参考中国报告网发布的《2017-2022年中国电子烟产业竞争现状及十三五盈利战略分析报告》
国内电子烟市场有望最大实现百亿左右规模。近年来市场关注度上升，但仍面临现实困难。综合国内市场情况，非戒烟性需求有望相对高速发展。
（1）国内电子烟市场潜力待开发
医学期刊《柳叶刀》发布的研究报告显示，2015年全球吸烟人数为9.33亿人，中国烟民数量全球第一，约占全球烟民数量的三分之一，印度、印度尼西亚、美国紧随其后。尽管中国烟民数量约为美国烟民数量的7倍左右，但目前电子烟在中国的普及率还远低于欧美等国，仅占全球电子烟市场的5%左右。
近年来，控烟政策加强落实，2016年我国卷烟首次出现销量下滑，2016年全国卷烟累计实现销售收入1.3万亿元，较去年（1.41万亿元）降低3.64%。若保守按1%的替代测算，将对应100亿左右的电子烟市场空间。
中国也是全球最大的电子烟出口国，全球95%以上的电子烟产品或其配件产自中国，其中90%出口海外，主要包括美国、英国、波兰、日本、荷兰、德国等国家，国内市场仅消耗5%。
国内电子烟市场规模的急剧增长很大一部分原因是由于海外市场监管加强，出口变难，很多国内厂商开始开拓国内市场。另一方面，中国自2006年成为《公约》的缔约国后便开始制定相关控烟措施。近年来，国内控烟力度加强、民众对控烟支持度高涨、烟草税赋加重，卷烟销量降低，烟民开始选择电子烟作为尼古丁输送工具。
国外市场的蓬勃发展，增加了电子烟的曝光度，国内消费者对电子烟的关注度也随之上升。从百度搜索指数来看，2011年1月1日至2017年6月20日，消费者在百度中搜索“电子烟”这一关键词的次数是一个上升的趋势，特别是2014年这3年以来，相比以前有了一个量级的增长。这一搜索指数说明消费者主动了解电子烟的意愿不断的上升。
（2）国内面临诸多现实困难
电子烟发端于国内确兴盛于国外，这是由中国的国情，独特的文化综合导致的。可以概括为四大因素：缺乏政策支持监管滞后、国内媒体的负面报道、烟草是中国税收的重要来源、独特文化导致的对电子烟接受度有限。
国内市场缺乏政策支持，监管滞后，行业标准亟待出台。在国内电子烟既不属于药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草。电子烟的监管也是一片空白，既没有相关法律法规也没有行业标准。可以说电子烟处于“三无”状态，“无产品标准”、“无质量监管”、“无安全评价”。相对于国内2016年达32亿的市场规模，法律法规严重滞后于电子烟的发展速度。
国内负面舆论使消费者产生误解。由于缺乏明确的政策支持，没有相应的行业标准，造成了电子烟宣传推广的困难，更由此造成了社会上的不少误解。国内市场对新鲜事物的接受速度相对较慢，再加上国内媒体片面的报道，更不利于产品的宣传、市场的推广。国内媒体对电子烟负面报道主要集中在两个方面：一是关于“戒烟”的虚假宣传，二是关于电子烟安全性的质疑。
烟草是中国税收的重要来源，对国家财政贡献大。中国自1994年新税制实施后，开始对烟草征收消费税，1998年、2001年、2009年、2015年分别进行过调整。2015年的调整将卷烟商业批发环节的消费税率从5%上调至11%，并对每支烟加征0.005元从量税。全国烟草工商税利与上缴国家财政额从2011年连续五年上涨，2016年才出现下降现象。烟草工商税利在2014年首次突破1万亿后，连续三年保持在1万亿元以上，2015年更达到历史高点1.1万亿元。
烟草税收占全国税收比重连年上升，2015年更达到8.77%。烟草是国家税收的重要来源，电子烟是烟草的替代品，电子烟发展必然侵蚀烟草的市场。
国内中烟集团对新型烟草制品尚处于布局阶段，2016年国家烟草专卖局印发的《烟草行业“十三五”科技创新规划》明确提出了培育新型烟草制品国际竞争新优势。
在国内现有的消费习惯下实现消费者对电子烟需求特别是替烟性需求的高度认可度仍需努力。中国与西方国家文化差异、消费者消费习惯的差异，导致中西方消费者对电子烟的接受度有所不同。中国主要有以下两种独特的文化现象。
香烟的社交文化：在中国烟草作为待客之物古已有之，历史悠久，更有文人墨客歌颂。在中国，香烟已经发展成为一种“社交货币”，同时也是一种迅速拉近人们距离的手段。在全世界范围来看，香烟所承载的社交文化几乎为中国所独有。无论是欧洲还是美国，都没有分烟、敬烟的习惯。
