文具 学习必品 市场大 占比文具在以前主要是指笔墨纸砚等用于作书画诗文和学习的物品,到现代,文具的概念更加广泛,包括人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。我国文具行业产业链上游主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等原材料;行业中游为文具生产,主要是对上游原材料进行加工与组装,制造出成品文具;行业下游主要应用于文具店、商场超市、便利店、电商平台等渠道商。

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我国文具行业市场规模逐年增长 线下销售渠道占比达80%以上

字体大小: 2020-10-10 14:28  来源:中国报告网

中国报告网提示:文具在以前主要是指笔墨纸砚等用于作书画诗文和学习的物品,到现代,文具的概念更加广泛,包括人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。我国文具行业产业链上游主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等原材料;行业中游为文具生产,主要是对上游原材料进行加工与组装,制造出成品文具;行业下游主要应用于文具店、商场超市、便利店、电商平台等渠道商。

        文具在以前主要是指笔墨纸砚等用于作书画诗文和学习的物品,到现代,文具的概念更加广泛,包括人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。我国文具行业产业链上游主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等原材料;行业中游为文具生产,主要是对上游原材料进行加工与组装,制造出成品文具;行业下游主要应用于文具店、商场超市、便利店、电商平台等渠道商。

中国文具行业产业链

数据来源:公开资料整理

        自2013年以来,我国文具行业市场规模逐年增长,2018年文具市场规模为691.8亿元,同比增长4.84%。到2019年,文具市场规模达726.1亿元,同比增长4.72%,增速渐缓,其中办公文具市场规模达到550.1亿元,较去年同期上升4.4%;学生文具市场规模为176.0亿元,较去年同期上升6.75%。

2013-2019年中国文具行业市场规模

数据来源:公开资料整理

        从细分产品上来看,我国文具行业的产品主要有书写文具、纸质文具、教学用品以及墨水等。其中纸质文具的市场份额占比最高,占整体文具行业市场比重的44%;其次是书写文具,占比为32%;教学用品和墨水占比分别为12%、1%。

我国文具行业产品细分市场占比

数据来源:公开资料整理

        我国文具行业人均消费额持续增长,从2013年的12美元增长到2017年的15.3美元,复合年增长率为4.98%;2018年,我国文具人均消费额达到15.8美元,约合人民币100元左右,同比增长3.16%,增幅逐年下降;2019年我国文具人均消费额为**元/人。

2013-2018年我国文具行业人均消费额

数据来源:公开资料整理

        当下我国文具行业主要销售渠道仍为传统的线下渠道,主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商,零售销售额占比约为86%;线上渠道主要包括网络购物和家庭购物,销售额仅为14%左右。

我国文具行业主要销售渠道

数据来源:公开资料整理

        从2013年到2018年,我国文具行业进入稳健发展阶段,2018年文具制造业营业收入达到170亿美元,同比增长3.96%;初步预计到2019年,中国文具制造业营业收入将达到181亿美元,到2023年,营业收入将突破230亿美元。

2013-2023年中国文具制造企业营业收入及增速

数据来源:公开资料整理

        根据数据显示,2020年1-8月我国文具相关企业新增注册量超过71万家,较去年同期增长38.26%。目前,国内文具相关企业数量达到317万家以上,个体工商户超过一半,整体市场呈现碎片化状态,其中M&G晨光在国内文具品牌中排名第一,其次是得力、真彩、史泰博、金万年等品牌。

2020年中国文具品牌TOP9

排名

品牌名

1

M&G晨光

2

得力

3

真彩

4

史泰博

5

金万年

6

故事光FlashStory

7

Parker派克

8

凌美

9

HERO英雄

数据来源:公开资料整理

        为促进我国文具行业可持续发展,国家相继出台相关政策。2016年工信部发布了《轻工业发展规划(2016-2020年)》,支持文教体育用品、制笔等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展,支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。

中国文具行业相关政策

政策

主要内容

国家十二五规划

未来五年内,大力发展教育事业,实施科教兴国战略和人才强国战略

《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》

努力建设社会主义文化强国,并提出了到2020年的文化改革发展奋斗目标。其中,文件中首次明确提出加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业

《文化产业振兴规划》

着力培育一批有竞争力、拥有自主知识产权、产品质量水平高的骨干文化企业

《轻工业调整和振兴规划》

主要任务包括促进国内消费,增加多样化供给,提高文化用品等产业集中度等

《轻工业发展规划(2016-2020)

支持文教体育用品、制笔等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展,支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。

国家十三五规划

全面贯彻党的教育方针,坚持教育优先发展,加快完善现代教育体系,全面提高教育质量。

《国家十三五时期文化发展改革规划纲要》

扩大和引导文化消费,提高文化产业发展质量和效益。发展壮大文化市场主体,发展骨干文化企业。

《产业结构调整指导目录(2019年本)》

鼓励用于制笔、钟表等行业的多工位组合机床研发与制造。

来源:公开资料整理(LJ)

        相关行业分析报告参考《2020年中国文具市场调研报告-市场供需现状与未来趋势研究》。

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