中国数字音乐市场规模、用户规模呈上升趋势行业整体发展向好

2020-11-30 03:38

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数字音乐是一种用数字格式存储的，可以通过网络来进行传输的音乐。在我国数字音乐产业链中，主要可以分为音乐创作方、音乐录制方、音乐版权方和音乐分发方，最终应用于行业用户领域。

中国数字音乐产业链

数据来源：公开资料整理

从2014年到2019年我国数字音乐用户规模逐年增长，到2018年达到7.4亿人，较2017年增长4.23%；2019年我国数字音乐用户规模增长至7.7亿人，同比增长4.05%；预计到2020年我国数字音乐用户规模将达到7.8亿人次左右。

2014-2020年中国数字音乐用户规模及预测

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在行业用户规模的增长的同时，我国数字音乐付费用户规模持续上升，到2018年用约达3877万人，同比增长41.14%，付费渗透率为5.3%；2019年我国数字音乐付费用户规模达到4772万人，同比增长23.08%，渗透率上升至6.3%；预计2020年中国数字音乐付费用户规模将达到6183万人，渗透率约达8%左右。

2013-2020年中国数字音乐付费用户规模及渗透率

数据来源：公开资料整理

随着用户规模及付费渗透率的上升，我国数字音乐市场规模也稳定的增长，到2018年我国数字音乐市场规模达到812亿元，同比增长5.52%；2019年中国数字音乐市场规模达到664亿元，同比增长8.5%；预计到2020年我国数字音乐市场规模将突破700亿元。

2014-2020年中国数字音乐市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

在我国数字音乐整体产业市场规模中，2019年泛娱乐音乐直播排名第一，市场规模达到397.3亿元，占整体行业比重的50%以上；其次是在线K歌，市场规模占比为20.1%；然后是短视频音乐直播与数字音乐收入，市场规模占比分别为13.77%、13.39%。

2019年中国数字音乐产业市场规模构成

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从行业平台上来看，我国数字音乐市场渗透率最高的平台是QQ音乐，占整体市场比重的40.7%；酷狗音乐排名第二，渗透率占比为25.4%；然后是网易云音乐和酷我音乐，占比分别为15.6%、10.0%；其他音乐平台市场渗透率较低，共占8.3%。

中国数字音乐平台市场渗透率占比

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在网络用户活跃度上，2020年上半年，酷狗音乐和QQ音乐位居第一梯队，排名第一，月活用户数在26000万人以上；酷我音乐和网易云音乐位于第二梯队，月活用户数分别为16422.9万人和13834.4万人；其他APP月活用户数相对较少，均在5000万人以下。

2020年H1中国主要数字音乐APP月活用户数

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近年来，国家先后出台相关政策，为数字音乐产业的发展保驾护航，2017年5月，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》发布，首次将“音乐产业发展”列入“重大文化产业工程”；到2020年5月，全国人大代表提交了《关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争》的议案，建议完善线上音乐付费机制，提高网络音乐付费率。

2015-2020年中国数字音乐相关政策

时间	政策	具体内容
2015年7月	《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》	开展“剑网2015”专项行动，责令未经授权网络音乐提供商停止服务。
2015年11月	《关于加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》	要求要建立网络音乐自审工作流程和责任制度，并严格按照文化行政部门同意制定的内容审核标准和规范。
2015年12月	《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》	加强版权保护和市场监管。推动《著作权法》的第三次修订，加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护。
2017年2月	《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》	成为首个明确提出“数字文化产业”概念的政策文件，涵盖动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品。
2017年5月	《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》	首次将“音乐产业发展”列入“重大文化产业工程”
2019年	《关于强化知识产权保护的意见》	明确提出加大文化市场知识产权之大力度，深入开展数字音乐、网络表演和网络动漫市场规范整治行动,严查侵犯支持产权案件并持续推进落实。
2020年5月	提交《关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争》的建议	全国人大代表关注数字音乐发展，建议完善线上音乐付费机制，提高网络音乐付费率。