中国文化含蓄内敛：中国人整体展现出温文尔雅、含蓄内敛、不事张扬的民族个性。这同西方人激情奔放、开放张扬的个性形成了鲜明对比。在西方，英美等国，大烟雾电子烟较小烟雾更受欢迎，电子烟玩家习惯于在人群中制造大烟雾，觉得很酷。而中国人恐对制造大烟雾这一行为较难接受，小烟雾或更适合中国人含蓄内敛的性格。
文化差异性的存在将会导致国内外消费者电子烟消费结构的变化。
（3）非戒烟性需求有望相对高速发展
尽管国内电子烟市场存在诸多困难，但未来非戒烟性需求有望相对高速发展。非戒烟性需求主要包括两类，一是替烟需求，二是Vape玩家需求。
随着中国禁烟政策趋严以及消费者健康意识的提高，电子烟作为一种替烟产品的需求有望高速发展。电子烟较传统烟草有三个优势：
1.危害更小。
电子烟不燃烧，不含焦油，不含普通烟燃烧时产生的会导致呼吸系统与心脑血管系统疾病的460多种化学物质等特点，从而除去了普通烟中的致癌物质，对人身体危害更小；
2.口感接近，口味更加丰富。
消费者只需挑选可调节电压电量及可调气流的电子烟搭配合适的烟油，就能保持其口感与卷烟相差无几；此外，电子烟样式、烟油口味丰富且具个性化，是很多消费者选择的理由；
3.电子烟相对卷烟性价比高
英国公共组织研究表明，传统烟民年均花费是一次性电子烟花费的2倍，可注油电子烟花费的4倍，从经济角度来看，电子烟较传统烟草性价比更高。
凭借这三个优势电子烟可替代卷烟成为一种新型抽烟方式。此外，国内Vape文化已经形成，杂志影视、论坛、俱乐部及花式蒸汽比赛等多种形式的文化现象也相继涌现，已经逐渐发展成为一种潮流，将极大推动电子烟市场的繁荣。Vape玩家群体已经形成一定规模的数量基数，在相关论坛中注册的玩家已超过78万人。随着Vape群体的发展壮大，电子烟的影响力将与日俱增。
国内电子烟市场有望最大实现百亿左右规模。近年来市场关注度上升，但仍面临现实困难。综合国内市场情况，非戒烟性需求有望相对高速发展。
（1）国内电子烟市场潜力待开发
医学期刊《柳叶刀》发布的研究报告显示，2015年全球吸烟人数为9.33亿人，中国烟民数量全球第一，约占全球烟民数量的三分之一，印度、印度尼西亚、美国紧随其后。尽管中国烟民数量约为美国烟民数量的7倍左右，但目前电子烟在中国的普及率还远低于欧美等国，仅占全球电子烟市场的5%左右。
数据来源：中国统计数据库
近年来，控烟政策加强落实，2016年我国卷烟首次出现销量下滑，2016年全国卷烟累计实现销售收入1.3万亿元，较去年（1.41万亿元）降低3.64%。若保守按1%的替代测算，将对应100亿左右的电子烟市场空间。
数据来源：中国统计数据库
中国也是全球最大的电子烟出口国，全球95%以上的电子烟产品或其配件产自中国，其中90%出口海外，主要包括美国、英国、波兰、日本、荷兰、德国等国家，国内市场仅消耗5%。
数据来源：中国统计数据库
国内电子烟市场规模的急剧增长很大一部分原因是由于海外市场监管加强，出口变难，很多国内厂商开始开拓国内市场。另一方面，中国自2006年成为《公约》的缔约国后便开始制定相关控烟措施。近年来，国内控烟力度加强、民众对控烟支持度高涨、烟草税赋加重，卷烟销量降低，烟民开始选择电子烟作为尼古丁输送工具。
资料来源：中国报告网整理
国外市场的蓬勃发展，增加了电子烟的曝光度，国内消费者对电子烟的关注度也随之上升。从百度搜索指数来看，2011年1月1日至2017年6月20日，消费者在百度中搜索“电子烟”这一关键词的次数是一个上升的趋势，特别是2014年这3年以来，相比以前有了一个量级的增长。这一搜索指数说明消费者主动了解电子烟的意愿不断的上升。
数据来源：中国统计数据库
（2）国内面临诸多现实困难
电子烟发端于国内确兴盛于国外，这是由中国的国情，独特的文化综合导致的。可以概括为四大因素：缺乏政策支持监管滞后、国内媒体的负面报道、烟草是中国税收的重要来源、独特文化导致的对电子烟接受度有限。
