我国 成人英语 应试类 实用类成人英语培训市场分为应试英语和实用英语两大块,在应试英语中用户特点表现在时间更充裕且对学习环境要求不高,而实用英语的用户特点是时间紧张,对学习环境要求更高,且有一定的社交需求。

当前位置:中国报告网 > 免费报告 > 文化

我国成人英语行业市场规模稳定增长 应试类远高于实用类

字体大小: 2020-08-13 10:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:成人英语培训市场分为应试英语和实用英语两大块,在应试英语中用户特点表现在时间更充裕且对学习环境要求不高,而实用英语的用户特点是时间紧张,对学习环境要求更高,且有一定的社交需求。

        成人英语培训市场分为应试英语和实用英语两大块,在应试英语中用户特点表现在时间更充裕且对学习环境要求不高,而实用英语的用户特点是时间紧张,对学习环境要求更高,且有一定的社交需求。

成人英语培训市场特点

 

应试英语

实用英语

用户学习需求

目的性强的短期需求;多以升学考试和考分考级为目标、刚需性强

目的性强的短期需求;以提升英语沟通交流能力为目标,核心刚需用户量级小

用户消费能力

有一定消费能力

有一定消费能力,容易冲动消费

用户特点

时间更充裕、对学习环境要求不高

时间紧张,对学习环境要求更高;有一定社交需求

产品特征

标准化程度高;班课为主,线上渗透率高

个性化程度高;小班课或11为主,线上渗透率相对低

产品定价

几千-几万不等

传统机构产品万元以上居多,随在线教育兴起,价格有所降低

市场规模

2019年约352亿市场规模,竞争格局较稳定

2019年约807亿市场规模,市场空间待挖掘

主要玩家

新东方、环球教育、考满分、沪江网校等

有道精品课、华尔街英语、美联英语、英孚英语等

数据来源:公开资料整理

        近些年,我国成人英语市场规模不断上涨,从2015的636.4亿元涨至2019年的953.1亿元,复合增长率为10.62%,2019年同比上涨10.56%。

2015-2019年我国成人英语市场规模及增速

 数据来源:公开资料整理

        从我国成人英语各类型市场规模来看,2015-2019年应试英语、实用英语、机构业务的市场规模均呈增长趋势,其中,实用英语占比始终位居第一,其次是应试英语。

2015-2019年我国成人英语各类型市场规模

 数据来源:公开资料整理

        成人应试英语包含海外考试、考研英语、四六级、商务英语、自考等学历教育英语,2019年成人应试英语市场规模为292.9亿元,其中海外考试市场规模为126.9亿元,占比为43.33%;考研英语、四六级市场规模分别为53.7亿元、50.2亿元,占比分别为18.33%、17.14%。

2015-2019年我国成人应试英语各类型市场规模分布情况(单位:亿元)

 数据来源:公开资料整理

        成人实用英语包含教育类需求、知识类需求,2019年我国成人实用英语市场规模为597.7亿元,其中教育类需求537.9亿元,知识类需求59.8亿元。

2015-2019年我国成人实用英语各类型市场规模分布情况

 数据来源:公开资料整理

        出国留学方面,2014-2018年我国出国留学人数逐步增长,增速呈“M”态势,2018年出国留学人数为66.2万人,同比增长8.88%;2020年受疫情影响,出国留学人数或将有所收窄。

2014-2018年我国出国留学人数及增速

 数据来源:公开资料整理

        考研报名方面,2016-2019年我国考研报名人数呈稳定上升态势,2020年考研报名人数达341万人,同比增长17.59%。

2016-2020年我国考研报名人数及增速

 数据来源:公开资料整理

        英语四六级考试属于低客单价类别,虽然考试内容简单、参培率低、产品利润较小,但胜在目标客户规模较大,全体高校在校生均在列。在成人学历教育市场中,英语培训仅为诸多考试科目之一,难以作为单独培训科目,但市场诉求大,未来发展前景向好。

英语四六级培训市场分析

 数据来源:公开资料整理

成人学历教育市场分析

 数据来源:公开资料整理

        成人英语培训市场参与者包含教育机构、教育/知识付费个体以及综合类平台,其中教育机构分为应试英语和实用英语。在目标用户和进入方式上均以线下为主、线上为辅的方式来获得客户。

成人英语培训市场参与者类型

成人英语培训市场参与者类型

教育机构

教育/知识付费个体

综合类平台

应试英语为主类

实用英语为主类

典型企业

线下(为主)

新东方、环球教育等

美联英语、英孚英语、华尔街英语等

个体老师或小型团队的线下工作室

--

线上

小站教育、考满分等

有道精品课(教育属性强)、流利说等(知识付费属性强)

微信/微博/抖音/快手等平台内容创作者

网易云课堂、腾讯课堂、中国大学MOOC

目标用户

线下(为主)

对海外考试、英语等级开始等有需求的用户,高校学生为最主要群体

最初针对想进入外企工作或出国留学及生活的最核心用户,后英孚英语、美联英语等进一步将目标用户扩展到有较高消费能力的普通白领

工作室周边人群

--

线上

目标用户池更广,相对低的价格吸引了有刚需的核心用户和非刚需用户

全网用户

全网用户

进入方式

线下(为主)

线下企业成立较早,最初通过路边广告、线下大型宣讲等方式获客,并通过口碑传播取得知名度,培养了教育行业初代“网红”

传统线下企业多成立于对职场英语有大量需求的20世纪90年代,通过外教+良好的学习环境吸引用户

线下个体/团队主要基于信任半径和距离半径开展业务

--

线上

线上企业获客成为核心,成立社区分享考试信息、推出学习工具类产品、挖名师成为线上品牌吸引用户的重要方式

线上个体/团队通过微信/微博/抖音/快手/B站等平台生产优质内容,吸引用户关注,通过低价标准化产品商业化

多为背靠互联网大厂的全品类教育平台

发展路径

布局线上已成为必选项,应试英语类为主和实用英语类为主机构业务相互渗透

抖音、快手等具有流量优势,为教育个体获客及变现提供了更大平台

流量为核心竞争优势,部分平台型品牌转型自营,互联网背景更强的品牌坚持平台模式

数据来源:公开资料整理(CMY)

        相关行业分析报告参考《2020年中国成人英语行业前景分析报告-产业规模现状与发展商机研究》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:成人英语培训市场分为应试英语和实用英语两大块,在应试英语中用户特点表现在时间更充裕且对学习环境要求不高,而实用英语的用户特点是时间紧张,对学习环境要求更高,且有一定的社交需求。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到sales@chinabaogao.com,我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析