数字阅读 手机阅读近年来,我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,数字化阅读方式的接触率保持继续增长,手机和

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2019年我国数字阅读行业发展现状分析 有声阅读将成为新增长点

字体大小: 2019-03-06 09:46  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,数字化阅读方式的接触率保持继续增长,手机和

        近年来,我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,数字化阅读方式的接触率保持继续增长,手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的媒介主体。

        据有关数据显示:从不同介质阅读率的变化情况来看,数字化阅读方式接触率提升幅度最大,图书阅读率也有所提高,报纸和期刊的阅读率则均有所下滑;而农村和城镇的不同介质阅读率仍存在一定差距。2017年城镇数字化阅读方式接触率为81.2%,而农村的数字化阅读方式接触率仅为63.5%。农村的综合阅读率也较城镇综合阅读率低了15个百分点,二者差距较大。

        参考观研天下发布《2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究

2017-2018年我国不同介质阅读率情况


数据来源:文化委

2017年我国农村与城镇不同介质阅读率情况

数据来源:文化委

        近年来,我国成年国民的不同数字化阅读方式接触率均有所提升。具体来看,2017年手机阅读的接触率达到71.0%,网络在线阅读的接触率为59.7%,电子阅读器阅读接触率和PAD平板电脑的阅读接触率分别为14.3%和12.8%。

2017年不同方式数字阅读情况

数据来源:文化委

        从不同介质阅读的比重变化情况来看,纸质图书阅读的比重从51.6%下滑至45.1%,其余介质的阅读比重均有所上升。手机阅读从33.8%上升至35.1%。

2017年不同方式数字阅读占比情况

数据来源:文化委

        随着我国互联网的普及提高及人们阅读意愿的增加,我国数字阅读用户规模逐年增加。据数据显示:2018年我国数字阅读用户规模突破4亿人,同比增长10.5%,数字阅读渗透率更是达到了49.9%。

2014-2018年我国数字阅读用户规模及渗透率情况

数据来源:文化委

        目前,我国数字阅读产业的市场规模和用户规模均呈现稳步增长的局面。2017年数字阅读行业市场规模达到152亿,增长26.7%,预计2019年我国数字阅读市场规模将达到194亿元。

2014-2019年我国数字阅读市场规模情况

数据来源:文化委

        总得来说,数字阅读的收入来源主要来源于订阅收入、版权收入、广告收入和电子阅读器等,这几项收入中,订阅收入的占比近年来虽有所波动,但均以高于80%的占比稳居首位。订阅收入是数字阅读市场的最主要收入来源。

2018年我国数字阅读收入占比情况

数据来源:文化委

        数字阅读收入的提升既得益于数字阅读用户规模体量的增长,也得益于数字阅读用户付费意愿的增强。付费意愿的用户占比从2016年的60.3%提升至2017年的63.8%,而愿意为单本电子书支付的平均金额从2016年的8.9元提升至2017年13.6元,预计2018年将持续保持此发展趋势。

2016-2018年我国数字阅读用户付费情况

数据来源:文化委

        随着人们的可支配人均收入的增长及生活品质的提高,人们将更多的追求感情消费,因此消费者更愿意为优质内容买单;加之,伴随着多项技术的发展与普及,市场增长潜力巨大,且有声阅读将成为数字阅读的新增长点。未来有声阅读将继续满足用户在不用场景的需求。在有声阅读的市场中,优质内容依然是核心竞争力。

资料来源:互联网,观研天下XY整理,转载请注明出处

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