中国 体育 产业规模及发展前景 市场空间持续扩张 开放式发展明显一、体育产业相关概述 &

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中国体育产业规模及发展前景-市场空间持续扩张 开放式发展明显

字体大小: 2018-06-14 09:36  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、体育产业相关概述 &

        一、体育产业相关概述
        
        1、产业概念
        
        体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品,也包括无形的体育服务;体育经济部门不仅包括市场企业,也包括各种从事经营性活动的其他各种机构,如事业单位、社会团体乃至个人。
        
        广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动,包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场,又可以盈利的部分”。
        
        2、产业分类
        
        (1)以体育产品和劳务生产方式分类
        
        经营型体育产业:由体育的社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的,以休闲、娱乐类体育项目为经营对象的产业部门。
        
        半经营型体育产业:由政府举办或资助的带有公益性质的体育服务。
        
        非经营性体育产业:如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。
        
        (2)按管理体制分类
        
        体育主体产业:以体育资源为开发基础直接进行的生产与经营活动。
        
        体育相关产业:以体育为载体,向消费者间接提供各种产品与服务的生产与经营活动。
        
        体办产业:行政部门内活动或单位利用体育资源为弥补经费不足进行的生产经营活动。
        
        3、产业特征
        
        空间依存度大:体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆,还要考虑经营地点的区位因素等。
        
        时间消费明显:大多数体育消费者只有在拥有相对充裕的余暇时间的前提下才可能进行体育消费。
        
        消费层次要求高:只有大众有了一定程度的消费能力和较高层次的精神娱乐需求之后,才可能诞生体育产业。
        
        服务质量要求高:体育服务业是体育产业的核心,体育消费者要通过时间和金钱的消费换取运动满足感、体质增强等多层次消费需求。
        
        二、体育产业市场发展情况
        
        1、发展历程

        参考观研天下发布《2018年中国体育市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究
        
        我国体育产业的发展伴随着体制变革,社会化、专业化、法制化的完善,也是规模化、资本化的提升,近年来政策重视,利好事件不断,也推动了行业的持续发展。

我国体育行业发展历程

资料来源:公开资料整理
        
        2、市场现状
        
        2015年,我国体育总产值1.8万亿元,产业增加值占当年GDP比为0.7%,近几年稳步增长。

2011-2015年我国体育产业增加值
 
资料来源:公开资料整理
        
        国际经验显示,当人均GDP超过8000美元时,体育健身将成为国民经济的支柱型产业,2015年我国人均GDP达到7500美元,预计未来几年体育消费将迎来爆发。

2011-2015年我国人均GDP
 
资料来源:公开资料整理

各国体育产业总产值占GDP比重
 
资料来源:公开资料整理
        
        2014年11月,国务院颁布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》(46号文),提出2025年目标,中国体育产业总规模将达到5万亿。而2014年我国体育产业总规模在7000亿,按照此目标,未来行业年复合增速在20%。我国体育产业结构发展不均衡,赛事服务等核心产业的市场化程度过低,仅占体育总产值的21%,体育用品占比过高,高达79%,相比美国体育产业结构,体育用品占比42%,体育服务等占比高达58%。

中国体育产业结构
 
资料来源:公开资料整理

美国体育产业结构
 
资料来源:公开资料整理
        
        3、行业政策
        
        2016年4月,《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》出台,规划近期至2020年,中期至2030年,远期展望至2050年,并将足球作为国民经济的重要产业。2016年5月5日,国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》,提出对2016-2020年中国体育产业具体的发展目标、规划和措施,到2020年,经常参加锻炼的人数达到4.35亿,人均体育场地面积达到1.8平方米等,2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,并以筹办2022年北京冬奥会为契机,推动冬季运动发展。
        
