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我国数字阅读行业发展现状:用户、产业规模、接触率逐年递增

字体大小: 2021-05-27 08:59

中国报告网提示:目前我国数字阅读发展大致经历了四个阶段,分别为:萌芽阶段(1995-1999年),此阶段为数字阅读发展之初,开始实现试题内容的数字化;探索阶段(2000-2008年),商业模式逐渐清晰;转型阶段(2009-2013年),随着移动互联技术的进步以及智能手机的普及,阅读设备呈现移动化;升级阶段(2014年至今),内容变现逐步多元化。

       数字阅读指的是阅读的数字化,主要变现形式有阅读对象的数字化和阅读方式的数字化。数字阅读起源于个人站点的数字阅读,以呈现小说内容为主。如今的数字阅读经过多年的发展,主要呈现出两大特征,即阅读对象的数字化和阅读方式的数字化。

数字阅读的两大特征

 数据来源:观研天下整理

       目前我国数字阅读发展大致经历了四个阶段,分别为:萌芽阶段(1995-1999年),此阶段为数字阅读发展之初,开始实现试题内容的数字化;探索阶段(2000-2008年),商业模式逐渐清晰;转型阶段(2009-2013年),随着移动互联技术的进步以及智能手机的普及,阅读设备呈现移动化;升级阶段(2014年至今),内容变现逐步多元化。

我国数字阅读发展阶段

 数据来源:观研天下整理

       自2014年来,我国国民数字化阅读方式接触率持续升高,到2018年达到80.8%,较上年增加0.5个百分点;2019年中国国民数字化阅读方式接触率为81.1%,同比增长0.37%。

2014-2019年中国国民数字化阅读方式接触

 数据来源:观研天下整理

       在各类数字化阅读载体中,手机阅读和网络在线阅读占主导地位,2019年通过两者进行阅读的成年国民占比均达到70%以上;通过电子阅读器和Pad进行阅读的成年国民占比分别为24.8%、21.3%,较上年均有所增长。

2019年中国各类数字化阅读载体接触情况

 数据来源:观研天下整理

       据统计,我国数字阅读用户持续增加,到2019年用户规模达到4.7亿人,同比增长9.3%;2020年中国数字阅读用户规模达4.94亿人,同比增长5.11%。

2014-2020年中国数字阅读用户规模

 数据来源:观研天下整理

       随着用户的增加与接触率的升高,我国数字阅读产业规模也稳步攀升,从2014年的3388亿元增长至2018年的8331亿元,复合年增长率达到25.22%;2019年中国数字阅读产业规模为9801亿元,同比增长17.64%;预计到2020年中国数字出版产业规模将突破万亿,达到12134亿元。

2014-2020年中国数字阅读产业规模

 数据来源:观研天下整理

       细分市场来看,在2020年中国数字阅读产业规模中,大众阅读市场规模较大,占数字阅读产业规模的92.92%;专业阅读占比较小,仅为7.08%。

2020年中国数字阅读产业规模结构

 数据来源:观研天下整理

       用户分布方面,我国数字阅读用户主要分布于三线及以下城市,占比达到54.8%,但付费意愿(84.8%)与平均每月花费相(35.8元)对较低;一线城市数字阅读用户占比最小,为10.6%,但付费意愿相对较高,达到88.7%,平均每月花费达到43.4元。

2019年中国数字阅读用户地域分布情况

指标

一线城市

新一线/二线城市

三线及以下城市

用户占比

10.6%

34.6%

54.8%

一年平均阅读量

13.9

14.4

14.8

电子书付费意愿

88.7%

87.9%

84.8%

喜爱阅读类型

经济管理

经济管理

搞笑幽默

平均每月花费

43.4

40.9

35.8

数据来源:观研天下整理(LJ)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国数字阅读市场分析报告-产业格局现状与发展规划研究
        《2021年中国数字阅读行业分析报告-产业规模与发展动向前瞻

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中国报告网提示:目前我国数字阅读发展大致经历了四个阶段,分别为:萌芽阶段(1995-1999年),此阶段为数字阅读发展之初,开始实现试题内容的数字化;探索阶段(2000-2008年),商业模式逐渐清晰;转型阶段(2009-2013年),随着移动互联技术的进步以及智能手机的普及,阅读设备呈现移动化;升级阶段(2014年至今),内容变现逐步多元化。

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