我国 大语文 作文培训大语文行业处于初级阶段,上游是底层与外包支持,中游是线上线下大语文教育的提供商、直营+加盟产生的营销获客与营销推广,下游是B/G端和C端用户。

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我国大语文行业市场规模整体呈增长趋势 半数以上为作文培训

字体大小: 2020-08-12 10:02  来源:中国报告网

中国报告网提示:大语文行业处于初级阶段,上游是底层与外包支持,中游是线上线下大语文教育的提供商、直营+加盟产生的营销获客与营销推广,下游是B/G端和C端用户。

        大语文行业处于初级阶段,上游是底层与外包支持,中游是线上线下大语文教育的提供商、直营+加盟产生的营销获客与营销推广,下游是B/G端和C端用户。

2020年我国大语文行业产业链

产业链

环节

上游

底层与外包支持

网络基础设施建设、云服务基础、系统开发和对接、直播/双师软件供应商、美术设计外包服务商、内容版权供应商等

中游

线上大语文教育提供商

资源平台、阅读系统、在线课程等

线上线下相结合的大语文教育提供商

自营网校、OMO赋能、智能批改等

线下大语文教育提供商

教材及教辅、教研咨询、培训机构等

直营+加盟→营销获客与营销推广

微博粉丝通、腾讯广点通、KOL投放、短视频广告、社群团购、地面推广、会议讲座、渠道代理、异业合作等→口碑效应、转介绍、留存续费等

下游

B/G端用户

全日制学校、培训机构

C端用户

学校管理者、教师、学生、家长

数据来源:公开资料整理

        2018-2019年我国大语文行业市场规模呈上涨趋势,2019年大语文市场规模为395.7亿元,同比上涨22.02%。2020年因受疫情影响,预计大语文市场规模为228.9亿元,同比下滑42.15%。

2018-2022年我国大语文行业市场规模及增速

 数据来源:公开资料整理

        阅读培训方面,2019年我国阅读培训市场规模为132.1亿元,同比上涨26.05%,占大语文行业市场规模比重的33.38%。其中,应试提分类占阅读培训市场份额的七成左右。

2018-2022年我国阅读培训市场规模及增速

 数据来源:公开资料整理

2019年我国阅读培训市场结构(单位:%)

 数据来源:公开资料整理

        作文培训方面,2019年我国作文培训市场规模为207.1亿元,同比上涨22.4%,占大语文行业市场规模比重的52.34%。其中,东部10省占作文培训市场份额的51%;中部6省占比为22.2%。

2018-2022年我国作文培训市场规模及增速

 数据来源:公开资料整理

2019年我国作文培训市场区域结构(单位:%)

 数据来源:公开资料整理

        国文培训方面,2019年我国国文培训市场规模为56.5亿元,同比上涨12.33%,占大语文行业市场规模比重的14.28%。其中,新一线城市占国文培训市场比重的53.7%;一线城市占比为27%。

2018-2022年我国国文培训市场规模及增速

 数据来源:公开资料整理

2019年我国国文培训市场区域结构(单位:%)

 数据来源:公开资料整理

        各城市直营校区就读人次和确认收入方面,北京地区累计就读人次40833次、确认收入17345万元、生均确认收入4248元,稳居第一;长沙地区的累计就读人次和确认收入高于深圳地区,但生均确认收入低于深圳地区。从各城市贡献收入占比来看,北京、上海、深圳、长沙、西安分别占比为66%、12%、5%、6%、1%。

2019年我国各城市直营校区累计就读人次

 数据来源:公开资料整理

2019年我国各城市直营校区确认收入

 数据来源:公开资料整理

2019年我国各城市直营校区生均确认收入

 数据来源:公开资料整理

2019年我国各城市直营校区贡献收入占比情况(单位:%)

 数据来源:公开资料整理

        从核心城市教学网点数量对比情况来看,北京、上海、深圳更倾向于好未来教学网点;新东方教学网点在长沙、西安地区更受欢迎。

我国核心城市教学网点数量对比情况(单位:家)

 数据来源:公开资料整理(CMY)

        相关行业分析报告参考《2020年中国大语文行业前景分析报告-市场规模现状与发展前景研究》。

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