我国 保健酒 行业规模 市场需求随着生活水平的提高,人们对健康的需求也越来越高,追求健康的方式也越来越多。保健酒作为一个全新的名词,正逐步走进人们的生活。根据保健酒原材料的不同,可以分为肾功能保健酒、延年益寿保健酒、功能强化保健酒、营养保健酒和其他保健酒。

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2019年我国保健酒行业规模保持稳定增长 未来市场需求将会持续增加

字体大小: 2019-10-22 09:33  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着生活水平的提高,人们对健康的需求也越来越高,追求健康的方式也越来越多。保健酒作为一个全新的名词,正逐步走进人们的生活。根据保健酒原材料的不同,可以分为肾功能保健酒、延年益寿保健酒、功能强化保健酒、营养保健酒和其他保健酒。

        随着生活水平的提高,人们对健康的需求也越来越高,追求健康的方式也越来越多。保健酒作为一个全新的名词,正逐步走进人们的生活。根据保健酒原材料的不同,可以分为肾功能保健酒、延年益寿保健酒、功能强化保健酒、营养保健酒和其他保健酒。

        一、行业发展现状

        近年来我国保健酒行业发展稳定,保健酒销量处于增长状态,行业市场规模保持稳定增长,截止2018年我国保健酒行业市场规模已经达到296.62亿元。具体如下:

2014-2018年中国保健酒行业市场规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        据统计,2018年,我国保健酒企业共生产保健酒89.1万千升,比2017年同比上涨7.9%。预计未来我国保健酒产量仍将继续增长,到2025年,全行业保健酒产量将达到133万千升左右。

2014-2018年我国保健酒行业产量规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

2019-2025年我国保健酒行业产量规模预测
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        随着保健酒市场规模扩张,越来越多的保健酒品牌破土而出,颇有遍地开花之势,一张新的保健酒格局网正在铺开,保健酒业面临更加激烈的竞争。虽然品牌令人眼花缭乱,但实际打开市场的并不多。
目前中国有保健酒企业超过1000家,保健酒品牌多达4000余个,但具有生产实力、技术等领先优势的不足20家,这也就意味除了劲牌牢牢占据的第一阵营,保健酒第二阵营还没有形成固定格局。

        现阶段劲酒、椰岛鹿龟酒、竹叶青、黄金酒等品牌面向全国性市场,因此处于第一梯队;而致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞等只能算是区域品牌,面向的是区域性市场,处于第二梯队;第三梯队的则是面向地方性市场,如松茸酒、十足全蝎酒、无比养生酒等。

2018年我国重点保健酒企业市场份额占比
 

资料来源:公司财报,观研天下数据中心整理

        参考观研天下发布《2019年中国保健酒行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究

        二、行业上下游分析

        我国保健酒产业链上游主要是中药材、白酒、动物等原料行业、包装印刷业、设备供应商等,保健酒属于消费品,下游主要是保健酒经销商、酒店、商场和超市等批发零售商以及个人消费者。

中国保健酒行业产业链结构
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        1、上游原材料产业发展现状

        中药材

        近年来,医药领域的兼并重组已经成为行业发展的主题。随着医改的不断推进,我国的中药企业也迎来了新一轮整合期,通过兼并重组扩大经营规模,实现规模效益,这些措施都提高和改善了中药企业的抗风险能力,实现了医改和中药产业的双赢。

        在医改和国家政策扶持的双重影响下,未来我国传统的中药将向现代化中药产业转变,医改也将直接拉动中医药的需求,中医药地位也将得到大幅提高,我国将逐步产生有综合竞争力的大型中药企业,从而使我国医药卫生产业走上中西药并重的道路。

        从上世纪80 年代开始,我国中药材种植开始向基地培育模式发展。中药材种植的规范化及GAP基地建设,将进一步推动中药材品质和供应的稳定性。2018年我国中药材产量已经达到454万吨。具体如下:

2014-2018年中国中药材产量
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        白酒

        白酒作为世界主要蒸馏酒品种之一,也是我国特有的传统酒种,我国也是世界上最早酿酒的国家之一。在建国初期,许多地区在私人烧酒作坊基础上相继成立了地方国营酒厂,我国白酒产业发展从此进入了新的历史阶段,由私人经营的传统酿酒作坊逐渐向规模化工业企业演变。白酒产业在发展过程中呈现出“螺旋式上升”的特点,在经历一段时间的快速发展后,也会随着国家宏观经济发展周期和相关产业政策进入调整期。

        从近几年白酒产量的情况来看,白酒产量基本保持着稳定增长的态势。2014年—2016年间我国白酒产量在1300万千升左右,但自2017年以来,我国白酒产量呈现下滑趋势,到2018年年全国白酒产量871.2万千升,较2017年相比整体产量呈下滑趋势。

2014-2018年中国白酒产量
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        2、下游-经销商情况

        随着保健酒行业的发展,经销商在保健酒销售渠道中的地位逐渐加重,如劲酒和椰岛鹿龟酒的销售渠道均为“以经销商为主,公司为辅”,经销商实力越强,该区域的保健酒销售越好。

        2018年我国保健酒行业经销商规模已经达到5.21万家,细分来看,全国性保健酒企业的经销商规模较大,一般在100家以上,而区域性和地方性保健酒企业经销商规模较小,在50家以下。

2014-2018年中国保健酒行业经销商规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        我国保健酒行业经销商区域分布如下,其中华东和华南地区占比较高,都超过了20%,华中地区占比排名第三,为19.1%。

2018年中国保健酒行业经销商区域分布
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        三、行业市场预测分析

        随着国民收入的提高,以及对健康意识的增强,大健康产业的风口已被中国各个行业所认可,据相关数据,预计 2020 年大健康产业市场规模将达到 8 万亿元。与此同时,随着人们对于健康饮酒的重视和人们收入水平的提高,保健酒需求将会持续增加,预计到2025年,我国保健酒行业需求规模将达到117万千升左右。

2019-2025年我国保健酒行业需求规模预测
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        与此同时,未来全国保健酒经销商数量将继续保持增长,预计到2025年经销商规模将达到7.83万家。具体如下:

2019-2025年全国保健酒经销商规模预测
 

资料来源:观研天下数据中心整理

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