我国 知识付费 发展阶段 用户规模近年来随着互联网的发展与网络视听行业的增长,知识付费持续扩增,尤其是自2017年以来,受驱动因素推动,我国知识付费行业迎来了快速发展的阶段,其用户规模呈现高速增长态势。数据显示,2018年,我国知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人,2020年知识付费用户规模有望突破4亿人。

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2020年我国知识付费行业迎来快速发展阶段 市场用户规模不断增长

字体大小: 2020-03-18 10:38  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来随着互联网的发展与网络视听行业的增长,知识付费持续扩增,尤其是自2017年以来,受驱动因素推动,我国知识付费行业迎来了快速发展的阶段,其用户规模呈现高速增长态势。数据显示,2018年,我国知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人,2020年知识付费用户规模有望突破4亿人。

       近年来随着互联网的发展与网络视听行业的增长,知识付费持续扩增,尤其是自2017年以来,受驱动因素推动,我国知识付费行业迎来了快速发展的阶段,其用户规模呈现高速增长态势。数据显示,2018年,我国知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人,2020年知识付费用户规模有望突破4亿人。

三大因素驱动行业发展

消费结构升级 文化支出增加

" 十三五 " 规划提出,到 2020 年,文化产业成为国民经济支柱性产业。近年来,我国文化产业增加值和占 GDP 的比重不断增加。2018 年我国文化产业实现增加值 38737 亿元,比 2004 年增长 10.3 ; 文化展业增加值占 GDP 比重由 2004 年的 2.15% 提高到 2018 年的 4.3%,在国民经济中的占比逐年提高。从对经济增长的贡献看,2004-2012 年鉴,文化产业对 GDP 增量的年平均贡献率为 3.9%2013-2018 年进一步提高到 5.5%

政策提供良好环境

90 年代末期开始,盗版就已经从方方面面渗入到了我们的生活当中。这些盗版侵权行为严重威胁了知识付费公司的盈利情况。随着国务院和国家版权局相继发布相关政策,知识付费行业有了健康的市场,也给行业发展提供了良好的环境。

支付习惯改变 方便资金流动

2013 年我国第三方移动支付交易规模仅为 1.2 万亿元,到了 2018 年,我国第三方移动支付交易规模达到 190.5 万亿元,同比增长 36.85%。移动支付已经深入到人们生活的方方面面,同时也为知识付费产品的线上支付提供了便利条件。

资料来源:互联网

   2015-2020年中国知识付费用户规模情况
 
数据来源:文化部

       与此同时,随着知识付费用户规模的扩大,其市场规模也呈现增长态势。根据数据显示,2019年我国知识付费市场规模达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。

2015-2021年我国知识付费行业市场规模预测情况
 
数据来源:文化部

       从投融资角度看,进入2019年,我国知识付费领域投融资事件有所下降。数据显示,截止到2019年8月,我国知识付费领域融资事件4起,融资金额0.66亿元。

2015-2019年前9月中国知识付费领域投融资事件数量统计情况
 
数据来源:文化部

2015-2019年前9月中国知识付费领域投融资金额统计情况
 
数据来源:文化部

       进入2020年,新冠肺炎带来发展机遇。数据显示,在2020年春节新型管状病毒疫情防控期间,有63.1%的人买过知识付费产品。而从行业用户购买情况来看,购买时最先考虑的是内容生产者的专业度,其次是内容创作者的口碑、知名度等。

2020年春节期间中国用户购买知识付费产品情况
 
数据来源:文化部

2020年中国用户购买知识付费产品时考虑的因素情况
 
数据来源:文化部

       但因此目前我国知识付费产业处于早期阶段,市场上仍存在产品参差不齐、复购率低、贩卖焦虑等弊端,预计未来随着这些问题的改善,市场人有很大的发展前景。

目前行业发展困境

内容质量混杂

由于知识付费行业进入门槛低,人人都可以成为内容创作者,知识付费内容稂莠不齐,同质化现象明显,甚至有内容创作着利用打擦边球的内容来吸引读者付费,严重影响知识付费行业健康有序发展。

复购率低

知识付费内容逐渐趋于多样性,但由于行业内部分热门领域,如时间管理、投资理财等,更多的是提供技能性的知识,标准化程度高,容易复刻,因此这类内容同质化明显,对用户的长期吸引力不高,导致复购率低。

贩卖焦虑

当前,在激烈的社会竞争环境中,中产阶级以及职场人士普遍追求社会地位、阶层快速上升的途径,以免被社会淘汰;而一些自媒体、KOL正式抓住了这一需求, 售卖所谓的“知识”来为读者“缓解焦虑”,而忽略了“知识”本质的内容,对知识付费行业造成负面影响。

资料来源:互联网

行业发展趋势

移动支付提供便利

2018年微信月活跃用户规模已超10亿人,支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上,微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面,为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

政策加强知识产权保护

知识付费行业兴起之后,随之而来的有关于知识付费的政策也即将落地。政策会逐渐加强对知识付费内容产权的保护,打击那些违法侵权的贩卖商,以支持原创内容,支持知识付费产业的发展。

消费升级带动文化需求增加

随着中国经济发展进入新常态,居民消费结构逐渐升级,文化产业增加值占GDP比重逐年增长,文化产业将成为国民经济支柱性产业。

内容更加多元化

在网络发展的时代,人们不在只满足于教育培训等领域,更希望能涉猎到其他线下少有的学习领域,比如说情感领域,心理咨询等等,以及对娱乐八卦的好奇,另外,健康养生也是用户非常喜爱的领域,因此未来知识付费的内容将更加多元化,满足不同需求的用户。

垂直化

随着越来越多的内容生产者入局行业,知识付费市场内容不断积累,同质化越来越明显,同时呈现出大众化、覆盖面广等特点,无法满足用户深度学习的需求,难以提高用户黏性。

因此,垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势,大众化平台逐步向专业化细分产品转化,知识付费场景正在不断拓宽。此外,中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台,旨在精准解决用户的核心知识需求。

市场下沉

据官方披露,其三线城市客户占比从2017Q117.1%提升到2018Q319.6%,说明知识付费用户正从一二线城市向三四线城市下沉。

分析认为,随着中国三四线居民可支配收入不断增长,其知识付费意愿正在逐渐增强;加之微信从2020年开始正式上线付费文章功能,知识付费在全国范围的普及程度将会大大提升,三四线城市用户也会逐渐形成知识付费的消费习惯。

资料来源:互联网(WW)

       以上数据资料参考《2020年中国知识付费行业分析报告-市场竞争格局与发展趋势预测》。

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