白酒 贵州茅台 市场集中度数据显示,2020年7月阿里渠道白酒销售额为4.59亿元,同比增长113.22%,销售量同比增长19.63%,均价同比增长78.23%。

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2020年7月白酒行业线上量价齐升 贵州茅台稳居第一 市场集中度提升

字体大小: 2020-08-14 09:50  来源:中国报告网

中国报告网提示:数据显示,2020年7月阿里渠道白酒销售额为4.59亿元,同比增长113.22%,销售量同比增长19.63%,均价同比增长78.23%。

        数据显示,2020年7月阿里渠道白酒销售额为4.59亿元,同比增长113.22%,销售量同比增长19.63%,均价同比增长78.23%。其中,在高端酒方面,贵州茅台持续加大直营渠道投放,线上销售额实现大幅提升,2020年7月贵州茅台销售额分别为1.11亿元,同比增长325.35%,销量同比增长70.37%;次高端酒方面,汾酒销售额为1558.97万元,同比增长81.94%;区域酒方面,洋河销售额为1587.99万元,同比增长26.94%;三四线酒方面,牛栏山销售额分别为897.80万元,同比增长34.78%。

2020年7月白酒企业销售额及增速一览

 

品牌名称

销售额(万元)

同比增速

环比增速

高端酒

茅台

11128.83

325.35%

-69.09%

五粮液

2819.43

23.45%

-71.88%

泸州老窖

1891.62

52.91%

-69.94%

次高端

汾酒

1558.97

81.94%

-62.65%

水井坊

462.14

21.02%

-55.49%

酒鬼酒

263.70

39.45%

-55.35%

舍得

262.83

-74.51%

-64.56%

区域酒

洋河

1587.99

26.94%

-54.64%

古井贡

663.64

68.71%

-60.24%

今世缘

80.56

46.20%

-61.16%

口子窖

70.70

269.72%

-37.92%

三四线酒

牛栏山

897.80

34.78%

-37.54%

老白干

95.02

29.76%

-64.41%

伊力特

177.33

35.46%

-18.35%

迎驾贡

89.88

44.52%

-41.75%

金种子

59.50

517.81%

11.60%

数据来源:淘数据

2020年7月白酒企业销量及增速一览

 

品牌名称

销量(件)

同比增速

环比增速

高端酒

茅台

58274

70.37%

-69.56%

五粮液

35312

-32.80%

-60.12%

泸州老窖

36639

7.91%

-64.99%

次高端

汾酒

41118

23.47%

-56.08%

水井坊

4391

17.72%

-53.57%

酒鬼酒

4729

33.78%

-45.81%

舍得

3715

-15.70%

-74.27%

区域酒

洋河

27978

3.75%

-54.70%

古井贡

16792

14.20%

-56.62%

今世缘

1576

39.35%

-52.62%

口子窖

1248

306.51%

-37.00%

三四线酒

牛栏山

67252

28.84%

-32.76%

老白干

1511

-34.08%

-78.84%

伊力特

5443

-20.60%

-2.72%

迎驾贡

2734

34.48%

-45.72%

金种子

1158

185.93%

-44.62%

数据来源:淘数据

        在均价方面,白酒均价同比增长78.23%,环比下降18.14%,其中高端白酒及三四线白酒均价显著提升,次高端白酒、区域白酒有所分化。具体来看,高端白酒贵州茅台(包含系列酒)、五粮液、泸州老窖均价分别为1909.74元/件、798.43元/件、516.29元/件,分别同比增长149.66%、83.70%、41.70%;次高端白酒水井坊均价为1052.48元/件,同比增长2.80%;区域白酒洋河均价同比增长22.35%,三四线白酒老白干、伊力特、迎驾贡、金种子、牛栏山均价分别同比增长96.82%、70.59%、7.46%、116.08%、4.61%。

2020年7月白酒主要品牌线上均价一览

 

品牌名称

7月均价(元/件)

