我国 图书 电商渠道 零售书籍作为资源传递的重要载体,在人类传播知识和信息中起到重要作用,并在一定程度上推动人类文明的发展。而图书市场作为书籍传播、销售的重要渠道,在书籍从出版社到读者之间起到重要的流通作用。随着印刷技术及计算机技术的飞跃,大大降低了图书印刷及出版成本,提高了图书行业的利润。图书出版及销售形式的多样化,以及现代物流业的迅速发展,推动了我国图书行业的发展。

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2019年我国图书行业电商渠道增速高于实体店 新书在整体零售比重降低

字体大小: 2020-01-15 10:37  来源:中国报告网

中国报告网提示:书籍作为资源传递的重要载体,在人类传播知识和信息中起到重要作用,并在一定程度上推动人类文明的发展。而图书市场作为书籍传播、销售的重要渠道,在书籍从出版社到读者之间起到重要的流通作用。随着印刷技术及计算机技术的飞跃,大大降低了图书印刷及出版成本,提高了图书行业的利润。图书出版及销售形式的多样化,以及现代物流业的迅速发展,推动了我国图书行业的发展。

        书籍作为资源传递的重要载体,在人类传播知识和信息中起到重要作用,并在一定程度上推动人类文明的发展。而图书市场作为书籍传播、销售的重要渠道,在书籍从出版社到读者之间起到重要的流通作用。随着印刷技术及计算机技术的飞跃,大大降低了图书印刷及出版成本,提高了图书行业的利润。图书出版及销售形式的多样化,以及现代物流业的迅速发展,推动了我国图书行业的发展。

图书行业产业链示意图
 
资料来源:公开资料整理

        2010-2018年我国国民阅读总量呈现逐年增长趋势,国民综合阅读率持续提升,从2010年的77.1%升至2018年的80.8%,其中,2018年的图书阅读率达59%。

2010-2018年中国国民综合阅读率
 
数据来源:文化委

        随着出版行业进一步的市场化改革、图书经营主体多元化及文化消费升级,图书市场规模不断扩大。我国图书市场经历一段快速发展期,行业逐渐进入平稳发展状态。2012年及2013年我国图书市场增速放缓至个位数,2014年后增速开始持续回升至两位数状态。2019年我国图书零售市场规模为1022.7亿元,同比增长14.4%。

        我国图书市场线上零售方面,随着移动端产品的普及和互联网的发展,线上购物的通达便利性激发线上图书零售市场的活力,从2016年开始我国图书线上零售额超过线下,2019年我国线上图书零售市场规模达715亿元,同比增长24.78%。此外,我国图书市场线上零售额占总体零售额的比例也逐年提升,从2012年的28%升至2019年的70%。

        图书市场线下零售方面,虽然我国图书实体店数量有所增加,但是市场零售市场规模却在2016年被线上市场反超,总体规模虽然仍在增长,但增速呈波动下降趋势,甚至在2018年和2019年连续两年负增长。2019年我国图书市场线下书店零售规模约308亿元,同比下降4%,但降幅较2018年略微收窄。此外,我国图书市场线下书店零售额占比从2012年的72%跌至2019年的30%。

2010-2018年中国图书零售市场总规模及增速
 
数据来源:文化委

2010-2019年我国图书零售市场线上规模
 
数据来源:文化委

        参考观研天下发布《2020年中国图书零售行业分析报告-市场调研与未来商机预测

2010-2019年我国图书零售市场线下规模
 
数据来源:文化委

2013-2019年中国图书零售市场电商渠道与实体店增速对比
 
数据来源:文化委

2012-2019年我国图书零售商品销售额线上线下比例
 
数据来源:文化委

        2012-2018年我国图书零售市场新书品种数量维持在20万种以上,2018年新书品种为20.3万种,2019上半年,我国图书零售市场新书品种数为9.09万种,同比下降6.22%。此外,从图书结构来看,2010-2017年我国新书品种数量在整体图书零售市场中的占比逐年下降,2018年上半年占比开始回升,2019年上半年占比进一步升至9.92%。

2012-2019年上半年中国图书零售市场新书品种数
 
数据来源:文化委

2010-2019年上半年中国新书占整体零售市场码洋比重
 
数据来源:文化委

资料来源:文化委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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中国报告网提示:书籍作为资源传递的重要载体,在人类传播知识和信息中起到重要作用,并在一定程度上推动人类文明的发展。而图书市场作为书籍传播、销售的重要渠道,在书籍从出版社到读者之间起到重要的流通作用。随着印刷技术及计算机技术的飞跃,大大降低了图书印刷及出版成本,提高了图书行业的利润。图书出版及销售形式的多样化,以及现代物流业的迅速发展,推动了我国图书行业的发展。

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