2020年7月白酒行业线上量价齐升贵州茅台稳居第一市场集中度提升

2020-08-14 01:50

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数据显示，2020年7月阿里渠道白酒销售额为4.59亿元，同比增长113.22%，销售量同比增长19.63%，均价同比增长78.23%。其中，在高端酒方面，贵州茅台持续加大直营渠道投放，线上销售额实现大幅提升，2020年7月贵州茅台销售额分别为1.11亿元，同比增长325.35%，销量同比增长70.37%；次高端酒方面，汾酒销售额为1558.97万元，同比增长81.94%；区域酒方面，洋河销售额为1587.99万元，同比增长26.94%；三四线酒方面，牛栏山销售额分别为897.80万元，同比增长34.78%。

2020年7月白酒企业销售额及增速一览

	品牌名称	销售额（万元）	同比增速	环比增速
高端酒	茅台	11128.83	325.35%	-69.09%
	五粮液	2819.43	23.45%	-71.88%
	泸州老窖	1891.62	52.91%	-69.94%
次高端	汾酒	1558.97	81.94%	-62.65%
	水井坊	462.14	21.02%	-55.49%
	酒鬼酒	263.70	39.45%	-55.35%
	舍得	262.83	-74.51%	-64.56%
区域酒	洋河	1587.99	26.94%	-54.64%
	古井贡	663.64	68.71%	-60.24%
	今世缘	80.56	46.20%	-61.16%
	口子窖	70.70	269.72%	-37.92%
三四线酒	牛栏山	897.80	34.78%	-37.54%
	老白干	95.02	29.76%	-64.41%
	伊力特	177.33	35.46%	-18.35%
	迎驾贡	89.88	44.52%	-41.75%
	金种子	59.50	517.81%	11.60%

数据来源：淘数据

2020年7月白酒企业销量及增速一览

	品牌名称	销量（件）	同比增速	环比增速
高端酒	茅台	58274	70.37%	-69.56%
	五粮液	35312	-32.80%	-60.12%
	泸州老窖	36639	7.91%	-64.99%
次高端	汾酒	41118	23.47%	-56.08%
	水井坊	4391	17.72%	-53.57%
	酒鬼酒	4729	33.78%	-45.81%
	舍得	3715	-15.70%	-74.27%
区域酒	洋河	27978	3.75%	-54.70%
	古井贡	16792	14.20%	-56.62%
	今世缘	1576	39.35%	-52.62%
	口子窖	1248	306.51%	-37.00%
三四线酒	牛栏山	67252	28.84%	-32.76%
	老白干	1511	-34.08%	-78.84%
	伊力特	5443	-20.60%	-2.72%
	迎驾贡	2734	34.48%	-45.72%
	金种子	1158	185.93%	-44.62%

数据来源：淘数据

在均价方面，白酒均价同比增长78.23%，环比下降18.14%，其中高端白酒及三四线白酒均价显著提升，次高端白酒、区域白酒有所分化。具体来看，高端白酒贵州茅台（包含系列酒）、五粮液、泸州老窖均价分别为1909.74元/件、798.43元/件、516.29元/件，分别同比增长149.66%、83.70%、41.70%；次高端白酒水井坊均价为1052.48元/件，同比增长2.80%；区域白酒洋河均价同比增长22.35%，三四线白酒老白干、伊力特、迎驾贡、金种子、牛栏山均价分别同比增长96.82%、70.59%、7.46%、116.08%、4.61%。

2020年7月白酒主要品牌线上均价一览

	品牌名称	7月均价（元/件）	同比增长（%）	环比增长（%）
高端酒	茅台	1909.74	149.66%	1.53%
	五粮液	798.43	83.70%	-29.49%
	泸州老窖	516.29	41.70%	-14.14%
次高端	水井坊	1052.48	2.80%	-4.13%
	舍得	707.49	-69.76%	37.72%
	酒鬼酒	557.62	4.24%	-17.61%
	汾酒	379.15	47.36%	-14.98%
区域酒	口子窖	566.54	-9.05%	-1.45%
	洋河	567.59	22.35%	0.13%
	今世缘	511.14	4.92%	-18.03%
	古井贡	395.21	47.73%	-8.33%
三四线酒	老白干	628.85	96.82%	68.23%
	伊力特	325.80	70.59%	-16.07%
	迎驾贡	328.73	7.46%	7.31%
	金种子	513.82	116.08%	101.52%
	牛栏山	133.50	4.61%	-7.11%

