知识付费一、行业发展历程 我国知识付费是从2016年左右

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2019年中国知识付费行业市场规模及发展趋势分析

字体大小: 2019-01-16 13:34  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、行业发展历程 我国知识付费是从2016年左右

        一、行业发展历程

        我国知识付费是从2016年左右开始兴起,标志性事件便是值乎的上线,这是国内免费知识问答型平台“知乎”的第一款付费产品,随后不久,知乎又上线了实时问答平台知乎LIVE,开启了我国知识付费的新篇章。这一年,也被认为是知识付费的元年。

        事实上,知识付费是自古以来就有的概念,古代就有教育行业,现代以来,各类知识讲座、函授、书集出版和各种咨询等均可以被认为是知识付费的原型,移动互联网时代以来,打赏制度的流行,以及《逻辑思维》的会员制和各种付费阅读,也都是知识变现的方式,而我国移动支付的高速发展,也让知识变现在消费者端变得更加简单快捷。

知识付费发展历程

资料来源:中国报告网整理

        二、中国知识付费行业市场规模分析

        根据相关数据显示,我国知识付费起步便有了较大的市场规模,2017年达到49.1亿元,随着市场的不断增长,供给方和消费者的不断扩大,预计到2020年市场规模将增长至235.1亿元,四年间着总体将增长近4倍。

2017-2020年我国知识付费行业市场规模

资料来源:中国报告网整理

        当前我国知识付费行业消费者主要集中于经济更发达的一二线城市,这里的白领因为工作压力,会更主动地进行学习,对于知识的渴望让他们的只是付费意愿更高。

        从区域上来看,华东、华北和华南地区因为经济发达,一二线城市和消费者更多,市场规模占比较高,而西部地区则明显市场规模占比较低。

我国知识付费行业分区域市场规模占比

资料来源:中国报告网整理

        三、中国知识付费行业发展趋势分析

        近年来,在线视频和数字音乐等行业的发展,为我国市场初步建立了内容付费的意识,版权保护也不断完善,这给我国知识付费产业发展提供了良好的契机。

        当前我国知识付费的用户主要仍旧是集中在一二线城市,而主要人群是白领等不满足于现状,略有焦虑的人群,其消费动机也往往与职场焦虑有关,因而金融理财、职场人际和职业技能等方面的知识更加受到青睐。但事实上,我国三四线城市拥有更多的人群,随着我国学历的不断提高,以及国家提倡打造学习型社会,这些消费者往往时间上更充裕,对于市场的焦虑度明显更低,业务时间更充足,使得这些消费者往往会有更大的知识付费消费需求,如何去挖掘和引导这些消费者,是这个行业的企业未来需要重点拓展的任务。

        而随着越来也多的内容提供者和消费者参与进来,市场的竞争将逐渐加剧,消费者也将逐渐变得理性起来,内容和付费意愿匹配度将会越来越高,而市场需求的旺盛也会促进知识提供方的标准化生产能力,以及更加合理的定价机制,让知识的“价格”变得更加理性起来。

        而高度的市场发展,总会出现部分消费者的不满足,如何去拓展更高级的消费需求,比如尝试通过线下的增值服务,或者通过与线下的机构合作,来提供更加精细化和专业化的服务,是行业走向成熟后必然要分化发展的道路之一。

知识付费行业发展趋势
资料来源:中国报告网整理(yimu)

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