我国 白酒 销售额 市占率12月我国白酒行业量价齐升。数据显示,2019年12月阿里渠道白酒销售额为12.35亿元,同比增长86.98%,环比减少38.07%,销售量同比增长22.45%,均价同比增长52.70%。

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2019年12月我国白酒行业量价齐升 行业集中度有所下降

字体大小: 2020-01-14 09:43  来源:中国报告网

中国报告网提示:12月我国白酒行业量价齐升。数据显示,2019年12月阿里渠道白酒销售额为12.35亿元,同比增长86.98%,环比减少38.07%,销售量同比增长22.45%,均价同比增长52.70%。

        12月我国白酒行业量价齐升。数据显示,2019年12月阿里渠道白酒销售额为12.35亿元,同比增长86.98%,环比减少38.07%,销售量同比增长22.45%,均价同比增长52.70%。

        高端酒方面,各品牌均有增长,其中泸州老窖增长显著。数据显示,2019年12月,贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为1.56、1.29、0.94亿元,分别同比增长20.69%、59.80%、130.41%,环比增长分别为-68.51%、-28.41%、-17.25%。

2019年12月我国高端酒方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        参考观研天下发布《2020年中国白酒行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测

        次高端酒方面,汾酒销售额最高,舍得增速最快。数据显示,2019年12月汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒销售额分别为4613.51、1856.69、780.48、771.74万元,分别同比增长82.66%、172.86%、364.84%、31.53%,环比增长-38.54%、-43.36%、-23.28%、-57.53%。

2019年12月我国次高端酒方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        区域龙头方面,洋河销售额最高,口子窖销售额较少。数据显示,2019年12月洋河、古井贡、今世缘、口子窖销售额分别为8150.59、3560.45.250.14.87.35万元,分别同比增长99.87%、180.14%、50.80%、56.79%,环比增长8.69%、18.70%、-31.94%、-50.94%

2019年12月我国区域龙头方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        三四线酒方面,牛栏山销售额最高,老白干增速最快。数据显示,2019年12月牛栏山、伊力特、迎驾贡、老白干、金种子销售额分别为1847.11、481.62、367.63、252.94、57.27万元,分别同比增长16.13%、42.94%、64.35%、76.11%、-27.81%,环比增长-9.52%、-39.16%、-8.2%、-16.4%、-72.9%。

2019年12月我国三四线方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        从均价来看,头部酒企产品均价持续提升。数据显示,2019年12月白酒均价同比增长52.70%,环比下降26.72%。具体来看,贵州茅台、五粮液、泸州老窖均价分别为1089.30元/件、665.49元/件、440.88元/件,分别同比增长14.69%、25.22%、23.92%,环比减少15.39%、27.59%、6.24%,舍得、水井坊均价同比明显回落,而古井贡、今世缘、汾酒均价同比快速提升。

12月白酒企业线上均价一览

 

品牌名称

12月均价(元/件)

较去年同期增减(%

较上月同期增减(%

高端酒

茅台

1089.30

14.69%

-15.39%

五粮液

665.49

25.22%

-27.59%

泸州老窖

440.88

23.92%

-6.24%

次高端

水井坊

764.16

-14.87%

-46.10%

舍得

711.34

-19.63%

-8.75%

酒鬼酒

567.54

18.29%

-14.28%

汾酒

350.25

26.12%

-11.26%

区域龙头

口子窖

749.77

5.92%

-18.86%

洋河

544.83

10.53%

-9.76%

古井贡

541.15

71.62%

46.81%

今世缘

536.56

38.45%

-8.40%

三四线

伊力特

417.61

-11.28%

-8.52%

迎驾贡

352.37

-0.11%

3.94%

老白干

313.67

2.69%

-2.85%

金种子

290.57

13.39%

-6.48%

牛栏山

178.49

27.78%

-1.91%

数据来源:阿里平台数据

        从市场集中度来看,白酒行业集中度有所下降,CR3线上市占率从18年12月的38.01%下滑至19年12月的30.74%。具体来看,贵州茅台市占率从19.57%下滑至12.63%,五粮液市占率小幅下滑至10.46%,而泸州老窖市占率略有提升,从6.20%提升至7.64%。

2019年12月我国白酒企业线上销售额占比情况
 
数据来源:阿里平台数据

2018年12月我国白酒企业线上销售额占比情况
 
数据来源:阿里平台数据

        从12月阿里渠道白酒单品销售额排行榜来看,贵州52度白金原装(VIP客藏)425ml*6销售额第一,其销售额为4997.96万元;其次是飞天53度500m1贵州茅台酒,其销售额为4830.38万元。

12月阿里渠道白酒单品销售额排行榜

排名

单品名称

品牌

销售金额(万元)

1

贵州52度白金原装(VIP客藏)425ml*6

白金酒

4997.96

2

飞天53500ml贵州茅台酒

茅台

4830.38

3

[赠酒具]全家福盛世经典52度滚香型白酒水500ml*2

全家福

4211.88

4

恭喜发财52度精品500ml粕瓶整箱优级粮食酒浓香型白酒

恭喜发财

2819.09

5

蓝色典藏52度白酒浓香型整箱特价500ml*6

龙瓷

2234.76

6

[赠酒具]全家福盛世经典52度纯粮浓香型白酒500ml*2

全家福

2039.08

7

泸州老酒坊典藏52500ml*6

泸州老酒坊

1562.44

8

中国梦白酒52度整箱特价札盒装500ml*6瓶浓香型原策粮食酒清仓

成功宴

1508.14

9

[真品保障]52度五粮液500ml*2(第七代)普五浓香型白酒高度

五粮液

1235.88

10

古井贡酒年份原浆古5 50500ml柘瓶箱装浓香型白酒

古井贡

1186.98

数据来源:阿里平台数据

资料来源:阿里平台数据,观研天下(CT)整理,转载请注明出处

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