中国 黄金珠宝首饰 行业趋势提及中国的黄金珠宝首饰行业,很多人会想起这句话:“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看水贝”。水贝作为

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2018年中国黄金珠宝首饰行业趋势:从传统走向时尚还需由“大”到“强”

字体大小: 2018-11-29 09:51  来源:中国报告网

中国报告网提示:提及中国的黄金珠宝首饰行业,很多人会想起这句话:“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看水贝”。水贝作为

        提及中国的黄金珠宝首饰行业,很多人会想起这句话:“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看水贝”。水贝作为深圳黄金珠宝行业的中心,反应了整个中国黄金珠宝行业的现状。11月中旬,和讯网记者跟随世界黄金协会一同前往深圳进行了为期三天的黄金珠宝首饰行业考察。

        黄金珠宝首饰行业在多数人眼里可能还保留着“传统行业”的标签,但实际上,目前的黄金首饰行业已与往时大不相同。正如凯恩特珠宝董事总经理叶向洲所说,“中国绝大多数的老百姓(603883,股吧)对黄金的认知就是黄金质地软。过去一个最土的方法就是买黄金咬一下。传统的辩证方法已经深入人心”。但当你看到柜台琳琅满目的新型产品,相信会颠覆传统的认知。

        珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料,经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。

        目前我国珠宝首饰行业集中度较低,全国拥有18000家珠宝零售企业,共有64000家门店。大多数企业规模较小,品牌知名度不高。而且国内珠宝品牌市场区域性较高,可见国内珠宝首饰行业尚处于发展起步阶段,引领行业走向的企业尚未形成。

        一、珠宝首饰行业发展现状分析

        1、珠宝首饰行业市场潜力大

        目前我国已已由前几年仅占全球1%跃居世界前列,仅次于美国和日本。我国珠宝玉石首饰 行业规模从2009年的2200亿元增长到2017年的6707亿元,成为全球 珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一,预计2018年中国珠宝首饰市场规模将达到7227亿元。

2013-2018年中国珠宝首饰市场规模走势
数据来源:商务委

        2、黄金饰品市场发展

        2013年中国黄金 消费首次 突破1000吨,2017年中国黄金 实际消费量1089.07吨,黄金 消费连续5年保持世界第一。其中,黄金 首饰696.50吨,同比增长10.35%。随着市场开放及生活水平提高 ,国人的首饰需求不断增长。

2011-2018年中国黄金消费量走势
数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2018年中国黄金珠宝市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究

2011-2018年中国黄金首饰用金情况走势
数据来源:商务委

        3、钻石饰品行业发展

        随着中国经济的发展和消费者消费观念的转变,钻石首饰正在 被 越来越多的消费者接受。2011年中国成为全球 仅次于美国的第二大钻石消费市场,目 前,中国是全球最大的钻石首饰加工地,也是第二大钻石打磨加工地。

2010-2016年中国上海交易所钻石交易额走势
数据来源:商务委

        4、3D硬金工艺带来行业变革

        以下这个产品,是3D硬金产品。2006年,凯恩特首创3D硬金技术。目前采用这个技术生产的产品,在国内畅销。叶向洲告诉记者,“3D硬金来讲这是一个成功感,对行业都是一个巨大的变革”。

3D硬金产品展示图
图片来源:互联网

        3D硬金最大的特点是面大金轻,又比较硬,是打破传统工艺制造的一种新产品。主要是通过对电铸液中的黄金含量、PH值、工作温度、有机光剂含量和搅动速度等进行改良,不但纯度超过了足金的纯度,还兼具18K金硬度的坚韧特性,让黄金具有了更强的可塑性,解决了黄金缺乏坚韧度和立体感的难题。

        3D硬金的特点给消费者带来了许多实质性的好处。如购买3D硬金更省钱,佩戴更舒适体面、款式更时尚等。另一方面,3D硬金的创造,还给市场增添了新品类。这些实质性的好处使得3D硬金备受热捧。

       5、时尚与传统的结合

        黄金这个传统的行业,目前已经走向时尚。除了3D硬金,凯恩特还率先研发出了“3D18K”创新工艺,打造出“摩登π”这一崭新的个性化新潮品。该系列与传统的18K金和3D硬金相比,在产品款式、颜色、重量及可塑性上都有了更大的变化和提升。

        从“摩登π”系列产品的抽象造型来看,无疑更符合当代年轻人的审美观点,也更适用于来承载3D18K的工艺。如果企业光有好的工艺,没有好的款式来呈现,消费者不会在乎或者去注重工艺,也可以说工艺只是承载产品款式的一种方法。凯恩特作为行业较早扎根3D硬金技术的品牌代表,不断精进,志诚合天,适应市场和潮流的变化。

        2011-2014年,中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入一直保持超过15%的增长率,其中,2014年销售收入为3,900亿元,同比增长16.16%。2015年1-9月,销售收入达到2,700亿元,同比仅增长2.82%。2017年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入将达到4,408亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为6.18%,2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入将达到5,603亿元。

2017-2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入预测
数据来源:商务委

2017-2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额预测
数据来源:商务委

        二、珠宝首饰行业发展前景预测

        目前国内黄金首饰行业发展正处于短期企稳复苏、且未来增长可持续的阶段,主要基于:消费需求有望逐步替代保值需求成为黄金珠宝市场增长的核心驱动力,行业有望更加拟合消费升级趋势。

        谈及未来的中国黄金珠宝行业的发展形势以及瓶颈,凯恩特表示,中国已是成为黄金消费大国,但要实现由“大”到“强”的转变,中国黄金首饰行业仍面临不少的挑战和难题。黄金首饰行业实现由“大”到“强”的转变,也将让消费者从中受益,未来,个性化、创新型、高质量及品牌性的产品将是黄金首饰行业发展的重点。

        黄金首饰企业的最大问题不是技术,而是产品版权的保护问题。辛辛苦苦研发出来的技术或产品被模仿被抄袭,让企业十分困扰,如果国家能够更多的支持珠宝行业的专利版权的保护,以及加大对模仿抄袭的打击力度,肯定会对整个黄金珠宝行业的健康发展起到推动和促进的重要作用。

资料来源:观研天下(YZ)整理


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