有声书是由个人或多人依据文学作品文稿，并借由不同的声音录制的作品。有声书目标群体包括保护视力，爱惜眼睛的文学爱好者、驾车人士、儿童、弱势及失明人士等。
受众群体方面，有声书行业受众主要为0-8岁儿童群体，并呈现扩张趋势。根据数据显示，2018年，我国有声书受众中，0-8岁年龄段居民听书率为26.8%，2019年，0-8岁年龄段居民听书率为36.5%，较上年增长9.7个百分点。
按照内容划分，有声书可分为言情、悬疑、都市、幻想、武侠、历史、官场商战等，其中，悬疑类、武侠类、科幻类有声书较受用户欢迎。按照播讲方式划分，有声书可分为单播、双播、多人演播、AI语音、广播剧。
根据数据显示，喜爱收听悬疑探案类、武侠玄幻类、科幻小说类有声书的用户占比分别为47.1%、38.1%、31.8%。
1994年，我国开始发行有声书，行业进入探索阶段。近年来，受国民阅读量上升、互联网普及率提高及行业内部环境的影响，我国有声书行业快速发展。国民阅读量方面，国民阅读量上升表明人们阅读需求不断提高，为有声书行业的发展奠定了用户基础。互联网普及率方面，互联网的普及拓宽了有声书的推广渠道，促使有声书用户规模进一步扩大。
行业内部环境方面，随着传统媒体数字化趋势逐渐明显，包括有声书在内的数字出版行业深受资本青睐，为有声书行业的发展带来资金支持。如2014年9月，懒人听书成为阅文集团子公司，并获得85%的网络文学有声改版权；2020年3月，阅文联合TME推出长音频新产品“酷我畅听”；2020年6月6日，字节跳动将今日头条小说升级为“番茄小说”，并上线“番茄畅听”；2020年7月，中文在线与字节跳动、番茄小说、西瓜视频等平台签订《框架合作协议》；2020年以来，字节跳动投资塔读文学、吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学，11月入股掌阅科技。
良好市场环境下，我国有声书用户规模、市场规模均呈增长态势。根据数据显示，2018年，我国有声书行业用户规模为3.85亿人，较上年同年增长30.1%；2019年，我国有声书行业用户规模为4.78亿人，较上年同年增长24.2%。预计2020年我国有声书行业用户规模将达到5.69亿人。
根据数据显示，2018年，我国有声书行业市场规模为46.3亿元，较上年同比增长42.9%；2019年，我国有声书行业市场规模为63.3亿元，较上年同比增长36.7%。预计2020年我国有声书行业市场规模将达到94.7亿元。
相关行业分析报告参考《2020年中国有声书市场调研报告-市场规模现状与投资商机研究》。
有声书目标群体
数据来源：公开资料整理
受众群体方面，有声书行业受众主要为0-8岁儿童群体，并呈现扩张趋势。根据数据显示，2018年，我国有声书受众中，0-8岁年龄段居民听书率为26.8%，2019年，0-8岁年龄段居民听书率为36.5%，较上年增长9.7个百分点。
2018-2019年我国各年龄段居民听书率
数据来源：公开资料整理
按照内容划分，有声书可分为言情、悬疑、都市、幻想、武侠、历史、官场商战等，其中，悬疑类、武侠类、科幻类有声书较受用户欢迎。按照播讲方式划分，有声书可分为单播、双播、多人演播、AI语音、广播剧。
有声书分类
| 划分依据 |
种类 |
划分依据 |
种类 |
| 按照内容划分 |
言情 |
按照播讲方式划分 |
单播 |
| 悬疑 |
双播 |
||
| 都市 |
多人演播 |
||
| 幻想 |
AI语音 |
||
| 武侠 |
广播剧 |
||
| 历史 |
|
||
| 官场商战 |
|
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，喜爱收听悬疑探案类、武侠玄幻类、科幻小说类有声书的用户占比分别为47.1%、38.1%、31.8%。
我国有声书用户听书类别偏好
数据来源：公开资料整理
1994年，我国开始发行有声书，行业进入探索阶段。近年来，受国民阅读量上升、互联网普及率提高及行业内部环境的影响，我国有声书行业快速发展。国民阅读量方面，国民阅读量上升表明人们阅读需求不断提高，为有声书行业的发展奠定了用户基础。互联网普及率方面，互联网的普及拓宽了有声书的推广渠道，促使有声书用户规模进一步扩大。
我国有声书行业驱动因素分析
数据来源：公开资料整理
行业内部环境方面，随着传统媒体数字化趋势逐渐明显，包括有声书在内的数字出版行业深受资本青睐，为有声书行业的发展带来资金支持。如2014年9月，懒人听书成为阅文集团子公司，并获得85%的网络文学有声改版权；2020年3月，阅文联合TME推出长音频新产品“酷我畅听”；2020年6月6日，字节跳动将今日头条小说升级为“番茄小说”，并上线“番茄畅听”；2020年7月，中文在线与字节跳动、番茄小说、西瓜视频等平台签订《框架合作协议》；2020年以来，字节跳动投资塔读文学、吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学，11月入股掌阅科技。
我国有声书行业布局情况
| 序号 |
时间 |
事件 |
| 1 |
2014年9月 |
懒人听书成为阅文集团子公司，并获得85%的网络文学有声改版权 |
| 2 |
2020年3月 |
阅文联合TME推出长音频新产品“酷我畅听” |
| 3 |
2020年6月6日 |
字节跳动将今日头条小说升级为“番茄小说”，并上线“番茄畅听” |
| 4 |
2020年7月 |
中文在线与字节跳动、番茄小说、西瓜视频等平台签订《框架合作协议》 |
| 5 |
2020年以来 |
字节跳动投资塔读文学、吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学 |
| 6 |
2020年11月 |
字节跳动入股掌阅科技。 |
数据来源：公开资料整理
良好市场环境下，我国有声书用户规模、市场规模均呈增长态势。根据数据显示，2018年，我国有声书行业用户规模为3.85亿人，较上年同年增长30.1%；2019年，我国有声书行业用户规模为4.78亿人，较上年同年增长24.2%。预计2020年我国有声书行业用户规模将达到5.69亿人。
2015-2020年我国有声书行业用户规模、增速及预测
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，2018年，我国有声书行业市场规模为46.3亿元，较上年同比增长42.9%；2019年，我国有声书行业市场规模为63.3亿元，较上年同比增长36.7%。预计2020年我国有声书行业市场规模将达到94.7亿元。
2015-2020年我国有声书行业市场规模、增速及预测
数据来源：公开资料整理
相关行业分析报告参考《2020年中国有声书市场调研报告-市场规模现状与投资商机研究》。
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