参考中国报告网发布的《2017-2022年中国电子烟产业运营现状及投资规划研究报告》
以大烟为代表的电子烟产品因其大功率，大烟雾，花样多等产品特性满足了vape玩家追求时尚、新潮的生活方式需求，逐渐发展成一种具有独特个性的时尚文化。
（1）消费升级引领需求变迁
在物质匮乏的年代，人们对商品的需求仅限于能满足基本的生活需要，制造工艺简单、大批量生产的产品即能泛滥市场，但其缺乏商品保鲜度个生存能力的特性使得在如今物质丰盈、多样化选择的时代渐渐不能满足消费者的需求，新一代的消费者对新颖、个性化生活的产品情有独钟。
以品质提升为标志的消费升级正逐渐充斥各国的消费市场，品质消费取代功能性消费已成大势所趋，越来越多的传统品牌将逐渐淡出人们的视线，“新颖”、“时尚”、“酷炫”将成为未来消费市场的代名词，时尚创意、休闲度假、娱乐消费等将成为未来消费的主宰，健康生活、品质生活、创意生活的理念正逐步引领大众消费需求的变迁，主流消费者也随之转变，崇尚新型且极具科技感产品，追求科技性生活方式的年轻消费者成为消费升级大趋势下的主力军。
（2）vape文化——时尚新潮炫酷的生活方式渐成潮流
“Vape”一词最早出现在1980年代，中文名叫电子烟、蒸汽烟，既可以形容抽电子烟时的吞云吐雾，又可以指“电子水烟”这一器具。
早在很多年前，很多欧美国家倡导戒烟或明令戒烟，健康、绿色、无明火、没有烟头、没有烟灰的vape迎合了广大烟民群体的需求，随着vape的出现，vape以自身的大烟雾和可玩性的潮酷特点迎合了喜欢街头文化的群体。
在美国，vape文化成长于已经非常成熟的街头文化，街头文化即Hip-hop文化，源于19世纪70年代美国黑人的一种街头说唱文化，经过长期的积累和发展，Hip-hop文化由一开始的打碟、说唱乐、街舞、涂鸦四个基本元素发展到包括滑板、街头篮球等表演性质的体育运动，以更自由、更自信地表达自我、证明自我为特征的街头文化逐渐成为型酷和时尚的象征，涵盖音乐、涂鸦、滑板、街舞、街头篮球、服饰等。
在欧美，vape已经是超越了功能需求的情感需求，是情感需求带动的消费行为和消费现象，成为一种具有独特个性的时尚文化，也逐渐作为一种健康、环保、时尚的生活方式被大众所接受。
目前，vape玩家已经形成一定的规模，在vape不断与时尚结合的过程中，年轻时尚的潮流氛围给vape文化带来了勃勃生机，随着vape文化的传播流行，vape玩家规模将持续增长。
据行业数据，单纯为了追求新潮Vape文化的消费者贡献了电子烟市场销售额的20%至30%，在美国甚至达到了40%至50%。在美国高中生这一特定群体里，Vape占比远远高于烟草使用者。
Vape文化最初是以论坛和网站的形式出现，后来逐渐发展成线下模式，如体验店、休息室、俱乐部、展会等。
Vape爱好者通过各种渠道同聚一堂，分享吞云吐雾的技巧和心得，将vape文化与时尚潮流相结合，不断发展壮大，电子烟的影响力也与日俱增，更出现了自己的书籍、杂志等，活跃在影视作品中，也赢得了众多明星、网红的喜爱。
电子烟潮流文化兴起于国外，国外消费者对电子烟的高度认可及使用习惯发展成熟，电子烟拥有庞大的消费群体，电子烟发展过程中也承载了不同的意义，欧美上流社会人士把电子烟作为显示权威的权杖；电子烟玩家把电子烟作为追求品质生活和彰显个性的道具；很多烟民则把电子烟作为减少吸烟危害的宝贝；同时也逐渐发展成为年轻人表达自我、追求卓越、自我超越、崇尚自然的媒介，逐渐演变成一种时尚潮流与文化。
而主流的电子烟文化现象则主要是用于交流电子烟使用经验、选购建议、烟雾技巧、产品测评，还包括电子烟时事、相关行业政策等多种话题。
e-cigarette-forum（ECF）是全球最大的电子烟网站，成立于2007年，拥有25万人次的注册会员，汇集各国电子烟经销商。并且注册用户数还在不断的增加。
国内vape相关论坛等也处于蓬勃发展期。在酷传监控中分别搜索：“vape”“电子烟”“吹吧”，选取下载量达一定规模的27个APP。
统计这27个APP的总下载量，2016年12月11日其下载总量为54664次，到2017年6月11日总下载量增长到294810次。这半年时间下载量增长了5.39倍。这一增速从侧面反映了Vape(蒸汽)爱好者数量飞速增长。
从国内几家主流电子烟论坛网站会员或粉丝数来看，Vape一族已经形成一定规模的量基数。截止到2017年6月12日12时，总人数已达785586人。
（3）大烟雾成为时尚、新潮、炫酷的象征，大烟类产品牵动市场神经
