咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2019年中国保健品行业市场状况:市场规模以2376亿元位列全球第二

        中国保健行业起步于上世纪80年代,最初的产品以滋补类为主,经历中草药和生物制剂后,目前产品主要以营养补充剂和进口品牌为主。2018年中国保健品屡次爆出品牌违规、违法行为。如:2018年12月28日,权健集团涉嫌虚假宣传、传销等问题被集中曝光,天津市武清区市场监管局已对其涉嫌虚假宣传的违法行为进行立案调查。2019年1月,一则女童疑似服用无限极产品致心衰,将无限极推送热搜。

        我国保健品行业历经20年的成长历程,已经形成了一定规模的产业体系,成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。我国加入世贸组织后,国内保健品市场进一步对外开放,趋于国际化。在这样的背景下,我国保健品行业必须从多方面加强管理以实现保健品行业现代化,从而走出国门,参与全球竞争。现从三大方面来分析保健品行业政策。

        中国保健品产业需要一个好的游戏规则。国家进一步完善保健品产业质量标准和法规,加强产业管理,并增加执法与管理力度。要尽快明确保健品产业统一的归口管理部门,彻底克服目前政出多门的弊端,统管各类保健品的科研、开发、生产、销售、审批等。强化统一的产品技术标准、生产标准、检测标准等,使保健品的研究开发和生产做到有章可循。对已审批生产的,也应该根据统一的新标准重新审核,做到标准和尺度相一致,使各厂家能够公平竞争。

        保健品行业政策分析,在加入WTO的大背景下,要特别强调产业协会的作用。保健品行业协会要加强行业监管、行业自律。协会要结合国家有关政策,制定行规行约,建立行业自律机制,保护企业的合法利益。协会也要创造条件,争取做一些共性的开拓性工作,如产业标准制定、产业发展规划等工作。

        目前,我国保健品的主要市场在城市,在农村地区,保健品的市场开拓还远远不够,特别是经济比较发达的农村地区,如长江三角洲地区,是巨大的保健品潜在市常从年销售额上看,这几年销售业绩超过5亿元的基本上都是以农村为重点的企业。

近年来中国保健品企业数量情况


数据来源:药监局

近年来中国保健品产业规模情况


数据来源:药监局

        根据Euromonitor数据,中国保健品行业规模已从2002年的442亿增长至2017年2376亿元,全球占比达16%,成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。

2003-2017年中国保健品行业规模及增速情况


数据来源:药监局

中国保健品行业产值预测情况


数据来源:药监局

        保健品企业数量在减少,但是规模以上企业在增多。根据国家食品药品监督管理总局数据,2017年中国保健品生产企业数量达到了2317家,较2013年减少300余家。但保健品规模以上企业数量增长至近600家。

2012-2017年中国保健品市场生产企业数量


数据来源:药监局

        参考观研天下发布《2019年中国保健品市场分析报告-行业调研与发展前景预测

        在主营保健品业务(保健品业务占主营业务比例超过50%)的上市公司中,H&H国际控股(01112.HK,前名“合生元国际控股有限公司”)在2018年上半年的营收为23.5亿元,排名第一,汤臣倍健(300146.SZ)和西王食品(000639.SZ)分别以21.7亿元和14.46亿元分列二三。

2018年上半年主营保健品上市公司营收TOP10

排名

品牌名称

经营项目

1

H&H国际控股

成人营养及护理用品、益生菌补产品

2

汤臣倍健

膳食补充剂

3

西王食品

营养补给品

4

金达威

营养和保健品

5

携泰健康

营养和保健品

6

中生联合

营养膳食补充剂、保健食品

7

交大昂立

保健品

8

碧生源

常润茶、常菁茶

9

康比特

运动营养、健康营养食品

10

善元堂

膳食营养补充剂


信息来源:药监局

        那些年的洗脑保健品广告词

        中国保健品数量较大,其中不少保健品的成功都依靠洗脑广告词“C位出道”,其公司及创始人的命运也各不相同。

        56岁以上老人最爱保健品近一成老人每月至少花1万

        跨境购快速崛起,保健品已成为中国消费者跨境消费的主要品类之一。庶正康讯数据显示,2018年中国跨境购用户购买品类中,购买保健品的比例达到32.9%,位列第七。

2018年中国跨境购用户购买品类


数据来源:药监局

        从年龄分布看,56岁以上的老年人保健意识最强,对保健品的消费频次最高,基本服完就买。

        老年人不仅购买频率高,花钱也不绝不含糊。虽然半数老年人每年在保健品上的消费不到1000元,但仍有9.5%的老年会每年在保健品上花10000元以上。

老年人保健品花费分布情况(元/年)


数据来源:药监局

        中国的保健品行业从来不缺的就是营销模式和方法,这个土生土长的产业居然多年来在营销创新方面一直领先于国内的其他行业,为中国的营销人争回了不少面子,这也是保健品行业在过去的日子里,不断地遭遇危机,又不断地重新崛起的原因。但随着社会体制的不断前进,市场环境的日渐成熟,只靠着这种治标不治本的方法,和一招鲜吃遍天的套路,已然不能适应现在的市场环境了,现在营销的方法要求逐步趋于规范化,系统化和科学化。所以我认为结合实际,整合各项资源,合理使用现代化营销手段才是破解市场坚冰的出路。