数据来源：淘数据

2020年7月阿里渠道贵州茅台销售额Top10产品

排序	单品名称	成交均价(元/件)	销售量（件）	销售金额(万元）
1	贵州茅台酒飞天53%vol500ml（带杯）酱香型	1499	7527	1128
2	53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）单盒装	4999	2235	1117
3	53度500ml贵州茅台酒（庚子鼠年）酱香型	2599	3293	856
4	贵州茅台酒精品53度500ml酱香型	3199	2094	670
5	贵州茅台酒(己亥猪年)53度500ml酱香型	2699	2381	643
6	贵州茅台酒53度飞天茅台500mL单瓶装酱香型	2530.49	938	237
7	贵州茅台酒飞天茅台53度2018年酱香型	4360	462	201
8	2019年贵州茅台53度飞天500ml酱香型	2699	604	163
9	贵州茅台酒53度飞天茅台375ml酱香型	2199	705	155
10	53度飞天贵州茅台酒200ml酱香型	999	1484	148

数据来源：淘数据

在市场集中度方面，得益于茅台市占率的显著提升，白酒CR3线上市占率从2019年7月的28.58%提升至2020年7月的34.51%。具体来看，贵州茅台市占率从12.15%提升至24.25%；五粮液市占率从10.61%下降至6.14%；泸州老窖市占率从5.75%下滑至4.12%。

2020年7月白酒企业线上销售市占比

2020年7月				2019年7月
排序	白酒品牌	市占率（%）	排序	白酒品牌	市占率（%）
1	贵州茅台	24.25%	1	贵州茅台	12.15%
2	五粮液	6.14%	2	五粮液	10.61%
3	泸州老窖	4.12%	3	洋河	5.81%
4	洋河	3.46%	4	泸州老窖	5.75%
5	汾酒	3.40%	5	舍得	4.79%
6	牛栏山	1.96%	6	汾酒	3.98%
7	古井贡	1.45%	7	牛栏山	3.09%
8	水井坊	1.01%	8	古井贡	1.83%
9	酒鬼酒	0.57%	9	水井坊	1.77%
10	舍得	0.57%	10	酒鬼酒	0.88%
11	伊力特	0.39%	11	伊力特	0.61%
12	老白干	0.21%	12	老白干	0.34%
13	迎驾贡	0.20%	13	迎驾贡	0.29%
14	今世缘	0.18%	14	今世缘	0.26%
15	口子窖	0.15%	15	口子窖	0.09%
16	金种子	0.13%	16	金种子	0.04%
17	金徽	0.03%	17	金徽	0.03%

数据来源：淘数据

2020年7月阿里渠道白酒销售额TOP10排行榜

排名	单品名称	品牌	销售金额(万元）
1	白水杜康山水情52度500mLx6瓶礼盒装浓香型	白水杜康	3607.09
2	白水杜康山水情52度500mLx6瓶礼盒装浓香型	白水杜康	2024.17
3	贵州茅台酒飞天53%vol500ml（带杯）酱香型	茅台	1128.30
4	53%vol500ml陈年贵州茅台酒（15）单盒装	茅台	1117.28
5	53度500ml贵州茅台酒（庚子鼠年）酱香型	茅台	855.85
6	贵州茅台酒精品53度500ml酱香型	茅台	669.87
7	贵州茅台酒(己亥猪年)53度500ml酱香型	茅台	642.63
8	茅台庚子鼠年生肖酒53度酱香型白酒500ml	茅台	438.45
9	郎酒红花郎十53度558mlx6瓶酱香型	郎酒	421.95
10	贵州酱香型白酒53度纯粮酿造整箱特价15年坤沙老酒清仓高度原浆酒	帝府王酒	315.67