；肌肉科技增肌粉、增健肌粉、乳清蛋白粉热销。疫情以来，消费者对健康保健需求快速上升，口罩、消毒液等物资在线上纷纷售罄，因VC有增强免疫力等功效，也得到较大关注。

2020 年1月阿里线上渠道膳食营养补充剂行业TOP10月销售额单品

品牌	TOP10产品列表	月销售额（万元）
同仁堂	南京同仁堂乳清蛋白粉	1824.3
仁和	仁和左旋肉碱茯苓茶胶囊	921.0
脑白金	脑白金口服液礼盒	790.6
康麦斯	康麦斯深海鲨烯软胶囊	759.6
姿美堂	姿美堂果蔬酵素粉	721.6
麦金利	高智高牌泰利胶囊	702.4
汤臣倍健	汤臣倍健维生素 C 咀嚼片	657.3
仁和	仁和天然维生素 e 软胶囊	642.4
Jarrow formulas	美国月神益生菌妇科口服胶囊	605.8
自然之宝	自然之宝美国进口软糖	597.5

数据来源：淘数据

2020年1月阿里线上渠道汤臣倍健、Swisse、肌肉科技旗舰店单品月销售

	产品列表	均价（元）	销售额（万元）
汤臣倍健	汤臣倍健维生素 C 咀嚼片	138.7	657.3
	汤臣倍健高蛋白质乳清蛋白粉	310.1	509.2
	汤臣倍健高蛋白质乳清蛋白粉礼盒装	358.3	409.2
Swisse	Swisse 钙+维生素 D 片	91.0	504.6
	Swisse 进口高浓度天然维生素 C 泡腾片	134.6	410.6
	Swisse 葡萄籽片	127.7	182.2
肌肉科技	Muscletech 肌肉科技白金增肌粉	281.5	466.7
	Muscletech 肌肉科技增健肌粉	371.8	183.5
	Muscletech 肌肉科技白金乳清蛋白粉	554.6	181.4