2020年我国知识付费行业迎来快速发展阶段 市场用户规模不断增长

三大因素驱动行业发展

消费结构升级 文化支出增加

" 十三五 " 规划提出，到 2020 年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近年来，我国文化产业增加值和占 GDP 的比重不断增加。2018 年我国文化产业实现增加值 38737 亿元，比 2004 年增长 10.3 倍 ; 文化展业增加值占 GDP 比重由 2004 年的 2.15% 提高到 2018 年的 4.3%，在国民经济中的占比逐年提高。从对经济增长的贡献看，2004-2012 年鉴，文化产业对 GDP 增量的年平均贡献率为 3.9%，2013-2018 年进一步提高到 5.5%。

政策提供良好环境

从 90 年代末期开始，盗版就已经从方方面面渗入到了我们的生活当中。这些盗版侵权行为严重威胁了知识付费公司的盈利情况。随着国务院和国家版权局相继发布相关政策，知识付费行业有了健康的市场，也给行业发展提供了良好的环境。

支付习惯改变 方便资金流动

2013 年我国第三方移动支付交易规模仅为 1.2 万亿元，到了 2018 年，我国第三方移动支付交易规模达到 190.5 万亿元，同比增长 36.85%。移动支付已经深入到人们生活的方方面面，同时也为知识付费产品的线上支付提供了便利条件。

目前行业发展困境

内容质量混杂

由于知识付费行业进入门槛低，人人都可以成为内容创作者，知识付费内容稂莠不齐，同质化现象明显，甚至有内容创作着利用打擦边球的内容来吸引读者付费，严重影响知识付费行业健康有序发展。

复购率低

知识付费内容逐渐趋于多样性，但由于行业内部分热门领域，如时间管理、投资理财等，更多的是提供技能性的知识，标准化程度高，容易复刻，因此这类内容同质化明显，对用户的长期吸引力不高，导致复购率低。

贩卖焦虑

当前，在激烈的社会竞争环境中，中产阶级以及职场人士普遍追求社会地位、阶层快速上升的途径，以免被社会淘汰;而一些自媒体、KOL正式抓住了这一需求， 售卖所谓的“知识”来为读者“缓解焦虑”，而忽略了“知识”本质的内容，对知识付费行业造成负面影响。

行业发展趋势

移动支付提供便利

2018年微信月活跃用户规模已超10亿人，支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上，微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面，为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

政策加强知识产权保护

知识付费行业兴起之后，随之而来的有关于知识付费的政策也即将落地。政策会逐渐加强对知识付费内容产权的保护，打击那些违法侵权的贩卖商，以支持原创内容，支持知识付费产业的发展。

消费升级带动文化需求增加

随着中国经济发展进入新常态，居民消费结构逐渐升级，文化产业增加值占GDP比重逐年增长，文化产业将成为国民经济支柱性产业。

内容更加多元化

在网络发展的时代，人们不在只满足于教育培训等领域，更希望能涉猎到其他线下少有的学习领域，比如说情感领域，心理咨询等等，以及对娱乐八卦的好奇，另外，健康养生也是用户非常喜爱的领域，因此未来知识付费的内容将更加多元化，满足不同需求的用户。

垂直化

随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。

因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。

市场下沉

据官方披露，其三线城市客户占比从2017年Q1的17.1%提升到2018年Q3的19.6%，说明知识付费用户正从一二线城市向三四线城市下沉。

分析认为，随着中国三四线居民可支配收入不断增长，其知识付费意愿正在逐渐增强;加之微信从2020年开始正式上线付费文章功能，知识付费在全国范围的普及程度将会大大提升，三四线城市用户也会逐渐形成知识付费的消费习惯。