我国 图书行业 实体书店 网络书店近年来我国图书零售市场不断增长,但新书品种继续缩减。数据显示,截止到2019年,我国图书零售市场码洋规模突破千亿,达到 1022.7 亿元,同比增长 14.40%。其中新书品种为 19.4 万种,同比减少 6.70%, 降幅较 2018 年的 0.49%明显扩大。

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2019年我国图书行业市场不断增长 实体书店与网络书店差异愈加明显

字体大小: 2020-03-05 10:18  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来我国图书零售市场不断增长,但新书品种继续缩减。数据显示,截止到2019年,我国图书零售市场码洋规模突破千亿,达到 1022.7 亿元,同比增长 14.40%。其中新书品种为 19.4 万种,同比减少 6.70%, 降幅较 2018 年的 0.49%明显扩大。

       近年来我国图书零售市场不断增长,但新书品种继续缩减。数据显示,截止到2019年,我国图书零售市场码洋规模突破千亿,达到 1022.7 亿元,同比增长 14.40%。其中新书品种为 19.4 万种,同比减少 6.70%, 降幅较 2018 年的 0.49%明显扩大。

2019 年图书零售市场码洋规模
 
数据来源:北京开卷

2019 年图书零售市场新书品种
 
数据来源:北京开卷

       从图书品类来看,2019年在我国市场上,社科类图书的码洋规模已经超过少儿类,成为图书码洋规模第一大品类。具体来看,2019年我国社科类市场规模为 260.40亿元,同比增长 22.39%,占25.46%;少儿图书码洋规模为 253.66 亿元,同比增长 18.73%,占 24.80%;教材教辅码洋规模为 209.61 亿元,同比增长 20.45%,占 20.50%;文学类码洋规模为 104.2 亿元,同比减少 1.74%,占 10.19%;科技类图书码洋规模为 68.99 亿元,同比增长 13.07%,占6.75%。

2019年我国图书各品类码洋规模情况
 
数据来源:北京开卷

2019年我国图书各品类占比情况
 
数据来源:北京开卷

       从渠道方面来看,网店渠道占比不断扩大,实体书店与网络书店的差异愈加凸显。根据北京开卷数据显示,2019年,我国网店渠道的码洋规模达到 715.1 亿元,同比增长 24.90%,占整体市场码洋规模近 70%;而实体书店码洋规模为 307.6 亿元,同比减少 4.24%。

2019 年实体渠道图书码洋规模情况
 
数据来源:北京开卷

2019 年网络渠道图书码洋规模情况
 
数据来源:北京开卷

       从渠道折扣上也进一步说明实体书店与网络书店的差异明显,根据北京开卷数据显示 2019 年线上图书销售折扣率为 59 折,较2018 年64 折进一步降低;而实体渠道的销售折扣则为 89 折。从不同细分品类来看,心理自助折扣最低,仅为4 折;其次为学术文化与少儿类、自然科学、教辅、经济与管理等多数品类,其折扣分别为5-6 折、 6-7 折。

       除了码洋规模和渠道折扣上,在实体与网络销售渠道上,各品类及品类驱动上也同样存在差异。根据北京开卷数据显示,教材教辅仍为实体书店销售贡献的最大品类,占据32%以上的码洋规模;其次为社科、少儿与文学。 32%以上的码洋规模,仍为实体书店销售贡献的最大品类,其次为社科、少儿与文学, 从占比变动来看,实体销售渠道继续向教材教辅类集中,占比同比提升 3.66%,而除传记类小幅上升 0.09%外,其余各品类码洋占比均下降。而在网络渠道方面,品类分布较为平均,少儿与社科类码洋规模占比分别为 28.06% 和 26.44%,;其次为教材教辅、文学、科技,其码洋比重分别为码洋比重分别为15.19%,9.47%、8.12%;其中在2019年语言类增速最快。

2019 年实体书店图书码洋规模占比情况
 
数据来源:北京开卷

2019 年网络渠道图书码洋规模占比情况
 
数据来源:北京开卷

2019 年实体书店图书码洋增速情况
 
数据来源:北京开卷

2019 年网络渠道图书码洋增速情况
 
数据来源:北京开卷

       从畅销图书 TOP10来看,2019 年下半年虚构与童书畅销榜继续延续上半年固化态势。根据资料显示,在TOP10 中并无 2019 年上市新书,且有 7-8 本为上市三年以上的长销图书,销量第一的《活着》《窗边的小豆豆》均为 2010 年上市图书,由此可见对虚构与少儿童书品来而言,图书迭代较慢。

2019 年虚构类畅销图书 TOP10

排名

书名

上市时间

出版社

1

活着

201006

作家出版社

2

三体

200801

重庆出版社

3

三体 II-黑暗森林

200805

重庆出版社

4

三体 III-死神永生

201011

重庆出版社

5

平凡的世界(全三册)

201706

北京十月文艺出版

6

红岩

200508

中国青年出版社

7

追风筝的人

200604

上海人民出版社

8

解忧杂货铺

201404

南海出版公司

9

白夜行(2017 版)

201707

南海出版公司

10

围城

201207

人民文学出版社

资料来源:北京开卷

2019 年非虚构类畅销图书 TOP10

排名

书名

上市时间

出版社

1

习近平在正定

201902

中共中央党校出版社

2

正面管教(修订版)

201607

北京联合出版社

3

浮生六记

201509

天津人民出版社

4

半小时漫画中国史(全新修订版)

201703

江苏凤凰文艺出版社

5

皮囊

201412

天津人民出版社

6

小孩

201906

湖南文艺出版社

7

半小时漫画中国史(3

201805

海南出版社

8

中国共产党的九十年(全三册)

201606

中共党史出版社

9

半小时漫画中国史(2

201805

海南出版社

10

半小时漫画世界史

201804

江苏凤凰文艺出版社

资料来源:北京开卷

2019 年少儿类畅销图书 TOP10

排名

书名

上市时间

出版社

1

窗边的小豆豆

201012

南海出版公司

2

夏洛的网

201408

上海译文出版社

3

猜猜我有多爱你

201308

明天出版社

4

小猪唏哩呼噜(上)

200805

春风文艺出版社

5

小猪唏哩呼噜(下)

200806

春风文艺出版社

6

草房子

201603

江苏凤凰少年儿童出版社

7

狼王梦(升级版)

200909

浙江少年儿童出版社

8

没头脑和不高兴

201203

浙江少年儿童出版社

9

米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛

201601

四川少年儿童出版社

10

米小圈上学记(一年级)

201803

四川少年儿童出版社

资料来源:北京开卷(WW)

       以上数据资料参考《2020年中国图书零售市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究》。

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