我国图书零售市场2019上半年同比增长10.82%，距去年同期下滑0.55个百分点。从销售渠道分析，网店图书销售规模2019上半年同比增长24.19%，增速虽然进一步放缓，但仍为图书销售最主要的销售渠道。受政策性读物销售放缓影响，实体书店图书零售市场2019上半年销售规模大幅收缩，同比下降11.72%。
2012-2019上半年中国图书零售市场规模及增长情况
数据来源：文化委
参考观研天下发布《2019年中国图书零售行业分析报告-行业竞争现状与投资战略研究》
其中，线上销售渠道的销售规模继续保持高速增长，但增速从2017年的25.8%下滑至2018年的24.7%，销售规模从2017年的459亿元上升到2018年的573亿元；而线下实体店则再次出现负增长，码洋规模从2017年的344亿元下滑到2018年的321亿元，同比下滑6.7%。
2010-2018年实体店图书零售市场销售额情况
数据来源：文化委
2010-2018年网店图书零售市场销售额情况
数据来源：文化委
从近几年我国图书零售电商渠道和实体店销售渠道规模增速对比来看，我国网上图书零售总额增长率远远超出同期我国实体店图书零售总额增长率，可见网上图书零售成为拉动图书零售总额增长的主要动力。虽然线上渠道的商家格局还远未达到成熟、稳定的状态，未来存在着一定的变数，但实物图书的流通向线上转移的趋势已经不可逆转。
2013-2018年中国图书零售市场电商渠道与实体店增速对比
数据来源：文化委
在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，中国国民阅读总量呈现逐步增长的趋势，2010-2018年我国国民综合阅读率持续提升，2018年达到80.8%，其中图书阅读率达59%。
2010-2018年中国国民综合阅读率情况
数据来源：文化委
从2019年上半年各类图书码洋占比来看，其中少儿类图书仍是我国图书零售市场中表现最好的板块，2019年上半年少儿类图书码洋占比27.38%，比重持续提升。此外，社科、教辅教材及文学类图书分别占比25.57%、15.79%及10.84%。随着二胎政策的正式启动，有一定的经济基础且受教育程度相对较高的“70后”“80后”将成为童书购买的主要生力军，他们也将进一步推动少儿图书市场的繁荣和发展。
2019年上半年中国各类图书码洋比重
数据来源：文化委
近几年我国图书零售市场新书品种数基本维持在20万种以上，其中2018年新书品种数为20.3万种，2019上半年，我国图书零售市场新书品种数为9.09万种，较2018年同期下降了6.22%。
2012-2019年H1中国图书零售市场新书品种数
数据来源：文化委
2018年6月-2019年6月纸价成本变化情况
数据来源：文化委
2013-2019上半年畅销书三大榜单（虚构、非虚构、儿童）TOP10中新书数量
数据来源：文化委
资料来源：文化委，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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