从细分市场来看，最受中国网民欢迎的是营养补充类保健品，其市场占比67.9%；其次是传统滋补类保健品，其市场占比37.7%。
参考观研天下发布《2019年中国保健品行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
随着市场的扩大，我国保健品市场零售额也在不断增长。根据数据显示。2018年我国保健品市场零售额超1700亿元，预计2019年将达到1850亿元。
根据数据显示，2018年我国保健品行业产能规模为70.4万吨，产量为58.75万吨，需求总量为59.25万吨。
虽然我国保健品市场迅速发展，但与国外及发达地区相比，目前我国渗透率与人均消费依然偏低。从人均消费金额来看，2018年，我国保健品人均消费金额117元，而中国香港、日本、美国人均消费已经分别达到了767元、662元、924元。从渗透率来看，美国保健品渗透率达50%以上，日本渗透率达40%左右，而我国还只达到20%左右。从购买人群消费金额来看，日本，购买人群消费金额为1655元，而我国购买人群消费金额仅为585元，为日本的1/3。由此可见，未来我国保健品市场还有很大提升空间。
| 行业市场发展趋势分析 |
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| 人口老龄化带来市场需求 |
消费基数增大需求欲望提升。国家统计局数据显示，我国60周岁及以上的老年人口约2.5亿，占总人口的17.9%。近几年，老年消费迅速增长，预计2050年老年消费规模将达61.26万亿元。相对较长的寿命横向拉长消费者的可消费时间，增加对保健品的购买频次，使得社会整体对营养保健品的需求增长。随着老龄社会的深化，未来我国居民对于医疗保健的需求必将呈指数级增长。 |
| 中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及 |
中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及 |
| 保健品销售渠道业态更丰富 |
与行业所处阶段相关不同国家/地区保健食品消费的渠道差异很大，这与行业的成熟度有一定关系。随着保健食品渗透率和人均消费量的提升，保健食品的销售渠道逐步向非直销的药店、商超、专卖店延伸，此外随着消费者结构和习惯的变化，电商渠道也在近几年有了快速的发展。未来，保健品的销售渠道将更多样，同时融合互联网+的新业态也将逐步呈现。 |
| 保健品细分品类将加快增长 |
维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比最大的细分品类，尤其在亚洲各国，占比均近50%，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。随着人们健康意识的提高，预计2019年保健品细分品类将加快增长。 |
| 大健康政策利好保健品产业发展 |
大健康已成为保健品市场的新增长力，随着大健康的进一步发展，利好政策将持续利好保健品产业。《“健康中国2030”纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复。而保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，同时也对健康的居民发挥预防和保健作用，大健康政策的利好将有利于保健品产业发展。 |
| 保健品市场监管将更加严格 |
近年来，保健品乱象频发，引起了监管部门的关注。在各种保健品风波后，预计2019年市场监管将更加严格，行业竞争也将越来越激烈。这有望推动行业优胜劣汰，优质企业将会获得更好的发展空间，而不良的企业势必会被市场淘汰。 |
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