中国 白酒 行业产销量 发展在销量方面,据国家统计局数据显示,2018年我国白酒销量为854.7万千升,同比下降26.43%;2019年前四季度白酒销量为755.5万千升,同比约下降11.6%。

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2020年中国白酒行业产销量下降 线上渠道逐渐兴起 或将带动行业发展

字体大小: 2020-02-28 10:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:在销量方面,据国家统计局数据显示,2018年我国白酒销量为854.7万千升,同比下降26.43%;2019年前四季度白酒销量为755.5万千升,同比约下降11.6%。

         白酒又被称为烧酒、老白干。是我国独有的酒种,具有悠久的历史地位和独特的文化底蕴,在我国拥有广泛的消费群体和深厚的社会基础。从我国白酒的产量方面来看,2016年我国白酒(折65度,商品量)产量达1358.4万千升,达到峰值。2017年开始,我国白酒行业因受到白酒质量安全事故、政府严加整治政治贪腐以及多项禁酒令的影响,白酒行业产销出现负增长。其中2018年白酒产量为871.20万千升,同比下降27.28%;截至2019年,我国白酒产量下降至785.9万千升,累计下降0.8%。

2013-2019年中国白酒产量及同比增长

数据来源:国家统计局

         在销量方面,据国家统计局数据显示,2018年我国白酒销量为854.7万千升,同比下降26.43%;2019年前四季度白酒销量为755.5万千升,同比约下降11.6%。

2014-2019年中国白酒销量及同比增长

数据来源:国家统计局

         将白酒消费动机对比整个酒类的消费动机,发现白酒迎合社交需求的情况偏多,满足在娱乐性方面及情感性方面的诉求则较少。

整体酒类与白酒消费动机对比(%)

数据来源:中国酒业协会

         据调查结果显示,消费者主要是在和朋友、同事聚会以及商务应酬中饮用白酒,其中与朋友、同事聚会占27%,应酬聚会占25%;在家族聚会、酒席/酒宴中饮用白酒的比例则均为10%。

消费者消费白酒主要场所分布

数据来源:中国酒业协会

         从我国酒类网点商城分布情况来看,2019年全国共有酒类网店2295家,其中小品牌的网店数量占比最高,达到794家;其次为品牌旗舰店(品牌直销),为569家;京东自营为377家,京东旗舰店为369家,热卖特许店为149家。
 
2019年酒类网点商城分布情况

数据来源:中国酒业协会

         从白酒的营销渠道方面来看,从数据中可以发现不同年龄层次适用的营销渠道占比不同。其中60/70后更偏向于线下渠道,而90后偏向于线上渠道,同时线上渠道的影响力正不断扩大,已经成为触达年轻市场不可忽视的重要媒介。

不同年龄段了解白酒相关信息渠道分布占比

数据来源:中国酒业协会

不同年龄段容易加深白酒印象的渠道分布占比

数据来源:中国酒业协会

不同年龄段容易促成白酒购买的渠道分布占比

数据来源:中国酒业协会

         线上渠道主要包括微信、电商网站/APP、酒类垂直电商网站/APP、品牌官网/APP、搜索引擎等,据相关调研数据显示,微信和电商在线上渠道中起到了较大的引领作用。

白酒行业线上营销渠道比重情况(%)

数据来源:中国酒业协会(LSM)

以上数据资料参考《2020年中国白酒市场分析报告-产业规模现状与发展趋势预测》。

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