有声书 用户欢迎 市场增速受众群体方面,有声书行业受众主要为0-8岁儿童群体,并呈现扩张趋势。根据数据显示,2018年,我国有声书受众中,0-8岁年龄段居民听书率为26.8%,2019年,0-8岁年龄段居民听书率为36.5%,较上年增长9.7个百分点。

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深受资本青睐 2020年我国有声书行业用户规模、市场规模均呈增长态势

字体大小: 2020-12-25 14:43  来源:中国报告网

中国报告网提示:受众群体方面,有声书行业受众主要为0-8岁儿童群体,并呈现扩张趋势。根据数据显示,2018年,我国有声书受众中,0-8岁年龄段居民听书率为26.8%,2019年,0-8岁年龄段居民听书率为36.5%,较上年增长9.7个百分点。

        有声书是由个人或多人依据文学作品文稿,并借由不同的声音录制的作品。有声书目标群体包括保护视力,爱惜眼睛的文学爱好者、驾车人士、儿童、弱势及失明人士等。

有声书目标群体

数据来源:公开资料整理

        受众群体方面,有声书行业受众主要为0-8岁儿童群体,并呈现扩张趋势。根据数据显示,2018年,我国有声书受众中,0-8岁年龄段居民听书率为26.8%,2019年,0-8岁年龄段居民听书率为36.5%,较上年增长9.7个百分点。

2018-2019年我国各年龄段居民听书率

数据来源:公开资料整理

        按照内容划分,有声书可分为言情、悬疑、都市、幻想、武侠、历史、官场商战等,其中,悬疑类、武侠类、科幻类有声书较受用户欢迎。按照播讲方式划分,有声书可分为单播、双播、多人演播、AI语音、广播剧。

有声书分类

划分依据

种类

划分依据

种类

按照内容划分

言情

按照播讲方式划分

单播

悬疑

双播

都市

多人演播

幻想

AI语音

武侠

广播剧

历史

 

官场商战

 

数据来源:公开资料整理

        根据数据显示,喜爱收听悬疑探案类、武侠玄幻类、科幻小说类有声书的用户占比分别为47.1%、38.1%、31.8%。

我国有声书用户听书类别偏好

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        1994年,我国开始发行有声书,行业进入探索阶段。近年来,受国民阅读量上升、互联网普及率提高及行业内部环境的影响,我国有声书行业快速发展。国民阅读量方面,国民阅读量上升表明人们阅读需求不断提高,为有声书行业的发展奠定了用户基础。互联网普及率方面,互联网的普及拓宽了有声书的推广渠道,促使有声书用户规模进一步扩大。

我国有声书行业驱动因素分析

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        行业内部环境方面,随着传统媒体数字化趋势逐渐明显,包括有声书在内的数字出版行业深受资本青睐,为有声书行业的发展带来资金支持。如2014年9月,懒人听书成为阅文集团子公司,并获得85%的网络文学有声改版权;2020年3月,阅文联合TME推出长音频新产品“酷我畅听”;2020年6月6日,字节跳动将今日头条小说升级为“番茄小说”,并上线“番茄畅听”;2020年7月,中文在线与字节跳动、番茄小说、西瓜视频等平台签订《框架合作协议》;2020年以来,字节跳动投资塔读文学、吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学,11月入股掌阅科技。

我国有声书行业布局情况

序号

时间

事件

1

20149

懒人听书成为阅文集团子公司,并获得85%的网络文学有声改版权

2

20203

阅文联合TME推出长音频新产品“酷我畅听”

3

202066

字节跳动将今日头条小说升级为“番茄小说”,并上线番茄畅听

4

20207

中文在线与字节跳动、番茄小说、西瓜视频等平台签订《框架合作协议》

5

2020年以来

字节跳动投资塔读文学、吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学

6

202011

字节跳动入股掌阅科技。

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        良好市场环境下,我国有声书用户规模、市场规模均呈增长态势。根据数据显示,2018年,我国有声书行业用户规模为3.85亿人,较上年同年增长30.1%;2019年,我国有声书行业用户规模为4.78亿人,较上年同年增长24.2%。预计2020年我国有声书行业用户规模将达到5.69亿人。

2015-2020年我国有声书行业用户规模、增速及预测

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        根据数据显示,2018年,我国有声书行业市场规模为46.3亿元,较上年同比增长42.9%;2019年,我国有声书行业市场规模为63.3亿元,较上年同比增长36.7%。预计2020年我国有声书行业市场规模将达到94.7亿元。

2015-2020年我国有声书行业市场规模、增速及预测

数据来源:公开资料整理

        相关行业分析报告参考《2020年中国有声书市场调研报告-市场规模现状与投资商机研究》。

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