        近年主要体育政策

资料来源:公开资料整理
        
        4、市场投资情况
        
        2015年,体育行业整体获投金额超 65 亿,是 2014年 2.7 倍,比 2013年翻 了 164倍。

2013-2015年体育行业投融资金额
 
资料来源:公开资料整理
        
        2015年阿里巴巴、万达和腾讯在体育领域的投资

资料来源:公开资料整理
        
        三、体育产业未来发展前景
        
        1、发展趋势
        
        (1)体育竞赛业的全球化扩张
        
        体育竞赛业随着社会的发展早已不单单局限在某一地区或某一国家进行开展,而是更加体现了它的全球化扩张,如:奥运会、世界杯、F1赛车、欧洲杯足球联赛以及四大网球公开赛等,在奥运会中更是推出了全球合作伙伴商业开发计划,就连NBA都已经在全球215个国家和地区中进行转播,赛事的场地、规则等也开始逐渐统一为世界标准。在赛事的运营服务上奥运会自2000年以来就专门成立了Olympic Games Knowledge System计划,逐渐向世界传播一种奥运会举办的标准化模式,主要包括:电视转播权、媒体服务、观众的餐饮和交通服务、市场开发、相关产品开发、兴奋剂检测、志愿者管理等等。随着体育竞赛业各要素的全球化统一,促使越来越多的体育竞赛业出现了全球化扩张。
        
        (2)体育健身市场的对外开放竞争
        
        预测在2016年底左右,发达国家将进入“休闲时代”,发展中国家也将紧随其后,在这一浪潮中体育健身娱乐业将作为经济的重要发展方向迅速席卷世界各地。国际健身企业将在世界各个城市迅速扩张,并引领当地的休闲健身行业,而一些民族传统休闲健身行业也将迎来自己的发展机遇,如中国的太极拳、龙舟、风筝等或将成为中国体育国际化的先锋。在这一过程中各个项目的服务标准将出现一种国际化统一,在经营中也将由一元化向多元化进行转变,产品链在经营过程中会迸一步与餐饮、购物、旅游等相融合。
        
        (3)体育用品市场的国际品牌形成
        
        虽然体育用品制造业不是体育产业的核心,但是目前在中国却是体育产业的核心部分,这说明我国体育产业还处于初级阶段。从体育用品市场的发展来看,体育用品主要呈现出专业化和精英化两大发展趋势。随着人民生活水平的提高,对于体育用品的要求也越来越高,不管在竞技赛场,还是在普通运动中,对于用品的科技含量要求越来越高,一些不知名品牌将会在竞争中逐渐消失,而知名牌品也将会在下一轮的竞争中得到提升。以我国制造业为例,虽然知名品牌较多,但是国际著名品牌较少,产品科技含量不高,没有自己的核心竞争力,这就迫切的要求我们将要在以后的研发过程中加大投入,形成自身核心竞争力,只要这样才符合体育用品业的发展趋势。
        
        (4)体育博彩业的专业化发展
        
        在国际博彩业中基本包括体育彩票、赛马、赌场三个不同的活动种类和层面,虽然现阶段我国体育博彩业中仅有彩票是合法的,但是不能阻止博彩业的国际化发展趋势。在未来的发展中博彩业将会呈现出更加专业化的发展,从种类到金额,从法律保障到自身文化的形成,都将呈现出专业化发展趋势,由此带动体育博彩业的迅速发展。
        
        (5)体育中介业的日趋完善
        
        体育中介作为体育产业的重要组成部分,随着体育产业的不断发展而形成。体育中介在沟通各个市场需求、促进各种资源结合、保证公平交易、维护市场秩序方面起到了积极的作用。体育中介对体育的各项资源、协会、运动员、比赛、场馆等的作用范围不断扩大,合作程度也在不断加深。随着体育赛事的国际化,体育中介业也将出现国际化发展,首先表现在中介资源的自主化,只有自主化的资源才可以实现资源的全球化流通,才可能实现真正意义上的国际化发展,当然在国际化发展过程中,相关的法律法规也将出现国际化标准。
        
        2、市场规模预测
        
        2015年中国体育市场规模超过18000亿元,其中体育赛事运营占整个体育产业8%,市场规模约为1400亿元。综合政策利好、市场需求增长、资本推动等利好因素,体育赛事运营市场未来五年将呈现良好发展态势,预测到2022年体育赛事运营市场规模或达到5100亿元。

2016-2022年中国体育赛事运营市场规模预测
 
资料来源:公开资料整理
        
资料来源:观研天下整理,转载请注明出处
     
        


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