同比增长(%

环比增长(%

高端酒

茅台

1909.74

149.66%

1.53%

五粮液

798.43

83.70%

-29.49%

泸州老窖

516.29

41.70%

-14.14%

次高端

水井坊

1052.48

2.80%

-4.13%

舍得

707.49

-69.76%

37.72%

酒鬼酒

557.62

4.24%

-17.61%

汾酒

379.15

47.36%

-14.98%

区域酒

口子窖

566.54

-9.05%

-1.45%

洋河

567.59

22.35%

0.13%

今世缘

511.14

4.92%

-18.03%

古井贡

395.21

47.73%

-8.33%

三四线酒

老白干

628.85

96.82%

68.23%

伊力特

325.80

70.59%

-16.07%

迎驾贡

328.73

7.46%

7.31%

金种子

513.82

116.08%

101.52%

牛栏山

133.50

4.61%

-7.11%

数据来源:淘数据

2020年7月阿里渠道贵州茅台销售额Top10产品

排序

单品名称

成交均价(/)

销售量(件)

销售金额(万元)

1

贵州茅台酒飞天53%vol500ml(带杯)酱香型

1499

7527

1128

2

53%vol 500ml陈年贵州茅台酒(15)单盒装

4999

2235

1117

3

53500ml贵州茅台酒(庚子鼠年)酱香型

2599

3293

856

4

贵州茅台酒精品53500ml酱香型

3199

2094

670

5

贵州茅台酒(己亥猪年)53500ml酱香型

2699

2381

643

6

贵州茅台酒53度飞天茅台500mL单瓶装酱香型

2530.49

938

237

7

贵州茅台酒飞天茅台532018年酱香型

4360

462

201

8

2019年贵州茅台53度飞天500ml酱香型

2699

604

163

9

贵州茅台酒53度飞天茅台375ml酱香型

2199

705

155

10

53度飞天贵州茅台酒200ml酱香型

999

1484

148

数据来源:淘数据

        在市场集中度方面,得益于茅台市占率的显著提升,白酒CR3线上市占率从2019年7月的28.58%提升至2020年7月的34.51%。具体来看,贵州茅台市占率从12.15%提升至24.25%;五粮液市占率从10.61%下降至6.14%;泸州老窖市占率从5.75%下滑至4.12%。

2020年7月白酒企业线上销售市占比

20207

 

20197

排序

白酒品牌

市占率(%

排序

白酒品牌

市占率(%

1

贵州茅台

24.25%

1

贵州茅台

12.15%

2

五粮液

6.14%

2

五粮液

10.61%

3

泸州老窖

4.12%

3

洋河

5.81%

4

洋河

3.46%

4

泸州老窖

5.75%

5

汾酒

3.40%

5

舍得

4.79%

6

牛栏山

1.96%

6

汾酒

3.98%

7

古井贡

1.45%

7

牛栏山

3.09%

8

水井坊

1.01%

8

古井贡

1.83%

9

酒鬼酒

0.57%

9

水井坊

1.77%

10

舍得

0.57%

10

酒鬼酒

0.88%

11

伊力特

0.39%

11

伊力特

0.61%

12

老白干

0.21%

12

老白干

0.34%

13

迎驾贡

0.20%

13

迎驾贡

0.29%

14

今世缘

0.18%

14

今世缘

0.26%

15

口子窖

0.15%

15

口子窖

0.09%

16

金种子

0.13%

16

金种子

0.04%

17

金徽

0.03%

17

金徽

0.03%

数据来源:淘数据

2020年7月阿里渠道白酒销售额TOP10排行榜

排名

单品名称

品牌

销售金额(万元)

1

白水杜康山水情52500mLx6瓶礼盒装浓香型

白水杜康

3607.09

2

白水杜康山水情52500mLx6瓶礼盒装浓香型

白水杜康

2024.17

3

贵州茅台酒飞天53%vol500ml(带杯)酱香型

茅台

1128.30

4

53%vol500ml陈年贵州茅台酒(15)单盒装

茅台

1117.28

5

53500ml贵州茅台酒(庚子鼠年)酱香型

茅台

855.85

6

贵州茅台酒精品53500ml酱香型

茅台

669.87

7

贵州茅台酒(己亥猪年)53500ml酱香型

茅台

642.63

8

茅台庚子鼠年生肖酒53度酱香型白酒500ml

茅台

438.45

9

郎酒红花郎十53558mlx6瓶酱香型

郎酒

421.95

10

贵州酱香型白酒53度纯粮酿造整箱特价15年坤沙老酒清仓高度原浆酒

帝府王酒

315.67

数据来源:淘数据(WYD)

        相关行业分析报告参考《2020年中国白酒市场前景研究报告-市场供需现状与发展动向研究》。

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