网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。近年来，中国网络广告市场规模快速增长，增幅逐渐放缓。2019年第四季度，我国网络广告市场规模达到1365.11亿元，同比增长14.5%；受到疫情影响，2020年一季度市场规模下降到889.73亿元，较去年同期下降19.9%；二季度中国网络广告市场规模有所回升，达到1290.88亿元，较去年同期18.7%。
在中国不同形式网络媒体广告中，目前电商平台网络广告市场份额占整体比重最大，达到33.6%；其次为搜索引擎广告，占比24.3%；然后是在线视频和社交平台，网络广告市场占比均在10%以上；其他网络媒体市场份额均在10%以下。
从网络广告行业细分市场上来看，2019年四季度，我国搜索引擎行业企业广告收入规模达到321.4亿元，较上个季度增长1.8%，较去年同期下降5.5%；其中搜索广告市场规模有所下降，为224.9亿元，较上个季度下降2.35%，较去年同期下降13.53%，占比整体搜索引擎行业企业广告收入规模的69.98%。
2019年，我国在线视频平台行业广告市场规模整体呈下降趋势，第四季度市场规模约为91亿元，与上个季度基本持平，较去年同期下降20.9%；其中在线视频行业移动广告市场规模较2018年有所下降，第四季度市场规模达69.5亿元，较上季度增长3.5%，在整体在线视频广告中占比达到76.4%。
自2016年来，我国短视频广告行业高速发展，2019年6月行业月活跃用户增长到8.2亿人，2019年市场规模达到478.1亿元，同比增长154.4%；预计到2020年我国短视频广告市场规模将达到733.5亿元，到2021年将突破1000亿元。
我国互联网新闻资讯广告规模在2019年第四季度达到154.9亿元，较上季度增长5.2%，较去年同期增长21.59%；其中移动互联网新闻资讯广告规模达到137.9亿元，较上季度增长2.0%，较去年同期增长28.16%，在整体互联网新闻资讯广告中的比重达到89%。
中国社交广告收入规模在2019四季度达到191.6亿元，较上个季度增长3.6%，较去年同期增长27.0%；其中移动端社交广告收入规模为163.8亿元，较上个季度增长4.7%，较去年同期增长29.1%，占中国社交广告收入规模整体比重的85.49%。
相关行业分析报告参考《2020年中国网络广告市场分析报告-市场深度分析与发展前景研究》。
2019-2020年Q2中国网络广告市场规模及同比增长
数据来源：公开资料整理
在中国不同形式网络媒体广告中，目前电商平台网络广告市场份额占整体比重最大，达到33.6%；其次为搜索引擎广告，占比24.3%；然后是在线视频和社交平台，网络广告市场占比均在10%以上；其他网络媒体市场份额均在10%以下。
我国不同形式网络媒体广告市场份额
数据来源：公开资料整理
从网络广告行业细分市场上来看，2019年四季度，我国搜索引擎行业企业广告收入规模达到321.4亿元，较上个季度增长1.8%，较去年同期下降5.5%；其中搜索广告市场规模有所下降，为224.9亿元，较上个季度下降2.35%，较去年同期下降13.53%，占比整体搜索引擎行业企业广告收入规模的69.98%。
2018Q1-2019Q4中国搜索引擎行业企业广告收入规模及同比增长
数据来源：公开资料整理
2018Q1-2019Q4中国搜索广告市场规模
数据来源：公开资料整理
2019年，我国在线视频平台行业广告市场规模整体呈下降趋势，第四季度市场规模约为91亿元，与上个季度基本持平，较去年同期下降20.9%；其中在线视频行业移动广告市场规模较2018年有所下降，第四季度市场规模达69.5亿元，较上季度增长3.5%，在整体在线视频广告中占比达到76.4%。
2018Q1-2019Q4中国在线视频行业广告市场规模及同比增长
数据来源：公开资料整理
2018Q1-2019Q4中国在线视频行业移动广告市场规模
数据来源：公开资料整理
自2016年来，我国短视频广告行业高速发展，2019年6月行业月活跃用户增长到8.2亿人，2019年市场规模达到478.1亿元，同比增长154.4%；预计到2020年我国短视频广告市场规模将达到733.5亿元，到2021年将突破1000亿元。
2016-2021年我国短视频广告规模、同比增长及预测
数据来源：公开资料整理
2018Q1-2019Q4中国互联网新闻资讯广告规模及环比增长
数据来源：公开资料整理
2018Q1-2019Q4中国移动互联网新闻资讯广告规模及环比增长
数据来源：公开资料整理
中国社交广告收入规模在2019四季度达到191.6亿元，较上个季度增长3.6%，较去年同期增长27.0%；其中移动端社交广告收入规模为163.8亿元，较上个季度增长4.7%，较去年同期增长29.1%，占中国社交广告收入规模整体比重的85.49%。
2018Q1-2019Q4中国社交广告收入规模及同比增长
数据来源：公开资料整理
2018Q1-2019Q4中国移动社交广告收入规模及同比增长
数据来源：公开资料整理（LJ）
相关行业分析报告参考《2020年中国网络广告市场分析报告-市场深度分析与发展前景研究》。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
