我国文具行业市场规模逐年增长线下销售渠道占比达80%以上

2020-10-10 06:28

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文具在以前主要是指笔墨纸砚等用于作书画诗文和学习的物品，到现代，文具的概念更加广泛，包括人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。我国文具行业产业链上游主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等原材料；行业中游为文具生产，主要是对上游原材料进行加工与组装，制造出成品文具；行业下游主要应用于文具店、商场超市、便利店、电商平台等渠道商。

中国文具行业产业链

数据来源：公开资料整理

自2013年以来，我国文具行业市场规模逐年增长，2018年文具市场规模为691.8亿元，同比增长4.84%。到2019年，文具市场规模达726.1亿元，同比增长4.72%，增速渐缓，其中办公文具市场规模达到550.1亿元，较去年同期上升4.4%；学生文具市场规模为176.0亿元，较去年同期上升6.75%。

2013-2019年中国文具行业市场规模

数据来源：公开资料整理

从细分产品上来看，我国文具行业的产品主要有书写文具、纸质文具、教学用品以及墨水等。其中纸质文具的市场份额占比最高，占整体文具行业市场比重的44%；其次是书写文具，占比为32%；教学用品和墨水占比分别为12%、1%。

我国文具行业产品细分市场占比

数据来源：公开资料整理

我国文具行业人均消费额持续增长，从2013年的12美元增长到2017年的15.3美元，复合年增长率为4.98%；2018年，我国文具人均消费额达到15.8美元，约合人民币100元左右，同比增长3.16%，增幅逐年下降；2019年我国文具人均消费额为**元/人。

2013-2018年我国文具行业人均消费额

数据来源：公开资料整理

当下我国文具行业主要销售渠道仍为传统的线下渠道，主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商，零售销售额占比约为86%；线上渠道主要包括网络购物和家庭购物，销售额仅为14%左右。

我国文具行业主要销售渠道

数据来源：公开资料整理

从2013年到2018年，我国文具行业进入稳健发展阶段，2018年文具制造业营业收入达到170亿美元，同比增长3.96%；初步预计到2019年，中国文具制造业营业收入将达到181亿美元，到2023年，营业收入将突破230亿美元。

2013-2023年中国文具制造企业营业收入及增速

数据来源：公开资料整理

根据数据显示，2020年1-8月我国文具相关企业新增注册量超过71万家，较去年同期增长38.26%。目前，国内文具相关企业数量达到317万家以上，个体工商户超过一半，整体市场呈现碎片化状态，其中M&G晨光在国内文具品牌中排名第一，其次是得力、真彩、史泰博、金万年等品牌。

2020年中国文具品牌TOP9

排名	品牌名
1	M&G晨光
2	得力
3	真彩
4	史泰博
5	金万年
6	故事光FlashStory
7	Parker派克
8	凌美
9	HERO英雄

数据来源：公开资料整理

为促进我国文具行业可持续发展，国家相继出台相关政策。2016年工信部发布了《轻工业发展规划(2016-2020年)》，支持文教体育用品、制笔等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。

中国文具行业相关政策

政策	主要内容
国家“十二五”规划	未来五年内，大力发展教育事业，实施科教兴国战略和人才强国战略
《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》	努力建设社会主义文化强国，并提出了到2020年的文化改革发展奋斗目标。其中，文件中首次明确提出“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”
《文化产业振兴规划》	着力培育一批有竞争力、拥有自主知识产权、产品质量水平高的骨干文化企业
《轻工业调整和振兴规划》	主要任务包括促进国内消费，增加多样化供给，提高文化用品等产业集中度等
《轻工业发展规划(2016-2020年)》	支持文教体育用品、制笔等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。
国家“十三五”规划	全面贯彻党的教育方针，坚持教育优先发展，加快完善现代教育体系，全面提高教育质量。
《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》	扩大和引导文化消费，提高文化产业发展质量和效益。发展壮大文化市场主体，发展骨干文化企业。
《产业结构调整指导目录（2019年本）》	鼓励用于制笔、钟表等行业的多工位组合机床研发与制造。