中国眼药水行业发展历程回顾
眼药水发明于公元前4世纪，由希腊人提奥弗拉斯特发现一种含有阿托品的眼药水，相传埃及艳后也使用一种含有阿托品的药水滴眼，主要作用是美观。之后德国科学家首先发现了阿托品的散瞳效应，之后眼药水开始普及，并被研发出多种功效，如缓解疲劳，消炎，治疗白内障等。
参考观研天下发布《2019年中国眼药水市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
中国眼药水行业需求情况分析
近年来，随着我国老龄化程度加剧，同时居民用眼环境的改变，眼部相关疾病发生率显著提高，资料显示，我国近年来眼科门诊人次不断增长，2018年我国眼科门诊人次已经达到1.3亿人次，近年来的复合增长率达到9%。
据有关机构研究，我国的近视人口全球第一，已经超过6亿人，同时近视的发展有年轻化的趋势，青少年的近视率在不断上升，初高中的近视率已经超过70%，小学的近视率也达到了40%，甚至学龄前儿童的近视率也有2.5%。具体如下：
中国眼药水行业消费市场特点分析
一、使用偏好
关于眼药水每日使用频次的问题，26.5%是遵医嘱，35.4%按说明书要求操作，29.2%是什么时候想起来什么时滴，大多数消费者对于眼药水的使用频次还是标准规范的。
二、认知调查
关于使用眼药水是否会产生不良反应以及眼药水中的防腐剂是否会危害使用者的健康等问题，调查对象中62.6%的人认为使用眼药水会产生不良反应，61.1%的人认为眼药水中的防腐剂会危害使用者的健康。
三、贮存调查
调查对象习惯将眼药水贮藏在阴凉处（61.9%）、随意放置（13.6%）、按说明书要求贮藏（12.5%）、冰箱冷藏（7%）、冰箱冷冻（1.6%）、明亮处（0.8%）、其他环境（2.7%）。
我国眼药水行业市场规模分析
根据国家卫健委最新发布数据，2018年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，其中，中学生的近视比例最高，初中生为71.6%，高中生为81.0%，近视防控任务艰巨。
在现有政策环境下，到了2020年，我国5岁-15岁群体近视患病率将达到77.42%，16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。我国儿童青少年近视患病率居高不下，会降低我国未来的人口素质与国民健康素质，将对国家社会、经济甚至国家安全都产生重大影响。
根据有关数据测算，当前我国青少年儿童近视率居高不下，带来的眼科医疗市场规模空间庞大，2018年国内眼科医疗市场规模大约为992.6亿元，保持持续增长的趋势，预计2019年市场规模将达到1116.9亿元。
我国眼药水行业竞争分析
我国眼药水消费者特征分析
质量感知在消费者的消费行为特征中相当重要,质量等级反映的是质量的好坏,它表现了消费者对该产品质量的满意程度，并且在很大程度上决定了消费者对品牌的满意度。根据调查显示，功效是消费者最关注眼药水的维度，半数以上的消费者会去选择关注眼药水的功效，除此之外，品牌、广告和价格也是消费者会关注较多的点。
眼药水发明于公元前4世纪，由希腊人提奥弗拉斯特发现一种含有阿托品的眼药水，相传埃及艳后也使用一种含有阿托品的药水滴眼，主要作用是美观。之后德国科学家首先发现了阿托品的散瞳效应，之后眼药水开始普及，并被研发出多种功效，如缓解疲劳，消炎，治疗白内障等。
参考观研天下发布《2019年中国眼药水市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
中国眼药水行业需求情况分析
近年来，随着我国老龄化程度加剧，同时居民用眼环境的改变，眼部相关疾病发生率显著提高，资料显示，我国近年来眼科门诊人次不断增长，2018年我国眼科门诊人次已经达到1.3亿人次，近年来的复合增长率达到9%。
2014-2018年中国眼科门诊人次
资料来源：观研天下数据中心整理
据有关机构研究，我国的近视人口全球第一，已经超过6亿人，同时近视的发展有年轻化的趋势，青少年的近视率在不断上升，初高中的近视率已经超过70%，小学的近视率也达到了40%，甚至学龄前儿童的近视率也有2.5%。具体如下：
2018年中国青少年近视率情况
资料来源：观研天下数据中心整理
中国眼药水行业消费市场特点分析
一、使用偏好
关于眼药水每日使用频次的问题，26.5%是遵医嘱，35.4%按说明书要求操作，29.2%是什么时候想起来什么时滴，大多数消费者对于眼药水的使用频次还是标准规范的。
消费者对于眼药水使用频次的偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
二、认知调查
关于使用眼药水是否会产生不良反应以及眼药水中的防腐剂是否会危害使用者的健康等问题，调查对象中62.6%的人认为使用眼药水会产生不良反应，61.1%的人认为眼药水中的防腐剂会危害使用者的健康。
三、贮存调查
调查对象习惯将眼药水贮藏在阴凉处（61.9%）、随意放置（13.6%）、按说明书要求贮藏（12.5%）、冰箱冷藏（7%）、冰箱冷冻（1.6%）、明亮处（0.8%）、其他环境（2.7%）。
眼药水贮存习惯调查
资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）
我国眼药水行业市场规模分析
根据国家卫健委最新发布数据，2018年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，其中，中学生的近视比例最高，初中生为71.6%，高中生为81.0%，近视防控任务艰巨。
在现有政策环境下，到了2020年，我国5岁-15岁群体近视患病率将达到77.42%，16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。我国儿童青少年近视患病率居高不下，会降低我国未来的人口素质与国民健康素质，将对国家社会、经济甚至国家安全都产生重大影响。
我国各阶段青少年群体近视比例调查
资料来源：公开资料整理
根据有关数据测算，当前我国青少年儿童近视率居高不下，带来的眼科医疗市场规模空间庞大，2018年国内眼科医疗市场规模大约为992.6亿元，保持持续增长的趋势，预计2019年市场规模将达到1116.9亿元。
2014-2018年我国眼科医疗市场规模走势
资料来源：观研天下数据中心整理
我国眼药水行业竞争分析
我国眼药水代表品牌一览
序号 |
品牌 |
公司名称 |
1 |
乐敦 |
曼秀雷敦(中国)药业有限公司 |
2 |
福瑞达 |
山东福瑞达医药集团有限公司 |
3 |
珍视明 |
浙江康恩贝制药股份有限公司 |
4 |
瑞珠 |
湖北远大天天明制药有限公司 |
5 |
闪亮 |
仁和(集团)发展有限公司 |
6 |
爱尔康 |
爱尔康(中国)眼科产品有限公司 |
7 |
千里明 |
辽宁千里明药业(集团)有限公司 |
8 |
天目山 |
杭州天目山药业股份有限公司 |
9 |
莎普爱思 |
浙江莎普爱思药业股份有限公司 |
10 |
晶牌 |
中珠医疗控股股份有限公司 |
资料来源：公开资料整理
我国眼药水消费者特征分析
质量感知在消费者的消费行为特征中相当重要,质量等级反映的是质量的好坏,它表现了消费者对该产品质量的满意程度，并且在很大程度上决定了消费者对品牌的满意度。根据调查显示，功效是消费者最关注眼药水的维度，半数以上的消费者会去选择关注眼药水的功效，除此之外，品牌、广告和价格也是消费者会关注较多的点。
眼药水消费者各产品维度关注比例
资料来源：调查问卷，观研天下数据中心整理（YM），转载请注明出处
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