我国 啤酒 头部企业我国啤酒行业经历了缓慢引进期、高速增长期、波动增长期以及调整趋稳期,目前仍处于调整趋稳时期。

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我国啤酒行业处于调整趋稳发展期 头部企业纷纷推出中高端产品

字体大小: 2020-08-14 13:38  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国啤酒行业经历了缓慢引进期、高速增长期、波动增长期以及调整趋稳期,目前仍处于调整趋稳时期。

        我国啤酒行业经历了缓慢引进期、高速增长期、波动增长期以及调整趋稳期,目前仍处于调整趋稳时期。

啤酒行业发展历程

 数据来源:公开资料整理

        近些年,我国啤酒行业产量整体呈下滑趋势,2018年下滑最为明显,产量为3812.2万千升,同比下滑13.39%;2019年啤酒产量为3765.3万千升,同比下滑1.24%。

2015-2019年我国啤酒产量及增速

 数据来源:公开资料整理

        从我国啤酒行业企业消费量市场份额来看,2018年占比最多的是华润雪花,为23.2%;其次是青岛、百威,占比分别为16.4%、16.2%。

2018年我国啤酒行业企业消费量市场份额(单位:%)

 数据来源:公开资料整理

        2017-2019年青岛啤酒产品产销量保持稳定增长态势,2019年青岛啤酒产品产销量分别为777万千升和805万千升。

2017-2019年青岛啤酒产品产销量

 数据来源:公开资料整理

        自2016年以来,青岛啤酒营收和净利润不断增长,2019年营收为279.84亿元,同比上涨5.3%;净利润为18.52亿元,同比上涨30.24%。

2015-2019年青岛啤酒营收及增速

 数据来源:公开资料整理

2015-2019年青岛啤酒净利润及增速

 数据来源:公开资料整理

        从我国啤酒龙头企业布局来看,华润雪花产品销售地区集中在四川、东北和华东地区,青岛啤酒主要集中在山东、陕西地区,百威英博主要集中在吉林、华南地区,燕京啤酒主要集中在北京、内蒙古、广西地区,嘉士伯主要集中在西北地区。

我国啤酒龙头企业主要产品分析

企业

旗下品牌

主要产品

销售优势地区

华润雪花

雪花

脸谱、纯生、黑啤、勇闯天涯、冰酷、清爽等

四川、东北地区、华东地区

青岛啤酒

青岛、崂山

奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生等

山东、陕西

百威英博

百威、哈尔滨、科罗娜、时代等

纯生、清啤、黄啤等

吉林、华南地区

燕京啤酒

燕京、漓泉

纯生、鲜啤、清爽、原浆白啤

北京、内蒙古、广西

嘉士伯

嘉士伯、乐堡、凯旋1664、格林堡等

特醇、怡乐仙地等

西北地区

数据来源:公开资料整理

        随着我国居民消费水平的提升,在消费升级的推动下,对中高档啤酒的诉求也逐渐增加,使得啤酒龙头企业纷纷优化产品结构,推出中高档产品,布局中高档啤酒市场。其中,华润雪花就接连推出了脸谱、黑啤、匠心营造、黑狮白啤等高档产品,青岛啤酒也研发出经典1903、青岛黑啤、皮尔森全麦等高档产品,价格均大于10元。

我国啤酒企业高端市场布局情况

 数据来源:公开资料整理

我国啤酒龙头企业产品各档次分析

酒企

经济啤酒

<6/550ml

中档啤酒

6-10/500ml

高档啤酒

>10/500ml

产品结构

华润雪花

勇闯天涯、冰酷、清爽

雪花纯生、SuperX、马尔斯绿

脸谱、黑啤、匠心营造、黑狮白啤

雪花销量占比约为90%

青岛啤酒

淡爽欢动、崂山

奥古特、全麦白啤、青岛纯生

经典1903、青岛黑啤、皮尔森全麦

青岛、崂山销量占比约为48.74%

百威英博

哈尔滨、雪津

百威啤酒

科罗娜、福佳、时代啤酒、乐飞啤酒

哈尔滨、百威销量分别占比42.1%24.4%

燕京啤酒

鲜啤、燕京无醇系列、燕京特色系列

燕京黑啤、燕京纯生、帝道

燕京白啤

燕京、漓泉销量占比约为70%

嘉士伯

山城

嘉士伯、怡乐仙地、重庆国宾系列、乐堡

重庆纯生、克伦堡1644、自然泡苹果汽酒

高端啤酒增速约为8%左右

数据来源:公开资料整理(CMY)

        相关行业分析报告参考《2020年中国啤酒行业前景分析报告-行业供需现状与发展前景评估》。

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