目前全世界追求大烟雾的电子烟玩家队伍正在迅速扩张，他们对电子眼的使用不仅仅是为了尼古丁而戒烟，更是为了追求更大的烟雾，各种烟雾大赛的举办也助长了这一势头。
在欧美、东南亚等电子烟盛行的国家，各种烟雾竞技大赛等表演活动琳琅满目，许多电子烟爱好者相约齐聚一堂，劲炫吞云吐雾的绝活。
2014年首场国际电子烟喷雾大赛在美国举行，使用健康电子烟，喷雾最大的即为获胜者，除了奖金、奖杯、纪念品之外，此次比赛的目的实际上是为电子烟爱好者举办的一次聚会和盛会。
2017年4月，世界烟雾巡回赛（WorldSeriesofCloudChasingCloudCompetition）中国站在深圳举办，该比赛设置了价值5000美元的一等奖，获胜者将可以前往美国参加总决赛。
电子烟从最开始的仿真烟到现在的大烟雾玩具，各种不同的电子烟设备越来越多的被大众所接受，大烟雾是现在电子烟玩家青睐的选择，各种烟雾技巧层出不穷。
2016年，一位来自加拿大多伦多市的资深电子烟玩家，华裔小伙MichaelLee（迈克尔-李）登上了法国大型人气综艺节目-FranceGotTalen（t法国达人秀）。
在三分钟的表演时间里，Michel利用电子烟产生的烟雾，表演了各种花式烟圈绝技，最后获得评委的一致通过。这次Michael的顺利过关，不单单是评委及大众对其个人能力技巧的认可，更是主流媒体对电子烟的一次敞开接纳。
在电子烟玩家队伍中，对更时尚更新颖生活方式的追求使得越来越多的消费者更青睐于拥有更新颖的外观、更多样的功能、更完美的用户体验的大烟类产品，也使得这类大烟产品经常成为爆款。
爆款产品的出现，使得其产品销量剧增，例如艾维普思的爆款产品“AlienKit”系列产品销售50多万个，销售收入占全年收入13.63%，“TFV8”系列产品销售110多万个，销售收入占全年收入14.85%；但市场上大烟产品琳琅满目，更新换代快，产品的销售周期普遍为半年，爆款的生命周期能达到一年以上，随着爆款的兴起与没落，对公司业绩影响大，导致公司业绩的波动。
以大烟为代表的电子烟产品因其大功率，大烟雾，花样多等产品特性满足了vape玩家追求时尚、新潮的生活方式需求，逐渐发展成一种具有独特个性的时尚文化。
（1）消费升级引领需求变迁
在物质匮乏的年代，人们对商品的需求仅限于能满足基本的生活需要，制造工艺简单、大批量生产的产品即能泛滥市场，但其缺乏商品保鲜度个生存能力的特性使得在如今物质丰盈、多样化选择的时代渐渐不能满足消费者的需求，新一代的消费者对新颖、个性化生活的产品情有独钟。
以品质提升为标志的消费升级正逐渐充斥各国的消费市场，品质消费取代功能性消费已成大势所趋，越来越多的传统品牌将逐渐淡出人们的视线，“新颖”、“时尚”、“酷炫”将成为未来消费市场的代名词，时尚创意、休闲度假、娱乐消费等将成为未来消费的主宰，健康生活、品质生活、创意生活的理念正逐步引领大众消费需求的变迁，主流消费者也随之转变，崇尚新型且极具科技感产品，追求科技性生活方式的年轻消费者成为消费升级大趋势下的主力军。
（2）vape文化——时尚新潮炫酷的生活方式渐成潮流
“Vape”一词最早出现在1980年代，中文名叫电子烟、蒸汽烟，既可以形容抽电子烟时的吞云吐雾，又可以指“电子水烟”这一器具。
早在很多年前，很多欧美国家倡导戒烟或明令戒烟，健康、绿色、无明火、没有烟头、没有烟灰的vape迎合了广大烟民群体的需求，随着vape的出现，vape以自身的大烟雾和可玩性的潮酷特点迎合了喜欢街头文化的群体。
资料来源：互联网
在美国，vape文化成长于已经非常成熟的街头文化，街头文化即Hip-hop文化，源于19世纪70年代美国黑人的一种街头说唱文化，经过长期的积累和发展，Hip-hop文化由一开始的打碟、说唱乐、街舞、涂鸦四个基本元素发展到包括滑板、街头篮球等表演性质的体育运动，以更自由、更自信地表达自我、证明自我为特征的街头文化逐渐成为型酷和时尚的象征，涵盖音乐、涂鸦、滑板、街舞、街头篮球、服饰等。
在欧美，vape已经是超越了功能需求的情感需求，是情感需求带动的消费行为和消费现象，成为一种具有独特个性的时尚文化，也逐渐作为一种健康、环保、时尚的生活方式被大众所接受。
资料来源：互联网
目前，vape玩家已经形成一定的规模，在vape不断与时尚结合的过程中，年轻时尚的潮流氛围给vape文化带来了勃勃生机，随着vape文化的传播流行，vape玩家规模将持续增长。
