我国 数字阅读 国民接触率广义上的数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化,也就是阅读的内容是

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2019年我国数字阅读行业国民接触率保持稳定增长 有声阅读有望成为其新增长点

字体大小: 2019-08-19 09:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:广义上的数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化,也就是阅读的内容是

        广义上的数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化,也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的,如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化,就是阅读的载体、终端不是平面的纸张,而是带屏幕显示的电子仪器,如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。

        参考观研天下发布《2019年中国数字阅读市场分析报告-市场深度分析与未来前景研究

        随着国民收入水平增长稳健,娱乐消费相应提升,精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+”战略的持续推行,新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。

2013-2017年全国居民在教育文娱上的人均消费支出
 
数据来源:文化委

        第十五次全国国民阅读调查结果显示,我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,数字化阅读方式的接触率保持继续增长,手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的媒介主体。该调查报告由中国新闻出版研究院组织实施,可推及我国人口12.84亿,其中城镇居民占52.1%,农村居民占47.9%。

        从不同介质阅读率的变化情况来看,数字化阅读方式接触率提升幅度最大,图书阅读率也有所提高,报纸和期刊的阅读率则均有所下滑。我国成年国民图书阅读率为59.1%,报纸阅读率为37.6%,期刊阅读率为25.3%,而通过网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等数字化渠道的接触率达到73.0%。各种媒介的综合阅读率已从2008年的69.7%上升到目前的80.3%。

        农村和城镇的不同介质阅读率仍存在一定差距。2017年城镇数字化阅读方式接触率为81.2%,而农村的数字化阅读方式接触率仅为63.5%。农村的综合阅读率也较城镇综合阅读率低了15个百分点,二者差距较大。

2016-2018年全国国民不同介质阅读率对比
 
数据来源:文化委

2017年农村和城镇不同介质阅读率情况
 
数据来源:文化委

2008-2018年国民综合阅读率变化趋势
 
数据来源:文化委

        我国成年国民的不同数字化阅读方式接触率均有所提升。具体来看,2017年手机阅读的接触率达到71.0%,较2016年提升了3.9个百分点;网络在线阅读的接触率为59.7%,较2016年提升4.4个百分点;电子阅读器阅读接触率和PAD平板电脑的阅读接触率分别为14.3%和12.8%。

全民不同数字化阅读方式接触率情况
 
数据来源:文化委

        从不同介质阅读的比重变化情况来看,纸质图书阅读的比重从51.6%下滑至45.1%,其余介质的阅读比重均有所上升。手机阅读从33.8%上升至35.1%。

不同介质阅读的比重变化情况
 
数据来源:文化委

        据数据显示,数字阅读产业的市场规模和用户规模均呈现稳步增长的局面。2017年数字阅读行业市场规模达到152亿,增长26.7%;用户规模近4亿,增长13.37%。2018年中国数字阅读市场规模达到180亿元左右。预测2019年中国数字阅读市场规模将突破200亿元,而随着移动互联网人口红利耗尽,数字阅读用户规模日益饱和,数字阅读市场规模增速也将有所放缓,但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内,我国数字阅读市场规模年均增速约为20%。到2022年市场规模将突破370亿元。

        值得注意的是,近年来音视频发展对于数字化阅读的带动十分明显。2019年2月14日,掌阅发布的春节期间(2月4日-2月10日)阅读畅销排行榜中,《流浪地球》《知否知否应是绿肥红瘦》《招摇》稳居前三稳居前三。

2012-2022年我国数字阅读市场规模
 
数据来源:文化委

        此外,智能化技术加持,使得有声阅读为更多人所接受。我国听书市场起步于2014年,现今,智能语音搜索、语音交互技术和AR/MR技术的应用,增加了数字化阅读的方便性,同时创造出了不同的数字化阅读场景,使读者能够享受到听书的乐趣。与此同时,相对应的数字化阅读内容供应也在不断跟进。多重因素共同带动了有声阅读市场的发展。中国音像与数字出版协会的监测数据显示,2017年有声阅读市场规模达40.6亿元,增长率为39.7%。此外,听书人口数量超2亿人,22.8%的成人选择过听书。

        有声阅读发展的时间较晚,伴随着智能音箱等硬件的发展与普及,市场增长潜力巨大,且有声阅读将成为数字阅读的新增长点。未来有声阅读将继续满足用户在不用场景的需求。在有声阅读的市场中,优质内容依然是核心竞争力。

资料来源:文化委,观研天下整理,转载请注明出处(LXY)
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