数字音乐 数字格式 用户 增长数字音乐是一种用数字格式存储的,可以通过网络来进行传输的音乐。在我国数字音乐产业链中,主要可以分为音乐创作方、音乐录制方、音乐版权方和音乐分发方,最终应用于行业用户领域。

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中国数字音乐市场规模、用户规模呈上升趋势 行业整体发展向好

字体大小: 2020-11-30 11:38  来源:中国报告网

中国报告网提示:数字音乐是一种用数字格式存储的,可以通过网络来进行传输的音乐。在我国数字音乐产业链中,主要可以分为音乐创作方、音乐录制方、音乐版权方和音乐分发方,最终应用于行业用户领域。

        数字音乐是一种用数字格式存储的,可以通过网络来进行传输的音乐。在我国数字音乐产业链中,主要可以分为音乐创作方、音乐录制方、音乐版权方和音乐分发方,最终应用于行业用户领域。

中国数字音乐产业链

数据来源:公开资料整理

        从2014年到2019年我国数字音乐用户规模逐年增长,到2018年达到7.4亿人,较2017年增长4.23%;2019年我国数字音乐用户规模增长至7.7亿人,同比增长4.05%;预计到2020年我国数字音乐用户规模将达到7.8亿人次左右。

2014-2020年中国数字音乐用户规模及预测

数据来源:公开资料整理

        在行业用户规模的增长的同时,我国数字音乐付费用户规模持续上升,到2018年用约达3877万人,同比增长41.14%,付费渗透率为5.3%;2019年我国数字音乐付费用户规模达到4772万人,同比增长23.08%,渗透率上升至6.3%;预计2020年中国数字音乐付费用户规模将达到6183万人,渗透率约达8%左右。

2013-2020年中国数字音乐付费用户规模及渗透率

数据来源:公开资料整理

        随着用户规模及付费渗透率的上升,我国数字音乐市场规模也稳定的增长,到2018年我国数字音乐市场规模达到812亿元,同比增长5.52%;2019年中国数字音乐市场规模达到664亿元,同比增长8.5%;预计到2020年我国数字音乐市场规模将突破700亿元。

2014-2020年中国数字音乐市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

        在我国数字音乐整体产业市场规模中,2019年泛娱乐音乐直播排名第一,市场规模达到397.3亿元,占整体行业比重的50%以上;其次是在线K歌,市场规模占比为20.1%;然后是短视频音乐直播与数字音乐收入,市场规模占比分别为13.77%、13.39%。

2019年中国数字音乐产业市场规模构成

        数据来源:公开资料整理

        从行业平台上来看,我国数字音乐市场渗透率最高的平台是QQ音乐,占整体市场比重的40.7%;酷狗音乐排名第二,渗透率占比为25.4%;然后是网易云音乐和酷我音乐,占比分别为15.6%、10.0%;其他音乐平台市场渗透率较低,共占8.3%。

中国数字音乐平台市场渗透率占比

数据来源:公开资料整理

        在网络用户活跃度上,2020年上半年,酷狗音乐和QQ音乐位居第一梯队,排名第一,月活用户数在26000万人以上;酷我音乐和网易云音乐位于第二梯队,月活用户数分别为16422.9万人和13834.4万人;其他APP月活用户数相对较少,均在5000万人以下。

2020年H1中国主要数字音乐APP月活用户数

数据来源:公开资料整理

        近年来,国家先后出台相关政策,为数字音乐产业的发展保驾护航,2017年5月,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》发布,首次将“音乐产业发展”列入“重大文化产业工程”;到2020年5月,全国人大代表提交了《关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争》的议案,建议完善线上音乐付费机制,提高网络音乐付费率。

2015-2020年中国数字音乐相关政策

时间

政策

具体内容

20157

《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》

开展剑网2015”专项行动,责令未经授权网络音乐提供商停止服务。

201511

《关于加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》

要求要建立网络音乐自审工作流程和责任制度,并严格按照文化行政部门同意制定的内容审核标准和规范。

201512

《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》

加强版权保护和市场监管。推动《著作权法》的第三次修订,加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护。

20172

《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》

成为首个明确提出数字文化产业概念的政策文件,涵盖动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品。

20175

《国家十三五时期文化发展改革规划纲要》

首次将音乐产业发展列入重大文化产业工程

2019

《关于强化知识产权保护的意见》

明确提出加大文化市场知识产权之大力度,深入开展数字音乐、网络表演和网络动漫市场规范整治行动,严查侵犯支持产权案件并持续推进落实。

20205

提交《关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争》的建议

全国人大代表关注数字音乐发展,建议完善线上音乐付费机制,提高网络音乐付费率。

数据来源:公开资料整理(LJ)

        相关行业分析报告参考《2020年中国数字音乐行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究》。

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