据行业数据，单纯为了追求新潮Vape文化的消费者贡献了电子烟市场销售额的20%至30%，在美国甚至达到了40%至50%。在美国高中生这一特定群体里，Vape占比远远高于烟草使用者。
Vape文化最初是以论坛和网站的形式出现，后来逐渐发展成线下模式，如体验店、休息室、俱乐部、展会等。
Vape爱好者通过各种渠道同聚一堂，分享吞云吐雾的技巧和心得，将vape文化与时尚潮流相结合，不断发展壮大，电子烟的影响力也与日俱增，更出现了自己的书籍、杂志等，活跃在影视作品中，也赢得了众多明星、网红的喜爱。
电子烟潮流文化兴起于国外，国外消费者对电子烟的高度认可及使用习惯发展成熟，电子烟拥有庞大的消费群体，电子烟发展过程中也承载了不同的意义，欧美上流社会人士把电子烟作为显示权威的权杖；电子烟玩家把电子烟作为追求品质生活和彰显个性的道具；很多烟民则把电子烟作为减少吸烟危害的宝贝；同时也逐渐发展成为年轻人表达自我、追求卓越、自我超越、崇尚自然的媒介，逐渐演变成一种时尚潮流与文化。
而主流的电子烟文化现象则主要是用于交流电子烟使用经验、选购建议、烟雾技巧、产品测评，还包括电子烟时事、相关行业政策等多种话题。
资料来源：中国报告网整理
e-cigarette-forum（ECF）是全球最大的电子烟网站，成立于2007年，拥有25万人次的注册会员，汇集各国电子烟经销商。并且注册用户数还在不断的增加。
数据来源：中国统计数据库
国内vape相关论坛等也处于蓬勃发展期。在酷传监控中分别搜索：“vape”“电子烟”“吹吧”，选取下载量达一定规模的27个APP。
统计这27个APP的总下载量，2016年12月11日其下载总量为54664次，到2017年6月11日总下载量增长到294810次。这半年时间下载量增长了5.39倍。这一增速从侧面反映了Vape(蒸汽)爱好者数量飞速增长。
数据来源：中国统计数据库
从国内几家主流电子烟论坛网站会员或粉丝数来看，Vape一族已经形成一定规模的量基数。截止到2017年6月12日12时，总人数已达785586人。
数据来源：中国统计数据库
（3）大烟雾成为时尚、新潮、炫酷的象征，大烟类产品牵动市场神经
目前全世界追求大烟雾的电子烟玩家队伍正在迅速扩张，他们对电子眼的使用不仅仅是为了尼古丁而戒烟，更是为了追求更大的烟雾，各种烟雾大赛的举办也助长了这一势头。
在欧美、东南亚等电子烟盛行的国家，各种烟雾竞技大赛等表演活动琳琅满目，许多电子烟爱好者相约齐聚一堂，劲炫吞云吐雾的绝活。
2014年首场国际电子烟喷雾大赛在美国举行，使用健康电子烟，喷雾最大的即为获胜者，除了奖金、奖杯、纪念品之外，此次比赛的目的实际上是为电子烟爱好者举办的一次聚会和盛会。
2017年4月，世界烟雾巡回赛（WorldSeriesofCloudChasingCloudCompetition）中国站在深圳举办，该比赛设置了价值5000美元的一等奖，获胜者将可以前往美国参加总决赛。
资料来源：互联网
资料来源：互联网
电子烟从最开始的仿真烟到现在的大烟雾玩具，各种不同的电子烟设备越来越多的被大众所接受，大烟雾是现在电子烟玩家青睐的选择，各种烟雾技巧层出不穷。
2016年，一位来自加拿大多伦多市的资深电子烟玩家，华裔小伙MichaelLee（迈克尔-李）登上了法国大型人气综艺节目-FranceGotTalen（t法国达人秀）。
在三分钟的表演时间里，Michel利用电子烟产生的烟雾，表演了各种花式烟圈绝技，最后获得评委的一致通过。这次Michael的顺利过关，不单单是评委及大众对其个人能力技巧的认可，更是主流媒体对电子烟的一次敞开接纳。
资料来源：互联网
资料来源：互联网
在电子烟玩家队伍中，对更时尚更新颖生活方式的追求使得越来越多的消费者更青睐于拥有更新颖的外观、更多样的功能、更完美的用户体验的大烟类产品，也使得这类大烟产品经常成为爆款。
爆款产品的出现，使得其产品销量剧增，例如艾维普思的爆款产品“AlienKit”系列产品销售50多万个，销售收入占全年收入13.63%，“TFV8”系列产品销售110多万个，销售收入占全年收入14.85%；但市场上大烟产品琳琅满目，更新换代快，产品的销售周期普遍为半年，爆款的生命周期能达到一年以上，随着爆款的兴起与没落，对公司业绩影响大，导致公司业绩的波动。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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