国内市场缺乏政策支持，监管滞后，行业标准亟待出台。在国内电子烟既不属于药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草。电子烟的监管也是一片空白，既没有相关法律法规也没有行业标准。可以说电子烟处于“三无”状态，“无产品标准”、“无质量监管”、“无安全评价”。相对于国内2016年达32亿的市场规模，法律法规严重滞后于电子烟的发展速度。
国内负面舆论使消费者产生误解。由于缺乏明确的政策支持，没有相应的行业标准，造成了电子烟宣传推广的困难，更由此造成了社会上的不少误解。国内市场对新鲜事物的接受速度相对较慢，再加上国内媒体片面的报道，更不利于产品的宣传、市场的推广。国内媒体对电子烟负面报道主要集中在两个方面：一是关于“戒烟”的虚假宣传，二是关于电子烟安全性的质疑。
资料来源：中国报告网整理
烟草是中国税收的重要来源，对国家财政贡献大。中国自1994年新税制实施后，开始对烟草征收消费税，1998年、2001年、2009年、2015年分别进行过调整。2015年的调整将卷烟商业批发环节的消费税率从5%上调至11%，并对每支烟加征0.005元从量税。全国烟草工商税利与上缴国家财政额从2011年连续五年上涨，2016年才出现下降现象。烟草工商税利在2014年首次突破1万亿后，连续三年保持在1万亿元以上，2015年更达到历史高点1.1万亿元。
数据来源：中国统计数据库
烟草税收占全国税收比重连年上升，2015年更达到8.77%。烟草是国家税收的重要来源，电子烟是烟草的替代品，电子烟发展必然侵蚀烟草的市场。
数据来源：中国统计数据库
国内中烟集团对新型烟草制品尚处于布局阶段，2016年国家烟草专卖局印发的《烟草行业“十三五”科技创新规划》明确提出了培育新型烟草制品国际竞争新优势。
资料来源：中国报告网整理
在国内现有的消费习惯下实现消费者对电子烟需求特别是替烟性需求的高度认可度仍需努力。中国与西方国家文化差异、消费者消费习惯的差异，导致中西方消费者对电子烟的接受度有所不同。中国主要有以下两种独特的文化现象。
香烟的社交文化：在中国烟草作为待客之物古已有之，历史悠久，更有文人墨客歌颂。在中国，香烟已经发展成为一种“社交货币”，同时也是一种迅速拉近人们距离的手段。在全世界范围来看，香烟所承载的社交文化几乎为中国所独有。无论是欧洲还是美国，都没有分烟、敬烟的习惯。
中国文化含蓄内敛：中国人整体展现出温文尔雅、含蓄内敛、不事张扬的民族个性。这同西方人激情奔放、开放张扬的个性形成了鲜明对比。在西方，英美等国，大烟雾电子烟较小烟雾更受欢迎，电子烟玩家习惯于在人群中制造大烟雾，觉得很酷。而中国人恐对制造大烟雾这一行为较难接受，小烟雾或更适合中国人含蓄内敛的性格。
文化差异性的存在将会导致国内外消费者电子烟消费结构的变化。
（3）非戒烟性需求有望相对高速发展
尽管国内电子烟市场存在诸多困难，但未来非戒烟性需求有望相对高速发展。非戒烟性需求主要包括两类，一是替烟需求，二是Vape玩家需求。
随着中国禁烟政策趋严以及消费者健康意识的提高，电子烟作为一种替烟产品的需求有望高速发展。电子烟较传统烟草有三个优势：
1.危害更小。
电子烟不燃烧，不含焦油，不含普通烟燃烧时产生的会导致呼吸系统与心脑血管系统疾病的460多种化学物质等特点，从而除去了普通烟中的致癌物质，对人身体危害更小；
2.口感接近，口味更加丰富。
消费者只需挑选可调节电压电量及可调气流的电子烟搭配合适的烟油，就能保持其口感与卷烟相差无几；此外，电子烟样式、烟油口味丰富且具个性化，是很多消费者选择的理由；
3.电子烟相对卷烟性价比高
英国公共组织研究表明，传统烟民年均花费是一次性电子烟花费的2倍，可注油电子烟花费的4倍，从经济角度来看，电子烟较传统烟草性价比更高。
凭借这三个优势电子烟可替代卷烟成为一种新型抽烟方式。此外，国内Vape文化已经形成，杂志影视、论坛、俱乐部及花式蒸汽比赛等多种形式的文化现象也相继涌现，已经逐渐发展成为一种潮流，将极大推动电子烟市场的繁荣。Vape玩家群体已经形成一定规模的数量基数，在相关论坛中注册的玩家已超过78万人。随着Vape群体的发展壮大，电子烟的影响力将与日俱增。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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