我国 白酒 市场规模11月我国白酒行业量价齐升。数据显示,2019年11月我国阿里渠道白酒销售额为 19.94 亿元,同比增长 116.90%,环比增长 309.01%,销售量同比增长35.52%。

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2019年11月我国白酒行业量价齐升 CR3线上市占率有所增长

字体大小: 2019-12-12 10:50  来源:中国报告网

中国报告网提示:11月我国白酒行业量价齐升。数据显示,2019年11月我国阿里渠道白酒销售额为 19.94 亿元,同比增长 116.90%,环比增长 309.01%,销售量同比增长35.52%。

        11月我国白酒行业量价齐升。数据显示,2019年11月我国阿里渠道白酒销售额为 19.94 亿元,同比增长 116.90%,环比增长 309.01%,销售量同比增长35.52%。

        高端酒方面,各品牌均实现增长。数据显示,2019年11月贵州茅台销售额4.95亿元,同比增长 322.25%,环比增长137.09%;五粮液销售额为1.80亿元,同比增长44.28%,环比增长397.14%;泸州老窖销售额为1.14 亿元,同比增长110.26%,环比增长403.18%。

2019年11月我国高端酒方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        次高端酒方面,除汾酒、舍得正增长外其余品牌都出现下降。数据显示,2019年11月汾酒、舍得销售额分别为7506.17万元、1017.36 万元,同比增长81.73%、272.14%,分别环比增长437.28%、635.16%;水井坊、酒鬼酒销售额分别为3277.76万元、1817.26万元,分别同比下降26.67%、1.61%,分别环比增长1077.62%、762.81%。

        参考观研天下发布《2019年中国白酒市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测

2019年11月我国次高端酒方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        区域龙头方面,除洋河出现下降外,其余品牌均实现不同程度增长。数据显示,2019年11月洋河销售额为7498.76万元,同比下降14.85%,环比增长294.38%;古井贡销售额为2999.52万元,同比增长28.37%,环比增长300.50%;今世缘销售额为367.53万元,同比增长52.77%,环比增长550.31%;口子窖销售额为178.05 万元,同比增长40.45%,环比增长573.59%。

2019年11月我国区域龙头方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        三四线方面,数据显示,2019年11月牛栏山销售额为2041.37万元,同比增长14.64%,环比增长126.98%;伊力特销售额为791.58万元,同比增长 56.02%,环比增长393.39%;迎驾贡销售额为400.45万元,同比增长43.96%,环比增长293.56%;老白干销售额为302.55万元,同比下降18.30%,环比增长498.15%;金种子销售额为211.31 万元,同比增长179.55%,环比增长2382.53%。

2019年11月我国三四线方面各品牌销售额及增速情况
 
数据来源:阿里平台数据

        从均价情况来看,主要高端酒白酒均价不断增长。数据显示,2019年11月,我国白酒均价同比增长 60.05%,环比增长67.09%。具体来看,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、今世缘均价实现增长,分别同比增长46.29%、6.09%、28.13%、19.43%;而水井坊、舍得、酒鬼酒、古井贡酒等次高端酒均价回落明显。

11月白酒企业线上均价一览

 

 

11月均价(元/件)

较去年同期增减(%)

较上月同期增减(%)

高端酒

茅台

1287.36

46.29%

1.35%

五粮液

919.11

6.09%

130.51%

泸州老窖

470.25

28.13%

16.16%

次高端

水井坊

1417.72

-14.63%

56.42%

舍得

779.52

-8.21%

54.68%

酒鬼酒

662.07

-14.01%

56.35%

汾酒

394.67

8.38%

35.35%

区域龙头

口子窖

923.99

9.98%

38.77%

洋河

603.75

6.11%

2.10%

今世缘

585.79

19.43%

18.58%

古井贡

368.61

-13.91%

45.98%

三四线

伊力特

456.48

-11.36%

71.00%

迎驾贡

339.02

28.12%

9.15%

老白干

322.86

-5.67%

12.92%

金种子

310.70

20.60%

31.04%

牛栏山

181.97

3.66%

29.92%

数据来源:阿里平台数据

        其中在双十一期间,我国酒水销售表现突出。根据数据显示,五粮液、茅台及洋河稳居京东平台上的白酒销量前三,而在天猫平台上茅五泸为成交额前三甲,汾酒、洋河、郎酒及剑南春位居其后。与此同时,在双十一当天五粮液、郎酒、剑南春、汾酒全天成交额是去年同期3倍。

        而在阿里渠道上,作为行业龙头,贵州茅台的各个系列都出现了大幅增长,但其中的53度飞天茅台500ml销量最高,达到了156820瓶,销售额为235073180元,均价为149元。目前飞天茅台主要城市批价稳定在 2280-2350 元左右。

11 月阿里渠道贵州茅台销量前十产品一览

 

单品名称

成交均价

销售量

销售金额

1

53度飞天茅台500ml

1499

156820

235073180

2

【双11预售】1919正品直供 43度飞天茅台500ml

1199

20254

24284546

3

飞天茅台43度500ml

999

19582

19562418

4

1919酒类直供 43度飞天茅台500ml*6

5757

3121

17966157

5

1919正品直供 43度飞天茅台500ml

950

17304

16442220

6

【双11预售】1919酒类直供 43度飞天茅台500ml*6

6844

1330

9102520

7

茅台王子酒53度500ml*6

948

8717

8263716

8

1919酒类直供 53度茅台王子酒 蓝标425ml*6

849

9382

7961414

9

茅台飞天43度500mL*2瓶

2196

2709

5948964

10

51度茅台汉酱酒500ml

3182

1780

5663371

数据来源:阿里平台数据

        市场集中方面,对比2018年11月来看,我国白酒行业集中度不断增长。数据显示,到2019年11月我国白酒行业CR3 线上市占率增长到了39.61%。具体来看,CR3里就贵州茅台市占率提升,其他出现下滑,11月贵州茅台市占率提升到了24.84%,而五粮液市占率下滑至 9.05%,泸州老窖下滑至 5.72%。

2019年11月我国白酒企业线上销售额占比情况
 
数据来源:阿里平台数据

2018年11月我国白酒企业线上销售额占比情况
 
数据来源:阿里平台数据

        从11 月阿里渠道白酒单品销售额排行榜来看,衡昌以双十一白酒订货会所销售的金额占据第一,其销售额为30004.00万元;其次是茅台的53度飞天茅台500ml,其销售额为23507.32万元。

11月阿里渠道白酒单品销售额排行榜

排名

单品名称

品牌

销售金额(万元)

1

双十一白酒订货会

衡昌

30004.00

2

53度飞天茅台500ml

茅台

23507.32

3

盛世经典52度浓香型白酒水500ml*2

全家福

5569.00

4

【双11预售】1919正品直供 43度飞天茅台500ml

茅台

2428.45

5

52度第八代经典五粮液500ml*6

五粮液

1999.52

6

飞天茅台43度500ml

茅台

1956.24

7

1919酒类直供 68度五粮液250ML

五粮液

1876.60

8

1919酒类直供 43度飞天茅台500ml*6

茅台

1796.62

9

1919正品直供 43度飞天茅台500ml

茅台

1644.22

10

盛世经典52度500ml*4瓶

全家福

1295.87

数据来源:阿里平台数据

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