图书 零售 市场 线上销售 2018年,我国图书零售市场规模为893.7亿元,同比增长11.27%。2019上半年国内图书零售市场同比上升10.82%,继续保持

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2019年上半年图书零售市场增10.82% 线上销售依旧强劲

字体大小: 2019-07-29 09:33  来源:中国报告网

中国报告网提示: 2018年,我国图书零售市场规模为893.7亿元,同比增长11.27%。2019上半年国内图书零售市场同比上升10.82%,继续保持

       2018年,我国图书零售市场规模为893.7亿元,同比增长11.27%。2019上半年国内图书零售市场同比上升 10.82%,继续保持两位数的增长。整体来看,图书零售市场保持了稳健增长 趋势。

       参考观研天下发布《2019年中国图书零售行业分析报告-行业竞争现状与投资战略研究

2010-2018年中国图书零售市场总规模

数据来源:《2019上半年图书零售市场报告》

       随着中国互联网的快速发展和人们消费习惯的改变,我国图书线上销售渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的发展态势。尽管近几年来线上网店零售市场增速有所放缓,但继续保持 较高速度增长,同比上升了 24.19%,线下实体店销售继续呈现负增长态势, 同比下降了 11.72%。

2012-2018年网店与实体书店渠道销售情况

数据来源:《2019上半年图书零售市场报告》

       2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种,新书品种数较 2018 年同期下降了 6.22%,进一步收缩。

2019H1新书品种数情况(万种)

数据来源:《2019上半年图书零售市场报告》

       近年来新书对整体市场的贡献在不断下降,从三大榜总榜前100名来看,2018 年上半年有5本进入到前100名中,这5本新书对整个总榜前 100 名的码洋贡献是5.67%,而今年上半年只有3本进入前 100 名中,这 3 本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是 4.35%,码洋贡献有所下降。而 2019 年上半年新书定价中位数为 45 元,新书平均单册码洋为 48.6 元,图书定价稳步提升。

新书定价中位数及平均码洋(元)

数据来源:《2019上半年图书零售市场报告》

       从各细分品类来看,2019 上半年增速最快的是心理自助、工程技术、教育, 增速分别为53.08%、47.67%、46.41%。少儿类图书增速为 16%,仍然快于整体市场增速。经管类图书增速为9.27%,略低于整体增速,文学类图书增0.4%,相比 2018年的负增长已经企稳。

2019H1 零售渠道主要细分市场同比变化

数据来源:《2019上半年图书零售市场报告》

       从码洋占比来看,少儿、社科、教辅、文学四类图书占比均超过10%,总占比超过78%,是图书市场了最主要的细分品类。2019年上半年少儿图书码洋占比达到27.38%,同比上升1.22个百分点,少儿图书码洋占比进一步提升,已经接近整 个市场的 1/3,且稳居第一。

       占比排名第二的是社科类图书,社科类包含经管图书。社科图书占比25.57%, 同比上升 0.89 个百分点。文学图书占比为10.84%,同比下降1.13个百分点,这主要是近两年文学畅销书不足导致的。

       此外,科技图书占比达到8.07%,同比上升0.57 个百分点,占比排名第五。随 着国家对科技创新的重视,科普类及科技专业类图书需求增长趋势明显,未来该品 类占比有望继续提高。

2019年上半年零售渠道整体市场码洋构成情况

细分类

码洋比重(%

码洋比重同比变化(pct

少儿

27.38

1.22

社科

25.57

0.89

教辅

15.07

0.26

文学

10.84

-1.13

科技

8.07

0.57

语言

5.23

-0.51

艺术

3.17

-0.57

生活

2.33

-0.57

传记

1.25

-0.12

数据来源:《2019上半年图书零售市场报告》

       从出版集团排名来看,中国出版位居第一,且位次保持稳定,码洋占有率达到7.28%;凤凰传媒排名第三,位次上升1位,码洋占有率为 3.19%;中南传媒排名第四,下降1个位次,码洋占有率为2.81%;中文传媒排名第五,上升2个位次,码洋占有率为2.65%;新华文轩排名第7,上升6个位次,是上升最快的上市出版集团,码洋占有率2.19%。

2019上半年领先出版集团TOP10

排名

排名变化

出版单位

零售码洋占有率

动销品种数

品种占有率

码洋占有率

 

1

中国出版集团

非洲、巴西

7.28%

75823

4.54%

5.97%

2

3

吉林出版集团

巴西、非洲、国内

3.71%

55798

3.34%

 

3

1

凤凰出版传媒集团有限公司

巴西、非洲、国内

3.19%

51914

3.11%

4.63%

4

1

中南出版传媒集团股份有限公司

非洲

2.81%

26718

1.60%

3.76%

5

2

中文天地出版传媒集团股份有限公司

非洲

2.65%

25186

1.51%

2.73%

6

中国工信传媒集团有限公司

非洲、巴西

2.48%

40297

2.41%

1.85%

7

6

新华文轩出版传媒股份有限公司

非洲

2.19%

16497

0.99%

2.93%

8

6

中国国际出版集团

非洲

2.13%

21843

1.31%

1.47%

9

长江出版传媒股份有限公司

非洲

2.07%

29126

1.74%

2.98%

10

2

浙江出版联合集团

 

2.02%

23887

1.43%

2.85%

数据来源:《2019上半年图书零售市场报告》

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