        中年男性保健品市场是一座储量非常巨大的宝藏,虽然它现在还在被一层坚冰所包围,但只要我们创新思维,整合资源,形成合力,那么攻破这块坚冰是指日可待的,这正如英国作家狄更斯所言“这是一个伟大的时代,也是一个糟糕的时代”,社会的进步把滚滚的财富推到我们面前,同时也把巨大的挑战放在了我们的肩头,我们有理由相信在保健品行业里,巨大的宝藏远远不止这一座,还有更多得财富需要营销人靠自己的智慧和执着去挖掘。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国电子胃肠镜行业中下游市场分析:需求稳步增长推动市场持续扩容

我国电子胃肠镜行业中下游市场分析:需求稳步增长推动市场持续扩容

过去,传统的光学胃肠镜占据主导地位,但由于存在一些缺陷,如画质不清晰、操作繁琐等,越来越多的医院选择使用电子胃肠镜。电子胃肠镜市场将占据更大的份额,传统的光学胃肠镜将逐渐被淘汰。此外,随着人口老龄化的加剧,检查胃肠道疾病的需求也将进一步增长,这将进一步推动电子胃肠镜市场的发展。

2024年03月20日
我国电动轮椅行业:老龄化加剧带来巨大需求 市场规模不断扩大

我国电动轮椅行业:老龄化加剧带来巨大需求 市场规模不断扩大

我国是世界上老年人口最多的国家,60岁及以上人口已达2.64亿,占总人口的18.7%;65岁及以上老年人口达到1.91亿,占总人口的13.5%,2025年,我国六十岁以上人口将达到3亿,成为超老年型国家。庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的中老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势

2024年03月19日
我国单一型医疗意外险行业:渗透率低但潜在需求量大 未来增量空间广阔

我国单一型医疗意外险行业:渗透率低但潜在需求量大 未来增量空间广阔

医疗意外保险各细分险种在降低投保人风险,减少医患纠纷等方面具有重要的积极意义,但目前国内推广程度较低。未来随着各细分险种逐渐加大推广力度,医疗意外保险行业将持续向好发展,市场渗透率不断提高,截止2022年我国医疗意外保险行业保费收入约为70.41亿元。

2024年03月19日
我国生物医药行业现状及前景:市场呈井喷式增长 基因技术将成研发热点

我国生物医药行业现状及前景:市场呈井喷式增长 基因技术将成研发热点

中国是全球第二大疫苗市场,在疫苗的可及性增加、政府政策利好、疫苗技术创新及疫苗接种意识增强的推动下,中国疫苗市场保持稳定的增长趋势。2023年,我国疫苗类生物医药市场规模约为10281亿元。

2024年02月29日
我国肉毒素行业现状分析:水货及假货加速清出 国产替代率不断提升

我国肉毒素行业现状分析:水货及假货加速清出 国产替代率不断提升

我国肉毒素使用占非手术类医美项目三成左右,这一数据远低于美国的77%。而且肉毒素注射如今已经成为了中国微整形消费者最为青睐的整形美容项目之一,未来国内市场发展潜力巨大。随着我国药品集中采购政策逐步实施,很多药企利润大幅缩减,开始向新领域扩张,相继转型到医美领域,国产替代率不断提升。

2024年02月27日
我国民营医院行业区域及细分领域中领先企业正形成 低线城市医疗需求正在兴起

我国民营医院行业区域及细分领域中领先企业正形成 低线城市医疗需求正在兴起

省会对医疗资源的虹吸导致低线城市的就诊人群向高线城市流动,从而产生异地就医导致的住宿、看护等问题。随着低线城市人群消费力上升,对部分病种就近就医的意愿也会更加强烈,体制机制相对灵活的民营医院可以进行下沉布局,填补公立医院无法满足的需求。

2024年02月26日
呼吸道检测行业需求快速增长  供给能力进一步增强

呼吸道检测行业需求快速增长 供给能力进一步增强

随着全球一体化进程的加快,突发急性传染病对人类健康安全和社会经济发展构成的威胁不断增大,呼吸道检测市场需求会不断增长。根据相关统计数据,2019年全球呼吸道病原体诊断市场规模约为101.3 亿美元,预计到2023 年将增至147.6亿美元,年均复合增长率为9.87%。

2024年02月23日
注射笔医疗领域潜力巨大  国内胰岛素注射国产替代正当时

注射笔医疗领域潜力巨大 国内胰岛素注射国产替代正当时

从工具设计和制造到注塑成型和组装,注射笔生产流程的过程步骤一体化以提高生产率并降低成本。开发和制造高精度和多腔工具的能力和经验将保证产品自动化组装的一致性。迈得医疗等国产厂商布局组装、检验生产线,同时万海医疗等代工厂凭借模具、注塑及成本优势加速全球注射笔代工布局。

2024年02月21日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部